У статті описані основні тенденції масової комунікації в цифрову епоху. Розглянуто основні етапи розвитку комунікації по Маклюеном, описана історія виникнення ЗМІ, виділені подібності та відмінності аудиторій мас-медіа різних епох. Від усної епохи до появи інтернету масова комунікація змінилася докорінно. Однак, незважаючи на те, що з технічної точки зору мас-медіа переживають небувалий прогрес, сприйняття і комунікаційні можливості індивіда регресують. Зокрема, форми інтернет-комунікації користувачів повні штампів і по простоті сприйняття нагадують дописьменную епоху. Розглянуто інформаційні можливості індивіда і способи його взаємодії з ЗМІ в цифрову епоху, явище блогосфери і поява інтернет-мемів, а також поняття особистого й суспільного в епоху digitаl.

Анотація наукової статті по ЗМІ (медіа) і масовим комунікаціям, автор наукової роботи - Розенберг Наталія Володимирівна, Сараєва Віра Петрівна


Область наук:

  • ЗМІ (медіа) і масові комунікації

  • Рік видавництва: 2018


    Журнал: Наука. Суспільство. держава


    Наукова стаття на тему 'Масова комунікація: основні тенденції розвитку в епоху DigiТаl'

    Текст наукової роботи на тему «Масова комунікація: основні тенденції розвитку в епоху DigiТаl»

    ?УДК 316

    Н. В. Розенберг

    доктор філософських наук, доцент завідувач кафедри філософії і соціальних комунікацій Пензенський державний університет, м Пенза, Російська Федерація

    В. П. Сараєва

    магістрант

    Пензенський державний університет, м Пенза, Російська Федерація

    МАСОВА КОМУНІКАЦІЯ: ОСНОВНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ В ЕПОХУ DIGITAL

    Анотація. У статті описані основні тенденції масової комунікації в цифрову епоху. Розглянуто основні етапи розвитку комунікації по Маклюеном, описана історія виникнення ЗМІ, виділені подібності та відмінності аудиторій мас-медіа різних епох.

    Від усної епохи до появи інтернету масова комунікація змінилася докорінно. Однак, незважаючи на те, що з технічної точки зору мас-медіа переживають небувалий прогрес, сприйняття і комунікаційні можливості індивіда регресують. Зокрема, форми інтернет-комунікації користувачів повні штампів і по простоті сприйняття нагадують дописьменную епоху. Розглянуто інформаційні можливості індивіда і способи його взаємодії із засобами масової інформації в цифрову епоху, явище блогосфери і поява інтернет-мемів, а також поняття особистого й суспільного в епоху digital.

    Ключові слова: масова комунікація, епоха digital, інтернет, ЗМІ.

    N. V. Rozenberg

    Doctor of Philosophy, associate professor Head of department of Philosophy and Social Communications Penza State University, Penza, the Russian Federation

    V. P. Saraeva Master student

    Penza State University, Penza, the Russian Federation

    MASS COMMUNICATION: THE MAIN DEVELOPMENT TRENDS IN THE DIGITAL AGE

    Abstract. The article describes the main tendencies of mass communication in the digital age. The main stages of the development of communication on McLuhan are considered, the history of the emergence of the media is described, similarities and differences in the audiences of mass media of different epochs are outlined.

    From the oral age to the advent of the Internet, mass communication has changed radically. However, despite the fact that technically the mass media is experiencing unprecedented progress, the perception and communication capabilities of the individual regress. In particular, the forms of Internet communication of users are full of cliches and by the simplicity of perception they remind the prewritten epoch. The article deals with information possibilities of the individual and ways of his interaction with the media in the digital age, the phenomenon of the blogosphere and the emergence of Internet memes. The concepts of personal and public in the digital age are considered.

    Key words: mass communication, digital age, Internet, media.

    В процесі розвитку масової комунікації М. Маклюен виділив три етапи: усний, письмовий та електронний.

    У дописьменную епоху комунікатори і реципієнти представляли собою єдине ціле - масу. Казки, билини, новини, ритуальні тексти передавалися

    з вуст в уста, слухач ставав оповідачем, і навпаки. Це сприяло спотворення інформації з кожним новим переказом в силу перцептивних особливостей окремо взятого комунікатора / реципієнта. Людина допісьмен-ної епохи існує в акустичному просторі - звук всюдисущий, досягає органів почуттів людини незалежно від його волі. Слово - перш за все образ.

    Поява алфавіту розбило акустичне поле образів на одиниці-символи. Слово постає послідовним набором знаків, розставлених за певними правилами. Комунікатор перестає бути анонімним. Процес отримання інформації здійснюється через посередника - рукопис або книгу. Сприйняття стає індивідуальним і не накладає відбиток на кожного наступного читача. Примітно, що саме в письмову епоху народжується поняття індивідуальності та індивіда.

    Нова епоха, на думку Маклюена, починається з появою електрики і пов'язує суспільство назад, в органічне ціле. Світ стає «великим селом», де події, що відбуваються в тисячах кілометрах, часом мають не менше значення, ніж те, що відбувається на сусідній вулиці.

    Розмірковуючи про електронні ЗМІ, виникненні «глобального села», Ма-клюен не розглядав нові медіа в контексті мінливого громадського порядку. Хоча вчений розумів, яку влада набувають медіа в світі в ХХ ст., В своїх працях він не торкався таких проблем, як роль медіа в сучасному капіталістичному суспільстві, економічні аспекти ЗМІ, медіа і влада. Телебачення, в розумінні вченого, це повернення в первісне суспільство, при якому баланс деяких наших почуттів (слух, зір) буде відновлено, що сприятливо позначиться на центральній нервовій системі людини. В теорії Малюена головним в цивілізації є не людина або громадський уклад, а розвиток засобів комунікації [1].

    З появою ЗМІ можна говорити про закінчення ери індивіда і появі аудиторії - соціальної спільності людей, об'єднаної взаємодією з комунікатором. Газети, радіо, телебачення функціонують за моделлю односторонньої комунікації, де аудиторія існує, як суб'єкт впливу. Однак вона не синкретічна, як в усну епоху, а розділяється на сегменти, відповідно до інформаційним потребам.

    Поява мережі Інтернет перетворило масову аудиторію в глобальну, розширивши її межі до радіуса прийому інтернет-сигналу. Глядачі, слухачі і читачі отримали можливість давати зворотний зв'язок і самостійно ділитися контентом. Цифрова епоха об'єднала в собі риси усній і електронної: людина знову виступає в ролі і комунікатора, і реципієнта, в той же час, функціонують ЗМІ, що ділять аудиторію за інтересами.

    Масова комунікація отримала принципово нові риси, які приймають все більш виражений характер з розвитком технологій. Розглянемо ці тенденції.

    1. Втрата почуття реальності.

    В основі концепції постіндустріального суспільства Д. Белла лежить знання і інформація. В епоху верховенства інформації людина більше довіряє символам, що надходять ззовні, ніж своїм органам почуттів. Таким чином, суспільство втрачає почуття реальності. Ж. Бодіяйр ще в XX ст. ввів поняття гіперреальності як центральний елемент розвитку інформаційного суспільства. У XXI столітті людина постійно взаємодіє з гаджетами, новою реальністю стає екран смартфона.

    Розвиток техніки посилює цю тенденцію. Технології віртуальної (Virtual reality) і доповненої реальності (Augmrnted reality) дозволяють інформації виходити за межі екранів і інтегруватися в навколишнє середовище. Подібні цифрові інструменти використовують не тільки інтернет-портали, а й традиційні ЗМІ. Журнал «Esquire» одним з перших став використовувати технологію

    доповненої реальності на сторінках свого видання. Персонажі сторінок оживають на екранах мобільно пристрою і беруть участь в анімаційних замальовках.

    2. Глобалізація і персоналізація.

    Парадоксом digital-епохи є одночасний розвиток двох протилежних процесів. Глобалізація дозволяє ЗМІ вийти за національні межі, додатки для автоматичного перекладу ламають мовний бар'єр і роблять інформацію доступною кожному. У той же час глобальна аудиторія поділена на вузькі сегменти за інтересами, географії, демографічними характеристиками [4].

    Кілька років тому користувач сам розміщував про себе інформацію в інтернеті, на свій розсуд обираючи рівень її доступності.

    Сьогодні машинні алгоритми аналізують поведінку користувача в мережі і визначають його інтереси, споживчу поведінку і навіть географічне місцезнаходження з точністю до 80%.

    Деякі представники суспільства стурбовані даними тенденціями і говорять про «стеження в інтернеті, втручанні в приватне життя». Однак нові технології відкривають нові можливості [5; 7-11]. Певну поведінку користувача надає можливість медіа пропонувати йому все більш релевантний контент, а бізнесу - товари і послуги. Це підводить нас до думки про Демасіо-совізаціі суспільства і посилення ролі індивіда.

    3. Роль індивіда зростає.

    Споживач активно втягується в процес комунікації зі ЗМІ та брендами. Аудиторія стає потужним каналом просування. Відгуки про товари і послуги в інтернеті мають велику ступінь довіри, ніж інформація з офіційних каналів бренду. Зворотній зв'язок активно використовується ЗМІ і брендами для дослідження переваг індивіда і поліпшення свого продукту. Інтернет дозволяє в повній мірі реалізовувати принцип ринкової економіки - виявляти попит і готувати найбільш затребувана пропозиція.

    4. Особистість стає ЗМІ.

    Перші наскальні малюнки з'явилися завдяки потреби homo sapiens в самовираженні. Сьогодні індивід, який отримав вільний доступ до коммуніцірованія, набуває статусу homo meditates [6].

    Блог - один з найбільш обговорюваних феноменів інтернету - з «мережевого щоденника» перетворився в нове СМК, випереджаючи за рівнем довіри та залучення аудиторії традиційні ЗМІ.

    З появою «Живого Журналу» в Росії блогосфера стала розвиватися, як нова форма політичної журналістики. Потім це явище охопило різні сфери життя суспільства. Подорожі, мода, краса, техніка, психологія, бізнес - неповний список тим, освітлюваних новими лідерами думок.

    Ще в 1972 р Ж. Бодійяр в статті «Реквієм по медіа» передбачив смерть традиційним ЗМІ в силу того, що вони припускають односторонню комунікацію з аудиторією. Однак цього не сталося. Відомі ЗМІ, до яких відносяться «Ведомости», «Коммерсант», «Сноб» відчули зміни і замість того, щоб змагатися з блогерами, створили для них платформи на своїх сайтах. Інші офіційні ЗМІ співпрацюють з блогерами, як з експертами або ньюсмейкерами.

    5. Розмиття понять інтимного і публічного в медіа-просторі.

    Блог-платформи і соціальні мережі балансують на межі, змішуючи публічне і інтимне. Умберто Еко одним з абсурдів сучасного світу назвав добровільна відмова від privacy в повсякденному житті сучасної людини. За словами вченого, це межує з ексгібіціонізму. «Відвідуючи домашні сторінки, виявляєш, що метою більшості людей є оприлюднення своєї малоцікавою нормальності, або того гірше - нецікавою ненормальності» [2].

    А. Калверт пояснює виставлення приватного життя напоказ в блогах і соціальних мережах «опосередкованим вуайеризмом», який відображає прагнення людини до достовірності серед інформаційного шуму.

    За словами М. Кронгауза, блог стає «публічної інтимністю», який відповідає ексгібіціоністські-вуайерістскій нахилам інтернет-аудиторії [2].

    Однак визначення блогу, як особистого щоденника, виставленого напоказ в публічному просторі, не представляється коректним. Особисті акаунти перетворюються в реаліті-шоу не завдяки ексгібіціоністським нахилам їх володарів. Мета блогера - залучити аудиторію, створити популярний мережевий журнал / щоденник / відеоканал. Навмисне виставлення особистому житті є не що інше, як прийом, використовуваний ЗМІ для залучення і розваги аудиторії.

    Відомі блогери застосовують художні та комунікативні методики для зростання своєї аудиторії. Блог стає якоюсь подобою серіалу, головний герой якого - реальна людина. Таким чином, публічність і інтимність зливаються воєдино, набуваючи вигляду нового феномена цифрової епохи.

    6. Інволюція користувальницької комунікації.

    Інволюція (згортання, звуження, редукування) - одне з видимих ​​напрямків розвитку комунікації в інформаційному суспільстві. До неї відноситься смислова деградація тексту, активно здійснювана за допомогою процесу меметізаціі, т. Е. Використання мемів.

    За визначенням Томаса Бретта, мем в широкому сенсі - це фундаментальні воспроизводящиеся одиниці в культурній еволюції, заразні інформаційні патерни, які відтворюються паразитически, інфікуючи свідомість людей і змінюючи їх поведінку, змушуючи поширювати цей патерн [3].

    Інтернет-мем - яскрава фраза в поєднанні з графічним зображенням, спонтанно що отримала популярність завдяки своїй афористичности, іронічності, злободенності.

    Мем можна віднести до «епічної формулою», тобто мовною кліше, використовуваному для вираження однієї і тієї ж думки. Подібні епічні формули широко використовувалися в фольклорі, полегшуючи розуміння і запам'ятовування інформації за рахунок спрощення та схематизації ( «в тридев'ятому царстві», «красна дівиця», «довго, чи недовго»).

    Популярність «епічних формул» через багато століть після переважання усній комунікації можна пояснити кліповим мисленням і примітивними запитами масової аудиторії. Мем призводить до насадження стереотипів, однозначного тлумачення подій і явищ, а також сприяє загальній «економії мислення».

    Розглянуті тенденції наочно показують еволюцію масової комунікації в технологічному плані, але інволюцію поведінки аудиторії.

    Людина живе в наполовину віртуальному світі, створюваному медіа, бізнесом і лідерами думок. Однак можливість взяти участь в створенні цього світу з'являється у кожного разом з доступом в інтернет.

    Грань між громадським та приватним, допустимим і недопустимим в інтернеті дуже тонка. Digital-епоха стирає межі комунікації: географічні, статусні, приватні.

    Список використаних джерел

    1. Архангельська І.Б. Маршалл Маклюен: монографія / І.Б. Архангельська. - Н. Новгород: МКІ, 2010. - 291 с.

    2. Вокуєв Н.Є. Між щоденником і мас-медіа: особливості блогу як засобу комунікації / Н.Є. Вокуєв // Електронне наукове видання «Аналітика культурології». -

    2011. - № 1 (19) [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://analiculturolog.ru/journal/ archive / item / 675-between-diaries-and-media-especially-blog-as-a-communication-tool. html (дата звернення: 28.03.2018).

    3. Голубєва А.Р. Мем як феномен культури / А.Р. Голубєва, Т.А. Семілєт // Культура і текст. - 2017. - №3 (30). - С. 193-205.

    4. Красноярова О.В. Розвиток масової комунікації та зміни статусу аудиторії / О.В. Красноярова / / Електронний науковий журнал «Известия Іркутської державної економічної академії (Байкальський державний університет)». - 2014. - № 4 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://brj-bguep.ru/reader/ article.aspx? Id = 19315 (дата звернення: 27.04.2018).

    5. Лужнова Н.В. Роль масових комунікацій в постіндустріальної теорії суспільства в аспекті розвитку інформаційного маркетингу / Н.В. Лужнова, О.П. Михайлова // Суспільство: політика, економіка, право. - 2017. - № 4 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://dom-hors.ru/rus/files/arhiv_zhurnala/pep/2017/4/economics/ luzhnova-mikhaylova.pdf (дата звернення: 27.04.2018).

    6. Мансурова В.Д. «Медійний» людина як проекція дигитальной онтології / В.Д. Мансурова // Известия Алтайського державного університету. - 2010. - № 2-2 (66). - С. 116-120.

    7. Мартьянова Н.А. Соціологічний аналіз інтернет-субкультури: на прикладі б'юті-блогерів / Н.А. Мартьянова // Праці Санкт-Петербурзького державного інституту культури і мистецтв. - 2015. - Т. 206 - С. 328-332.

    8. Руденко А.М. Вплив засобів масової комунікації на сучасне суспільство / А.М. Руденко, В.В. Котлярова // Медіаосвіта. - 2017. - № 3. - С. 134-142.

    9. Тулісова В.А. Трансформація засобів масової комунікації: від традиційних засобів масової інформації до New Media / В.А. Тулісова // Питання теорії і практики журналістики. - 2017. - № 2. - С. 228-244.

    10. Dos Santos AL In Regards Croises: Perspectives on digital literature (Federal University of Santa Catarina. [Електронний ресурс]. - Режим доступу; http://www.scopus.com/ inward / record.url? Eid = 2-s2 .0-84904518184&partnerID = 40&md5 = 28649e70486b7d4e5928cea9 dad1bb3e) Brazil 2010, pp. 84-92 (дата звернення: 27.04.2018).

    REFERENSES

    1. Arkhangel'skaia I.B. Marshall Makliuen: monografiia [Marshall McLuhan: monograph]. Nizhny Novgorod, NKI Publ. 2010, 291 p.

    2. Vokuev N.E. Between the diary and mass media: features of the blog as means of communication. Elektronnoe nauchnoe izdanie «Analitika kul'turologii» = Electronic scientific publication "Analytics of Cultural Science", 2011, no. 1 (19) (in Russian). Available at: http: // analiculturolog.ru/journal/archive/item/675-between-diaries-and-media-especially-blog-as-a-communication-tool.html (accessed 28.03.2018).

    3. Golubeva A.R., Semilet T.A Meme as a cultural phenomenon. Kul'tura i tekst = Culture and text 2017, no. 3 (30), pp. 193-205 (in Russian).

    4. Krasnoiarova O.V. Development of mass communication and change of the status of audience. Elektronnyi nauchnyi zhurnal «Izvestiia Irkutskoi gosudar-stvennoi ekonomicheskoi akademii (Baikal'skii gosudarstvennyi universitet)» = News of the Irkutsk state economic academy (Baikal state university), 2014 року, no. 4 (in Russian). Available at: http://brj-bguep.ru/ reader /article.aspx?id=19315 (accessed 27.04.2018).

    5. Luzhnova N.V., Mikhailova O.P. The role of mass communication in post-industrial theory of society in the aspect of information marketing development. Obshchestvo: politika, ekonomika, pravo = Society: Politics, Economics, Law 2017, no. 4 (in Russian). Available at: http: / /dom-hors.ru/rus/iiles/arhiv_zhurnala/pep/2017/4/economics/luzhnova-mikhaylova.pdf (accessed 27.04.2018).

    6. Mansurova V.D. "Media" person as projection of digital ontology. Izvestiia Altaiskogo gosudarstvennogo universiteta = Izvestiya of Altai State University Journal, 201, no. 2-2 (66), pp. 116-120 (in Russian).

    7. Mart'ianova N.A. Sociological analysis of Internet subculture: on the example of beauty - bloggers. Trudy Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo instituta kul'tury i iskusstv = Works of the St. Petersburg state institute of culture and arts, 2015-го, vol. 206, pp. 328-332 (in Russian).

    8. Rudenko A.M., Kotliarova V.V. Impact of mass media on modern society. Mediaobra-zovanie = Media Education 2017, № 3, pp. 134-142 (in Russian).

    9. Tulisova V.A. Transformation of mass media from traditional media to New Media. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki = Theoretical and Practical Issues of Journalism 2017, no. 2, pp. 228-244 (in Russian).

    10. Dos Santos A. L. In Regards Crcises: Perspectives on digital literature (Federal University of Santa Catarina. Available at: http://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0-849045 18184&partnerID = 40&md5 = 28649e70486b7d4e5928cea9dad1bb3e) Brazil 2010, pp. 84-92 (accessed 27.04.2018).

    ІНФОРМАЦІЯ ПРО АВТОРІВ

    Розенберг Наталія Володимирівна - доктор філософських наук, завідувач кафедри філософії і соціальних комунікацій, Пензенський державний університет, 440026, м Пенза, вул. Червона 40, Російська Федерація, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її..

    Сараєва Віра Петрівна - магістрант, Пензенський державний університет, 440026, м Пенза, вул. Червона 40, Російська Федерація, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її..

    AUTHORS

    Rozenberg Natalia Vladimirovna - Doctor of Philosophy, Head of department of Philosophy and Social Communications, Penza State University, 40 Krasnaya Street, Penza, 440026, the Russian Federation, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її..

    Saraeva Vera Petrovna - Master student, Penza State University, 40 Krasnaya Street, Penza, 440026, the Russian Federation, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її..

    БІБЛІОГРАФІЧНИЙ ОПИС СТАТТІ

    Розенберг Н.В. Масова комунікація: основні тенденції розвитку в епоху digital / Н.В. Розенберг, В.П. Сараєва / / Електронний науковий журнал «Наука. Суспільство. Держава ».- 2018 - Т. 6, № 2 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: // esj.pnzgu.ru.

    BIBLIOGRAPHIC DESCRIPTION

    Rozenberg N. V., Saraeva V. P. Mass communication: the main development trends in the digital age. Electronic scientific journal «Science. Society. State », 2018, vol. 6, no. 2, available at: http://esj.pnzgu.ru (In Russian).


    Ключові слова: МАСОВА КОМУНІКАЦІЯ /MASS COMMUNICATION /ЕПОХА DIGITAL /DIGITAL AGE /ІНТЕРНЕТ /INTERNET /ЗМІ /MEDIA

    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити