Предметом розгляду в статті стали ті трансформації, які переживають сучасні медіа в період конвергенції і гострої конкурентної боротьби за рейтинги. Зниження інтересу до великих медіа веде до необхідності чіткої адресації, сегментації контенту. У цих умовах альтернативною традиційним ЗМІ стають мобільні месенджери, надають можливість створювати тематичні канали, максимально повно відображають інтереси мережевий аудиторії. Канали, не будучи повноцінними медіа, здатні поставляти унікальний авторський контент, затребуваний уважним читачем і оформлений відповідно до новітніх медіатехнологіями.

Анотація наукової статті по ЗМІ (медіа) і масовим комунікаціям, автор наукової роботи - Солдаткина Яніна Вікторівна


MEDIA CONTENT SEGMENTATION AND SOME OPPORTUNITIES FOR MOBILE MESSENGERS

The article reviews transformations that contemporary media are experiencing during the period of convergence and intense competition for ratings. Decreased interest in large media leads to the need for better targeting and segmentation of content. In these conditions, mobile messengers, which provides an opportunity to create thematic channels that fully reflect the interests of the internet audience, are becoming an alternative to traditional media. Channels, not being full-fledged media, are capable of delivering unusual and unique authorial content, which is requested by attentive reader and designed in accordance with the latest media technologies.


Область наук:

  • ЗМІ (медіа) і масові комунікації

  • Рік видавництва: 2018


    Журнал: Вісник Російського університету дружби народів. Серія: Літературознавство, журналістика


    Наукова стаття на тему 'Проблеми сегментації контенту в ЗМІ і нові можливості мобільних месенджерів '

    Текст наукової роботи на тему «Проблеми сегментації контенту в ЗМІ і нові можливості мобільних месенджерів»

    ?Вісник РУДН. Серія: Літературознавство. Журналістика

    RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism

    2018 Vol. 23 No. 3 323-330

    http://journals.rudn.ru/literary-criticism

    DOI 10.22363 / 2312-9220-2018-23-3-323-330 УДК 316.77: 001.12 / .18; 070: 001.12 / .18

    ПРОБЛЕМИ СЕГМЕНТАЦІЇ КОНТЕНТУ В ЗМІ І НОВІ МОЖЛИВОСТІ мобільного мессенджера

    Предметом розгляду в статті стали ті трансформації, які переживають сучасні медіа в період конвергенції і гострої конкурентної боротьби за рейтинги. Зниження інтересу до великих медіа веде до необхідності чіткої адресації, сегментації контенту. У цих умовах альтернативною традиційним ЗМІ стають мобільні месенджери, що надають можливість створювати тематичні канали, максимально повно відображають інтереси мережевий аудиторії. Канали, не будучи повноцінними медіа, здатні поставляти унікальний авторський контент, затребуваний уважним читачем і оформлений відповідно до новітніх медіатехнологіями.

    Ключові слова: соціальні мережі, ЗМІ, засоби масової комунікації, сегментація, конвергенція, месенджер

    Процес конвергенції, різноманітне вплинув на сучасні ЗМІ, їх зміст, організацію, канали поширення і форми подачі матеріалів, фактично привів до формування єдиного інформаційно-комунікаційного простору засобів масової комунікації (ЗМК), що включає в себе як аналогові і мережеві ЗМІ, так і соціальні мережі , мобільні месенджери (наприклад, WhatsApp, Telegram) та інші форми веб-комунікацій, орієнтовані на масове тиражування інформації (наприклад, Periscope), функціонально близькі до ЗМІ. У цій ситуації як професіонали-журналісти, так і медіакритиці і дослідники медіа фіксують пережитий галуззю змістовний і форматний криза, викликана розмиванням професії: зокрема, появою «мережевих авторів», цивільних журналістів, «диванних критиків» - великої та багатопрофільної категорії творців сучасного медіатексту , які не є журналістами, але породжують і поширюють медіаконтент, за своєю тематикою, якості, впливу на аудиторію конкуруючий з контентом ЗМІ.

    Якщо для ЗМІ федерального масштабу, наприклад, для загальнонаціональних телеканалів, ситуація поки мало змінилася, їх рейтинги стабільні, незважаючи на фиксируемое з 2012 року перевага кількості інтернет-користувачів над телеаудиторії [1], то тематичні телеканали вже виявляються втягнутими в конкурентну боротьбу з мережевими ресурсами , часто цю боротьбу програючи.

    Я В. Солдаткина

    Московський педагогічний державний університет Російська Федерація, 119991, Москва, вул. Мала Пироговська, 1

    Показовий приклад того тривалий розгляд між спортивним федеральним каналом Матч-ТВ і мережевим спортивним ресурсом Sports.ru. Особливість Sports.ru як медіамайданчики полягає в її відкритості інтересам читачів: продуманості тематичних розділів, наповнюваності як журналістським контентом, так і призначеним для користувача (блоги на «Трибуні»), що доповнює журналістські матеріали з урахуванням запитів аудиторії, щоденно поновлюватись-емости, текстовим трансляціям і іншим елементам сучасного медіатексту (інтерактивності, процесуальності, фрагментації контенту та ін.). Щогл-ТВ, що вважається збитковим бізнес-проектом [14], весь 2017 рік вимагав блокування ресурсу, що в галузі було розцінено як намагання вигнати з ринку процвітаючого суперника, оскільки Sports.ru публічно обговорював низькі рейтинги спортивного телеканалу і критикував його менеджмент, зміст, оформлення: «у« Спортс »- класні додатки (десятки) і доопрацьований сайт, а у« Матчу »абсолютно жахливий діджитал ... За багатьма параметрами Sports об'єктивно кращий спортивний сайт Росії» [12]. Бачимо, що складності тематичного каналу пояснюються не стільки якістю журналістських текстів, скільки їх невідповідністю сучасної цифрової культури і відсутністю чіткої адресації продукту різним сегментам аудиторії, що віддає перевагу отримувати інформацію дозовано і відповідно до вузькими, «нішевими» інтересами (пор. Наприклад, досвід зарубіжних ЗМІ по залученню аудиторії [11]).

    Якщо спортивна проблематика, незважаючи на свою спеціалізованість, цікава самому широкому колу споживачів медіаконтенту, то другий тематичний федеральний ТВ-канал «Культура» наочно ілюструє кризу великих медійних форм, характерний для сьогоднішнього стану СМК. Рейтинги каналу в 2016 році трималися на рівні 1,1%, середньодобова частка за Росії 1,2%, по Москві 1,7%, в IV кварталі 2016 роки жоден продукт Росія-Культура не входив в сотню найбільш популярних передач [13] . Дані 2017 роки після переукомплектованія каналу і його поновлення у вересні з початком нового ТВ-сезону поки невідомі, але принципових змін продукція і сітка мовлення каналу поки не зазнали.

    Відсутність доходів від реклами (фірмове відміну каналу «Культура» від всіх інших ТВ-каналів), безумовно, виключає канал з конкурентної боротьби за глядача, але призводить у результаті до втрати інтересу до тем, висвітлюються на каналі. У сітці присутні такі популярні сучасні ТВ-формати як ток-шоу (наприклад, «Культурна революція», «Спостерігач»), шоу-конкурси (найбільш рейтингові передачі «Велика опера» і «Великий балет»), передачі пізнавального характеру як власного виробництва (напр., «Пішки», «Штучний відбір»), так і покупні. Але є сусідами вони з нерейтинговими і неактуальними для сучасного глядача програмами і кінофільмами, що змушують припускати відсутність виразної змістовної концепції у каналу, де, з одного боку, епізодично з'являється сучасне актуальне мистецтво (наприклад, програма М. Швидкого «Агора» від 16.09.2017 року, присвячена реп-батл), але, з іншого, художній смак якого вкрай консервативний. В цілому, досвід федерального дотаційного тематичного каналу

    свідчить найбільше про невміння працювати зі специфічним контентом, формулювати нові медіаідеі, ризикувати з форматами і різними віковими групами - сегментувати і адаптувати матеріали в умовах панування інфо-та політеймента.

    У зв'язку з цим мережеві і мобільні комунікаційні канали подаються не стільки «конкурентами», скільки формально-змістовної альтернативою ЗМІ, що дозволяє тематичним контенту знаходити свого користувача, враховувати максимальну різноманітність інтересів аудиторії і надавати інформацію в тому вигляді, який буде найбільш зручний користувачеві і адекватний сучасному кліпового свідомості реципієнта [2]. Можна вважати, що СМК при такому погляді на проблему здатні виконувати заповнюють функції: вони не просто доповнюють і урізноманітнюють тематичний медіаконтент, який по цілому комплексу причин залишається незатребуваним великими аналоговими медіа, а й часто доводять наявність у мережевої аудиторії запиту на якісні мультимедійні матеріали освітньо-пізнавального , культурного, соціального та іншого характеру.

    Про це свідчать, зокрема, недавні медиаисследования, проведені командою з журналістів, медіаекспертів та вчених-гуманітаріїв під егідою Mail.ru і названі «Польове дослідження медіацеха». Принциповим сучасним трендом стає відмова від спонукання читача «клікати» на заголовки і посилання, збільшуючи тим самим показники переглядів і трафік - «клікбейт», який сприймається професіоналами як свого роду символ деградації медіа, установки на дешеві ефекти, неповага до читача. На зміну приходить «модель залученого читача», орієнтована на повноцінне знайомство аудиторії з текстом і передбачає упор на якісні параметри медіа-матеріалів: «... якісні метрики важливіше кількісних. Наприклад, вплив - теж метрика успіху »[5]. До необхідності підвищувати рівень публікованих матеріалів, які дочитувати б до кінця, закликає своїх авторів і сервіс Яндекс.Дзен: «Ми зрозуміли, що перегляди - це застаріла метрика, вона вже давно не говорить про якість матеріалу. Найчастіше гонка за переглядами псує авторів і цілі медіа: вони опускаються до клікбейта і публікації неповного і шок-контенту »[10]. Тим самим, бачимо, що в рамках СМЯ творцями та розповсюджувачами контенту фіксується взаємозв'язок між вмістом, якістю тексту - і його потенційної популярністю у сегментированной аудиторії, якою є, зокрема, передплатники Яндекс.Дзена.

    Умовами сегментації контенту, його якісної спроможності і інтерактивного врахування інтересів користувачів в сучасних вітчизняних СМК найбільш повно відповідав багатофункціональний (багатоплатформовий) міс-сенждер Telegram, створений в 2013 році і на сьогоднішній день заборонений Роскомнадзором на території РФ [4; 8]. Оскільки сам Telegram вже належить історії, його досвід тим більше потребує науковому осмисленні. На практиці ж інші мобільні месенджери (наприклад, тамтого https://tamtam.chat/) надають користувачам можливість створювати канали за прикладом Telegram. Представлені в мережі ЗМІ активно розробляли власні стратегії адап-

    тації і «упаковки» матеріалів для формату Telegram, аналізували ефективність Telegram-версій ЗМІ (наприклад. см. роботу [15]), але Telegram дозволяв створювати мультимедійні матеріали найширшому колу абонентів.

    З цієї точки зору Telegram, який поєднував в собі функції месенджера і соціальної мережі, був в значно більшому ступені зручний для користувачів, ніж Facebook або ВКонтакте, оскільки, зокрема, не надавав можливостей для агресивних коментарів, троллінгу. Найбільш актуальним способом формування якісного медіаконтенту був в Telegram такий інструмент, як публічний Telegram-канал, в якому автор (и) публікували тексти для теоретично необмеженої аудиторії, при цьому, на відміну від стрічки соціальних мереж, кожен канал був автономний, матеріали в ньому розташовувалися в хронологічному порядку. Канали здебільшого були організовані за тематичним ознакою, що полегшувало їх сприйняття і поширення інформації про них - саме через різного роду тематичні добірки користувачі знайомилися з новими каналами. Telegram-канали далекі від принципів загальних чатів або груп месенджера WhatsApp: їх відрізняв авторський контент, продумана тематична стратегія і різноманітність в подачі матеріали (креолізо-ванні тексти, короткі повідомлення, аналітика, огляди та ін.).

    Крім тематичної сегментації, для Telegram-каналу важлива фігура автора в аспекті авторської, ексклюзивної подачі медіаконтенту. Автор Telegram-каналу міг бути анонімом, авторською групою, міг використовувати вигадану маску, але на практиці Telegram давав можливість професіоналам або захоплюються ентузіастам на безоплатній основі створювати високоякісні медіатекстів цікавить їх проблематики, часто «нішевий», специфічної, але дозволяє отримувати контент НЕ через багаторазове посередництво ЗМІ і СМК, а безпосередньо у його фахівців в обраній сфері. Унікальність контенту, «авторський погляд» обов'язково підкреслювалися в профайлі каналу і апелювали до вдумливому читачеві: актуалізація критерію «якості» і «авторства» як показника самостійності і спроможності тексту неминуче підвищує вимоги до користувача. Можна сказати, що Telegram надав майданчик для зустрічі зацікавленого медіаавтора і вдячного медіачітателя. Профайл спільноти Telegram-каналів «передвижники» характеризував цих акторів наступним чином: «передвижники» - об'єднання авторів, які ведуть свої канали в Телеграма. Сюди потрапляють лише незвичайні і оригінальні канали, як правило, з унікальним контентом, єдині в своєму роді. Матеріали наших каналів - інформативні, інтригуючі, смішні etc - розраховані насамперед на розумного читача, який шукає цікаві історії і не менш цікаві і осмислені факти ... »[7]. У співтоваристві були представлені канали, присвячені лінгвістиці, історії, фотографії, нумізматиці, кримінальної історії мафії, історії зброї - інформація відсортована за темами, затребуваним у користувачів мережі, але мало і нерегулярно представлених в ЗМІ.

    При цьому Telegram-канали не можуть розглядатися в якості модифікації або «майбутнього» ЗМІ, оскільки їх мультимедійні матеріали часто не мають прямо-

    го інформаційного приводу і не оновлюються оперативно, із заданою частотністю. Канали, які висвітлюють актуальні події в галузі (наприклад, Breaking Trends медіаісследователя Юлії Загитова - «єдиний канал про міді-атренди з прикладами з регіональних і зарубіжних ЗМІ, аналітикою, трансляціями медіаподії» [6]) і тому відбивають реальний порядок денний, що реагують на поточні новини, - не будучи показовими прикладами, «авторська подача» і тут переважала над подієвої актуальністю. Але матеріали Telegram-каналів активно використовувалися мережевими ЗМІ і в якості основи журналістських текстів, і для підвищення читацького інтересу. Зокрема, зростаюча значущість авторських підходів до інтерпретації наукових, книжкових, музичних, театральних, кінофеноменов підтверджується наявністю мережевих матеріалів з оглядами та рекомендаціями тематичних Telegram-каналів (наприклад, див. Роботи [3; 9]), чия аудиторія обчислюється тисячами, а іноді і десятками тисяч передплатників, що вказує на принципову потребу в «якісному» контенті у значної частини мережевої спільноти.

    В умовах масштабної медіаконкуренціі і «боротьби за читача» питання грамотної сегментації інформації та медіа-матеріалів, пошуків нових форматів і технологій набувають особливої ​​значущості. Як показує проведений аналіз, великі тематичні медіа, подібні федеральним ТВ-каналах про спорт і культуру, відповідають вимогам сегментації тільки формально, на ділі ж фактично не враховують у своїй роботі різноманітність інтересів глядачів і їх потреба в вузькоспеціалізованому контенті. Заповнюють функції в цій ситуації беруть на себе мережеві і мобільні майданчики з їх технологічними інтерактивними можливостями. Зацікавленість в якісному тематичному медіаконтенті, конкурентному по відношенню до ЗМІ і мережевим порталам з їх засиллям «вторинної інформації», на сьогоднішній день породила розквіт структури каналів мобільних месенджерів, що надають можливості для роботи з такою сегментированной аудиторією, чиї специфічні тематичні запити практично не знаходять свого відображення в ЗМІ. До того ж, Telegram-канали актуалізували і категорію «авторства» - унікальної авторської трактування контенту, і адресацію до «мислячому» читачеві медіа, що в цілому може свідчити про певний оздоровленні ме-діапространства і тенденції до підвищення якості мережевого медіатексту.

    СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

    [1] Бризгалова Е, Голіцина А. «Яндекс» більше не єдиний інтернет-ресурс, який перевершив телеканали за охопленням // Відомості. 12.09.2016 [Електронний ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/09/13/656674-yandeks-telekanali-ohvatu (дата звернення: 03.05.18).

    [2] Волкова І.І., Гужва Д.А. Інтегративний підхід до вимірювання ефективності контенту в нових медіа: постановка проблеми // Вісник РУДН. Серія: Літературознавство. Журналістика. 2017. Т. 22. № 3. С. 532-543.

    [3] Волоцький М. 10 Telegram-каналів для цінителів книг // Лайхакер [Електронний ресурс]. URL: https://lifehacker.ru/2017/02/19/10-telegram-kanalov-dlya-cenitelej-knig/ (дата звернення: 03.05.18).

    [4] Іванов А.Д. Чат-бот в Telegram і ВКонтакте як новий канал розповсюдження новин // Вісник Волзького університету ім. В.Н. Татіщева. 2016. Т. 1. № 3. С. 126-132.

    [5] Підсумкове есе: сьогодення // Польове дослідження медіацеха [Електронний ресурс]. URL: https://media.mail.ru/now/ (дата звернення: 03.05.18).

    [6] Канал Breaking Trends [Електронний ресурс]. URL: https://tgchannels.com/channel/ breakingtrends (дата звернення: 03.05.18).

    [7] Канал передвижники [Електронний ресурс]. URL: https://t-do.ru/goodschannels (дата звернення: 03.05.18).

    [8] КоноплевД.Е. Telegram як нове середовище комунікації в ЗМІ і соцмережах // Знак. Проблемне поле медіаосвіти. 2017. № 3. С. 198-200.

    [9] Кращі телеграм-канали про культуру. Ч. I. На що підписатися, щоб краще розбиратися в кіно, музиці, літературі та театрі // Buro24 / 7 [Електронний ресурс]. URL: https: // www. buro247.ru/culture/expert/18-apr-2017-best-telegram-channels-about-culture.html дата звернення: 03.05.18).

    [10] Новина для авторів Дзена: дочітиваніе статей тепер прямо впливає на монетизацію // Яндекс.Дзен: Стрічка цікавого контенту і платформа для його створення [Електронний ресурс]. URL: https://zen.yandex.ru/media/zenmag/novost-dlia-avtorov-dzena-dochityvanie-statei-teper-priamo-vliiaet-na-vkliuchenie-monetizacii-5a32a37b3dceb7433f7d023f (дата звернення: 03.05.18).

    [11] Осиповського Е.А. Інноваційна техніка залучення аудиторії ЗМІ: зарубіжний досвід // Вісник Російського університету дружби народів. Серія: Літературознавство. Журналістика. 2017. Т. 22. № 4. С. 687-695.

    [12] Чому батл Sports.ru проти «Матч ТВ» - це боротьба добра зі злом // Кат: кликни або помри [Електронний ресурс]. URL: http://click-or-die.ru/2017/06/batl-sports-ru-match/ (дата звернення: 03.05.18).

    [13] Рейтинг телеканалів // Propel.ru [Електронний ресурс]. URL: http://propel.ru/reyting/r_ tv.php (дата звернення: 03.05.18).

    [14] Соболєв С. Спорт високих розваг // РБК. Газета № 171. 09.10.2017 [Електронний ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/newspaper/2017/10/10/59db50cf9a79479058a56baf (дата звернення: 03.05.18).

    [15] Топ-20 Telegram-каналів ЗМІ по результатам пошуку - січень 2018 // Медіалогія [Електронний ресурс]. URL: http://www.mlg.ru/ratings/socmedia/trends/5781/ (дата звернення: 03.05.18).

    © Солдаткина Я.В., 2018

    Історія статті:

    Дата надходження до редакції 5 травня 2018 Дата прийняття до друку: 29 мая 2018

    Для цитування:

    Солдаткина Я.В. Проблеми сегментації контенту в ЗМІ і нові можливості мобільних месенджерів // Вісник Російського університету дружби народів. Серія: Літературознавство. Журналістика. 2018. Т. 23. № 3. С. 323-330. DOI 10.22363 / 2312-9220-201823-3-323-330

    Відомості про автора:

    Солдаткина Яніна Вікторівна, доктор філологічних наук, професор Інституту філології Московського державного педагогічного університету. Контактна інформація: e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

    MEDIA CONTENT SEGMENTATION AND SOME OPPORTUNITIES FOR MOBILE MESSENGERS

    Ya.V. Soldatkina

    Moscow State Pedagogical University 1, Malaya Pirogovskaya str., Moscow, 119991, Russian Federation

    The article reviews transformations that contemporary media are experiencing during the period of convergence and intense competition for ratings. Decreased interest in large media leads to the need for better targeting and segmentation of content. In these conditions, mobile messengers, which provides an opportunity to create thematic channels that fully reflect the interests of the internet audience, are becoming an alternative to traditional media. Channels, not being full-fledged media, are capable of delivering unusual and unique authorial content, which is requested by attentive reader and designed in accordance with the latest media technologies.

    Key words: social network, mass media, mass communication system, segmentation, convergence, messenger

    REFERENCES

    [1] Bryzgalova E., Golicyna A. «Yandex» bol'she ne edinstvennyj internet-resurs, kotoryj prevzoshel telekanaly po ohvatu [ "Yandex" is no longer the only Internet resource that has surpassed TV channels in coverage]. Vedomosti, 12.09.2016. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/ articles / 2016/09/13/656674-yandeks-telekanali-ohvatu (accessed: 03.05.18).

    [2] Volkova 1.1., Guzhviy D.A. Integrativnyj podhod k izmereniju jeffektivnosti kontenta v novyh media: postanovka problem [Integrated approach to measurement of content efficiency in new media: setting of the problem]. Vestnik Rossijskogo universiteta druzhby narodov. Serija: Literaturovedenie. Zhurnalistika. 2017. T. 22. № 3. S. 532-543.

    [3] Volockij M. 10 Telegram-kanalov dlja cenitelej knig [10 Telegram channels for connoisseurs of books]. Lifehacker.ru URL: https://lifehacker.ru/2017/02/19/10-telegram-kanalov-dlya-cenitelej-knig/ (accessed: 03.05.18).

    [4] Ivanov A.D. Chatbot v Telegram i VKontakte kak novyj kanal rasprostranenija novostej [Chatbot in Telegram and VKontakte as the new channel of news distribution]. Vestnik Volzhskogo universiteta im. V.N. Tatishheva. 2016. № 3. T. 1. S. 126-132.

    [5] Itogovoe jesse: nastojashhee [Final essay: the present]. Polevoe issledovanie mediaceha. URL: https://media.mail.ru/now/ (accessed: 03.05.18).

    [6] Kanal Breaking Trends [Channel Breaking Trends]. URL: https://t.me/breakingtrends (accessed: 03.05.18).

    [7] Kanal Peredvizhniki [Channel Peredvizhniks]. URL: https://t.me/goodschannels (accessed: 03.05.18).

    [8] Konoplev D.Je. Telegram kak novaja sreda kommunikacii v SMI i socsetjah [Telegram as a new communication sphere in the media and social networks]. Znak. Problemnoe pole mediaobrazovanija. 2017. № 3. S. 198-200.

    [9] Luchshie Telegram-kanaly o kul'ture. Chast 'I. Na chto podpisat'sja, chtoby luchshe razbirat'sja v kino, muzyke, literature i teatre [The best Telegram-channels of culture. Part I. what to subscribe to to better understand movies, music, literature and theater]. Buro24 / 7. URL: https: // www. buro247.ru/culture/expert/18-apr-2017-best-telegram-channels-about-culture.html (accessed: 03.05.18).

    [10] Novost 'dlja avtorov Dzena: dochityvanie statej teper' prjamo vlijaet na monetizaciju [News for Dzen's authors: reading-to-the-end articles now has a direct impact on monetization]. Yandex.

    Dzen: Lenta interesnogo kontenta i platforma dlja ego sozdanija. URL: https://zen.yandex.ru/ media / zenmag / novost-dlia-avtorov-dzena-dochityvanie-statei-teper-priamo-vliiaet-na-vkliuchenie-monetizacii-5a32a37b3dceb7433f7d023f (accessed: 03.05.18).

    [11] Osipovskaja E.A. Innovacionnaja tehnika vovlechenija auditorii SMI: zarubezhnyj opyt [Audience media engagement technics: foreign experience]. Vsstnik Rossijskogo universiteta druzhby narodov. Serija: Literaturovedenie. Zhurnalistika. 2017. T. 22. № 4. S. 687-695.

    [12] Pochemu batl Sports.ru protiv «MatchTV» - jeto bor'ba dobra so zlom [Why battle Sports.ru against MatchTV - is the fight between good and evil]. Palach: klikni ili umri. URL: http: // click-or-die.ru/2017/06/batl-sports-ru-match/ (accessed: 03.05.18).

    [13] Rejting telekanalov [Rating of TV channels]. Propel.ru URL: http://propel.ru/reyting/r_tv.php (accessed: 03.05.18).

    [14] Sobolev S. Sport vysokih razvlechenij [The sport of high entertainment]. RBK. Gazeta № 171. 09.10.2017. URL: https://www.rbc.ru/newspaper/2017/10/10/59db50cf9a79479058a56baf (accessed: 03.05.18).

    [15] Top-20 Telegram-kanalov SMI po prosmotram - janvar '2018 [Top 20 Telegram-media channels in terms of views - January 2018]. Medialogija. URL: http://www.mlg.ru/ratings/socmedia/ trends / 5781 / (accessed: 03.05.18).

    Article history:

    Received: 5 May 2018 Revised: 15 May 2018 Accepted: 29 May 2018

    For citation:

    Soldatkina Ya.V. (2018). The problem of the segmentation of the content in the media and new opportunities of mobile messengers. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, 23 (3), 323-330. DOI 10.22363 / 2312-9220-2018-23-3-323-330

    Bio note:

    Soldatkina Yanina Victoriovna, doctor of philology, professor of Department of Philology, Moscow state pedagogical university. Contacts: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.


    Ключові слова: СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ /SOCIAL NETWORK /ЗМІ /ЗАСОБИ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ /MASS MEDIA /СЕГМЕНТАЦИЯ /SEGMENTATION /КОНВЕРГЕНЦІЯ /CONVERGENCE /месенджер /MESSENGER /MASS COMMUNICATION SYSTEM

    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити