Дана стаття розкриває поняття «маркетинг в соціальних мережах», Описує його переваги і механізм поширення, на прикладі мережі Instagram відображає принцип дії маркетингу і показує його ефективність.

Анотація наукової статті по ЗМІ (медіа) і масовим комунікаціям, автор наукової роботи - Кондратьєва В.С., Лепешкіна О.Д.


MARKETING ON SOCIAL NETWORKS

This article reveals the definition of Marketing on social networks and describes its advantages using Instagram as an example.


Область наук:
  • ЗМІ (медіа) і масові комунікації
  • Рік видавництва діє до: 2016
    Журнал: Новий університет. Серія «Економіка і право»

    Наукова стаття на тему 'МАРКЕТИНГ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ'

    Текст наукової роботи на тему «МАРКЕТИНГ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ»

    ?New university

    Economics & Law 2016. № 10 (68)

    ISSN 2221-7347

    УДК 334.02

    В.С. Кондратьєва, Е.Д. Лепешкіна МАРКЕТИНГ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ

    Дана стаття розкриває поняття «маркетинг в соціальних мережах», описує його переваги і механізм поширення, на прикладі мережі Instagram відображає принцип дії маркетингу і показує його ефективність.

    Ключові слова: маркетинг, соціальні мережі, таргетинг, успішне просування, товар, ринок, SMM.

    Соціальні мережі стали невід'ємною частиною нашого життя. Сьогодні майже кожна людина має свою власну сторінку в «Вконтакте», «Facebook» і «Instagram». Соціальні мережі - це місце, де люди можуть обмінюватися фотографіями, музикою і відео і спілкуватися в режимі реального часу. Але крім дозвіллєвих переваг, соціальні мережі мають цілий ряд переваг сприятливих для управління бізнесом і використання в маркетингу [1].

    Перша перевага полягає в широкому поширенні інформації, в її доступності. Такий принцип в маркетингу називається «сарафанне радіо» (рис. 1). У маркетингу існує два основних підходи цього принципу. Перший підхід полягає в межпрофільном поширенні, тобто користувач адресно відправляє інформацію про продукт або посилання на пов'язаний з ним контент одному або декільком людям зі свого оточення. Другий підхід полягає в соціальному поширенні за допомогою вбудованих функцій соціальних мереж ( «Поділитися», «Retwееt», «Розповісти») расшарівать сподобався контент для всієї своєї аудиторії [2]. Цей підхід з точки зору маркетингу вважається найефективнішим через охоплення масової аудиторії користувачів.

    Друга перевага - таргетинг аудиторії. Такий маркетинговий інструмент дає можливість працювати з аудиторіями, які максимально підходять у вашому уявленні, так як при реєстрації в соціальній мережі користувач вказує особисті дані: стать, вік, сімейний стан, освіту і т.д.

    По-третє, користувачі соціальних мереж мають можливість залишити думку про продукт, отримані послуги (наприклад, в сфері ЖКГ [3]) брати участь в опитуваннях рекламних кампаній. Такий зв'язок носить двосторонній характер, що робить соціальні мережі більш вигідними для розміщення контенту тут, ніж використання традиційної реклами.

    Всесвітньо відома мережа Instagram - чудова творча майданчик для візуального маркетингу. У Instagram зареєстровано понад 80 мільйонів користувачів, щодня викладається 5 мільйонів фотографій. Instagram дозволяє викладати фотографії для просування своїх товарів і послуг, а головне реклама на даному контенті може бути ненав'язливою і оригінальною. Будь-який продукт, який багатий реальної фізичної оболонкою, можна сфотографувати, будь то машини, прикраси, одяг і т.п. і розмістити його в цілях реклами. Навіть продуктовий магазин може придумати цікаву концепцію і розвивати її в Instagram.

    © Кондратьєва В.С., Лепешкіна Е.Д., 2016. DOI: 10.15350 / 2221-7347.2016.10

    Кондратьєва Валерія Сергіївна - студент, Волгоградський державний технічний університет, Росія.

    Лепешкіна Катерина Дмитрівна - студент, Волгоградський державний технічний університет, Росія.

    Науковий керівник: Бєльських Ігор Євгенович - доктор економічних наук, професор, Волгоградський державний технічний університет, Росія.

    новий університет

    Економіка і право 2016. № 10 (68)

    ISSN 2221-7347

    >...................................

    Механізм розповсюдження контенту в соціальних мережах

    Q ............. © ••

    КОНТЕНТ ОНОВЛЕННЯ

    Мал. 1. Механізм розповсюдження контенту в соціальних мережах

    Для успішного просування бренду в мережі Instagram варто почати з оформлення профілю: викладати в стрічку знімки з високою якістю, уникати менторського або офіційного тону, доречного в прес-релізах. Перш за все варто орієнтуватися на емоції майбутнього покупця [4].

    Для залучення нових користувачів і розширення цільової аудиторії будує проводити одноразові акції. Наприклад, світовий лідер в індустрії краси компанія L'Oreal проводила beauty - гру для представниць прекрасної статі # зождлякожі. Протягом 21 дня передплатники виконували beauty - тренування під час яких робили Селфі і викладали в мережу з хештегом проекту. За 21 день було опубліковано близько тисячі фотографій.

    Таким чином, маркетинг в соціальних мережах - сучасне і досить цікавий напрямок, з кожним днем ​​набирає все більших обертів. Раніше цей напрямок не оцінювалося авторами спеціалізованих робіт [5]. Цікаво, що більшість успішних на локальному рівні волгоградських компаній не тільки не використовують соціальні мережі [6], але і не мають сучасного сайту орієнтованого на зовнішні ринки [7].

    Спеціально розроблений маркетологами комплекс заходів - Social Media Marketing (SMM), дозволяє знайомити аудиторію з брендом, привертати увагу до власної діяльності, рекламувати товари і послуги [8]. Такий вид маркетингу спрямований на пряме спілкування з потенційними покупцями, також до переваг відноситься швидкість поширення інформації, і низька вартість в порівнянні з іншими засобами інтернет-маркетингу. Приклад маркетинг-міксу С. Іваннікова [9]. Незважаючи на те, що даний напрямок існує трохи більше 8 років, воно вже довело свою ефективність.

    Бібліографічний список:

    [1] Бєльських І.Є. Інновації і альтернативи в сучасній економіці // Економіка: теорія і практика. 2015. № 1 (37). С. 39-43.

    [2] Кокрум Д. Інтернет-маркетинг: кращі безкоштовні інструменти. М., 2013. 192 с.

    [3] Бєльських І.Є. До питання про національну безпеку в сфері житлово-комунального господарства: роль громадського контролю та ефективної взаємодії з федеральними органами влади // Національні інтереси: пріоритети та безпеку. 2013. № 25. С. 2-6.

    [4] Стелзнер М. Контент-маркетинг. Нові методи залучення клієнтів в епоху інтернету / М. Стелзнер. М., 2010. 134 с.

    New university

    Economics & Law 2016. № 10 (68)

    ISSN 2221-7347

    [5] Бєльських І.Є. Інституційні основи реклами та паблік рілейшнз фірми в сучасній економіці // Економічний аналіз: теорія і практика. 2013. № 36. С. 16-24.

    [6] Бєльських І.Є. Регіональні комплекси житлової забудови в умовах кризи: маркетинговий аспект // Регіональна економіка: теорія і практика. 2016. № 6 (429). С. 99-106.

    [7] Бєльських І.Є., Сперцян А.М. Оцінка стратегічних напрямків діяльності регіональних промислових і сільськогосподарських підприємств Волгоградської області // Регіональна економіка: теорія і практика. 2016. № 4 (427). С. 168-177.

    [8] Халілов Д. Маркетинг в соціальних мережах - керівництво. М., 2013. 294 с.

    [9] Просування в Інстаграме: маркетинг-мікс для розвитку бізнесу Світлана Іваннікова, генеральний директор «Риба тут» (електронний ресурс) // http://www.kom-dir.org.ua/article/15-prodvijenie-v-instagrame. Загл. з екрану.

    ***

    UDC 334.02

    V.S. Kondratieva, E.D. Lepeshkina MARKETING ON SOCIAL NETWORKS

    This article reveals the definition of Marketing on social networks and describes its advantages using Instagram as an example.

    Keywords: marketing, social networks, targeting, successful promoting, goods, market, SMM.


    Ключові слова: МАРКЕТИНГ / MARKETING / СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ / SOCIAL NETWORKS / таргетинг / TARGETING / УСПІШНЕ ПОСТУП / SUCCESSFUL PROMOTING / ТОВАР / GOODS / РИНОК / MARKET / SMM

    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити