Поліферментні препарати (ПФП) широко використовуються для лікування захворювань гастропанкреатодуоденальной зони, що супроводжуються зміною процесу адсорбції панкреатичних ферментів на поверхні слизової оболонки тонкої кішкі.Цель роботи: проведення позиціонування ПФП на ринку і вивчення елементів споживчої поведінки при їх покупке.Матеріали і методи: анкетне опитування з використанням авторської анкети (80 осіб). За останні півроку ПФП брали 38% опитаних, вони були включені в групу «споживачів ПФП», думка яких враховувалося при позиціонуванні. У структурі споживачів 40% склали чоловіки, 60% - жінки, середній вік 36,8 ± 2,6 років. позиціонування ПФП проводилося за критеріями ефективності, вартості, зручності лікарської форми і упаковки (оцінка за трибальною шкалою) Результатом: Найчастіше ПФП приймають респонденти у віці 20-29 років (43%), що може бути пов'язано з частими похибками в харчуванні. Так, для поліпшення перетравлювання їжі при нормальній функції шлунково-кишкового тракту ПФП використовують 57% респондентів. 17% респондентів вживають ПФП 1 раз в півроку, 23% - 1 раз в 2-3 місяці, 7% - 1 раз на місяць, 47% - кілька разів на місяць і лише 7% приймають ПФП регулярно. За підсумками позиціонування найвищий рейтинг продемонстрував ПФП «Панкреатин» (2,53), що можна пояснити відносною низькою вартістю, високою ефективністю і тривалим перебуванням на російському ринку. Рейтинг інших ПФП ( «Мікразім», «Фестал» і «Мезим») виявився трохи нижче (2,49, 2,42 і 2,41 відповідно), що свідчить про наявність як достоїнств, так і недоліків. Найнижчим рейтингом володіє препарат «Креон» (2,29), що пояснюється його високою вартістю. Незважаючи на це, препарат має найвищий індекс лояльності NPS - 9,57.Виводи: Встановлено, що типовим споживачем ПФП є молода людина, що приймає ПФП кілька разів на місяць при погрішності в харчуванні. При виборі ПФП споживач орієнтується на низьку вартість і високу ефективність.

Анотація наукової статті по ветеринарним наук, автор наукової роботи - Вілкова Н.Д..


Область наук:
  • ветеринарні науки
  • Рік видавництва діє до: 2017
    Журнал: Бюлетень медичних інтернет-конференцій

    Наукова стаття на тему 'МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ Поліферментні препарати'

    Текст наукової роботи на тему «МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ Поліферментні препарати»

    ?Бюлетень медичних Інтернет-конференцій (ISSN 2224-6150) 2017. Том 7. № 6

    Ю: 2017-06-4017-Т-14527 Теза

    Вілкова Н.Д..

    Маркетингове дослідження ринку Поліферментні препаратів

    ФГБОУ ВО Саратовський ДМУ ім. В. І. Розумовського МОЗ Росії, кафедра економіки та управління охороною здоров'я та фармацією

    Науковий керівник: ас. Якимова Ю.Н.

    Поліферментні препарати (ПФП) широко використовуються для лікування захворювань гастропанкреатодуоденальной зони, що супроводжуються зміною процесу адсорбції панкреатичних ферментів на поверхні слизової оболонки тонкої кишки.

    Мета роботи: проведення позиціонування ПФП на ринку і вивчення елементів споживчої поведінки при їх покупці.

    Матеріал і методи: анкетне опитування з використанням авторської анкети (80 осіб). За останні півроку ПФП брали 38% опитаних, вони були включені в групу «споживачів ПФП», думка яких враховувалося при позиціонуванні. У структурі споживачів 40% склали чоловіки, 60% - жінки, середній вік 36,8 ± 2,6 років. Позиціонування ПФП проводилося за критеріями ефективності, вартості, зручності лікарської форми і упаковки (оцінка за трибальною шкалою).

    Результати. Найчастіше ПФП приймають респонденти у віці 20-29 років (43%), що може бути пов'язано з частими похибками в харчуванні. Так, для поліпшення перетравлювання їжі при нормальній функції шлунково-кишкового тракту ПФП використовують 57% респондентів. 17% респондентів вживають ПФП 1 раз в півроку, 23% - 1 раз в 2-3 місяці, 7% - 1 раз на місяць, 47% - кілька разів на місяць і лише 7% приймають ПФП регулярно. За підсумками позиціонування найвищий рейтинг продемонстрував ПФП «Панкреатин» (2,53), що можна пояснити відносною низькою вартістю, високою ефективністю і тривалим перебуванням на російському ринку. Рейтинг інших ПФП ( «Мікразім», «Фестал» і «Мезим») виявився трохи нижче (2,49, 2,42 і 2,41 відповідно), що свідчить про наявність як достоїнств, так і недоліків. Найнижчим рейтингом володіє препарат «Креон» (2,29), що пояснюється його високою вартістю. Незважаючи на це, препарат має найвищий індекс лояльності NPS - 9,57.

    Висновки. Встановлено, що типовим споживачем ПФП є молода людина, що приймає ПФП кілька разів на місяць при погрішності в харчуванні. При виборі ПФП споживач орієнтується на низьку вартість і високу ефективність.

    Ключові слова: Поліферментні препарати, позиціонування

    © Бюлетень медичних Інтернет-конференцій 2017

    www.medconfer.com


    Ключові слова: Поліферментні препарати / ПОЗИЦІОНУВАННЯ

    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити