У статті на основі аналізу документів Державного архіву Краснодарського краю і рекламних матеріалів музейних фондів Кубані досліджені засоби і способи просування товарів і послуг в Кубанської області початку XX ст. Серед них видання газетних оголошень, рекламних каталогів і брошур, приміщення реклами на сувенірної продукції, театральному завісі і навісах магазинів, використання світловий реклами. Виявлено особливості подачі рекламних текстів в періодичних виданнях. Розглянуто прийоми залучення уваги покупців за допомогою червоних цінників, сезонних знижок і вкладишів в «Кубанські календарі», наголошується їх активне застосування і сучасними підприємцями. Різні види реклами вивчалися за архівними фотографіями дореволюційного Екатеринодара. Отримані результати становлять інтерес для дослідників в галузі історії та економіки Кубанської області.

Анотація наукової статті по ЗМІ (медіа) і масовим комунікаціям, автор наукової роботи - Анбіндер Кароліна Миколаївна


The Means and Methods of Advertising in Kuban Region in the Early 20th Century

Based on the records of the State Archives of Krasnodar Territory and advertising materials of the Kuban museums, the research investigates the means and methods of promoting goods and services in Kuban region in the early 20th century. They include newspaper ads, advertising catalogs and brochures, advertisements on souvenir products, theater curtains, and shop shelters, illuminated advertising. The peculiarities of advertising texts in periodicals are revealed. The study reviews the methods of attracting consumers 'attention with the help of red price tags, seasonal discounts, and insert cards in Kuban Calendars. Modern entrepreneurs actively use them as well. The various advertising means are studied on the basis of the archive photos of the pre-revolutionary Ekaterinodar. This research presents a great deal of interest in the investigation of history and economics of Kuban region.


Область наук:

  • ЗМІ (медіа) і масові комунікації

  • Рік видавництва: 2019


    Журнал: Суспільство: філософія, історія, культура


    Наукова стаття на тему 'КОШТИ ТА СПОСОБИ ПОДАННЯ РЕКЛАМНОГО МАТЕРІАЛУ В Кубанської області НА ПОЧАТКУ XX В'

    Текст наукової роботи на тему «ЗАСОБИ І СПОСОБИ ПОДАННЯ РЕКЛАМНОГО МАТЕРІАЛУ В Кубанської області НА ПОЧАТКУ XX В»

    ?УДК 94: 659.1 (470.62) "190/191"

    https://doi.org/10.24158/fik.2019.5.12

    Анбіндер Кароліна Миколаївна

    аспірант кафедри загальної та вітчизняної історії Армавірського державного педагогічного університету, викладач Краснодарського гуманітарно-технологічного коледжу

    КОШТИ ТА СПОСОБИ ПОДАННЯ РЕКЛАМНОГО МАТЕРІАЛУ В Кубанської області НА ПОЧАТКУ XX В.

    Anbinder Karolina Nikolaevna PhD student,

    World and Russian History Department, Armavir State Pedagogical University, Lecturer, Krasnodar College of the Humanities and Technology

    THE MEANS AND METHODS OF ADVERTISING IN KUBAN REGION IN THE EARLY 20TH CENTURY

    анотація:

    У статті на основі аналізу документів Державного архіву Краснодарського краю і рекламних матеріалів музейних фондів Кубані досліджені засоби і способи просування товарів і послуг в Кубанської області початку XX ст. Серед них - видання газетних оголошень, рекламних каталогів і брошур, приміщення реклами на сувенірній продукції, театральному завісі і навісах магазинів, використання світлової реклами. Виявлено особливості подачі рекламних текстів в періодичних виданнях. Розглянуто прийоми залучення уваги покупців за допомогою червоних цінників, сезонних знижок і вкладишів в «Кубанські календарі», наголошується їх активне застосування і сучасними підприємцями. Різні види реклами вивчалися за архівними фотографіями дореволюційного Екатеринодара. Отримані результати становлять інтерес для дослідників в галузі історії та економіки Кубанської області.

    Ключові слова:

    Кубанська область, реклама, початок XX в., Підприємці, конкуренція, газетні оголошення, каталоги, афіші, брошури, упаковка, сувенірна продукція, зовнішня реклама.

    Summary:

    Based on the records of the State Archives of Krasnodar Territory and advertising materials of the Kuban museums, the research investigates the means and methods of promoting goods and services in Kuban region in the early 20th century. They include newspaper ads, advertising catalogs and brochures, advertisements on souvenir products, theater curtains, and shop shelters, illuminated advertising. The peculiarities of advertising texts in periodicals are revealed. The study reviews the methods of attracting consumers 'attention with the help of red price tags, seasonal discounts, and insert cards in Kuban Calendars. Modern entrepreneurs actively use them as well. The various advertising means are studied on the basis of the archive photos of the pre-revolutionary Ekaterinodar. This research presents a great deal of interest in the investigation of history and economics of Kuban region.

    Keywords:

    Kuban region, advertising, early 20th century, entrepreneurs, competition, newspaper advertising, catalogs, posters, brochures, packages, souvenir products, outdoor advertising.

    Майже до кінця XIX в. кубанським підприємцям практично нічого було рекламувати, але в умовах стрімкого економічного розвитку регіону на початку нового століття і наростаючої конкуренції виникла необхідність підкреслити свою винятковість. У цей час єдиним засобом масової інформації була преса, а значить, можливості рекламних оголошень, розміщених в ній, були досить істотні.

    До 1882 р «Кубанські обласні відомості» (КОВ) були єдиною газетою Кубанської області. У 1882 р з'явилося ще одне видання - приватна газета «Кубань». Тільки після подій 1905 року кількість періодичних видань різко збільшилася. З матеріалів архівів відомо, що ще в 1880 р на видання газети «Кубанські обласні відомості» було витрачено 4 480 р., А від реклами отримано 5 320 р. У підсумку чистий прибуток «КОВ» склала 840 р. [1, л. 6]. З кожним роком число оголошень в газетних номерах збільшувалася.

    У цей час у всіх друкарнях Кубанської області з'явився новий робочий - метранпаж, який сверстивал текстовий і образотворчий матеріал газети і остаточно готував набір для друку. Рекламний матеріал в номері виділяли за допомогою різних шрифтових засобів: без зміни гарнітури і кегля, з використанням нестандартного для газети кегля, а також графічними засобами: лінійками, віньєтками, рамками з орнаментами, політіпажнимі заставками. Текст мали вертикально, по діагоналі, іноді перевертали догори ногами. Реклама могла бути оформлена на смузі в вигляді «горища» (на верхній частині сторінки) або «підвалу» (на нижній). Рекламу стали друкувати не тільки на останній шпальті.

    Поступово газетно-видавнича справа на Кубані перетворювалося в прибуткову галузь. Наростаюча конкуренція на споживчому ринку змушувала підприємців придумувати і застосовувати нові способи залучення покупців. Фірма Богарсукових використовувала

    рекламу, стимулюючу сезонний розпродаж. Так, на сторінках «Кубанських обласних відомостей» можна було зустріти таке оголошення: «З 19 до 26 січня 1900 р проводиться великий розпродаж залишків мануфактурних товарів зі знижкою 50%» [2, с. 2].

    Щоб привернути увагу покупця, друковану продукцію стали випускати у вигляді спеціальних друкарських видань: проспектів, каталогів, брошур, буклетів, листівок і т. Д. Наприклад, будівельно-технічна контора М.М. Постникова з села Армавір випустила рекламну брошуру на 8 сторінках. Контора пропонувала мотори, динамо-машини, акумуляторні батареї. Описувалися переваги цього обладнання перед іншими системами [3].

    Форму брошури мала і реклама борошномельної фірми Йосипа Івановича Діцман. На другій сторінці перераховувалися гідності фірми, на третій знаходився прейскурант, на четвертій - фотографія контори Діцман [4].

    Згодом брошури трансформувалися в повноцінні каталоги. Наприклад, великий універсальний магазин Павла і Миколи Просянкін, який перебував на Соборній вулиці міста Майкопа, в 1916 році видав каталог товарів на 91 сторінці, який сьогодні можна побачити в Національному музеї Республіки Адигея. В каталозі рекламувалися взуття вітчизняних і зарубіжних виробників, меблі і дзеркала, велосипеди та швейні машини англійських і німецьких фабрик, мисливські оружья, грамофони, пластинки, музичні інструменти. Про широкому асортименті заявляли модно-галантерейний відділ, відділи фотографічних апаратів, золотих і срібних речей. Всі товари продавалися в кредит і з розстрочкою платежу.

    Сучасні фахівці в галузі реклами надають великого значення позитивним відгуками споживачів про товар, вважаючи їх важливим елементом розвитку бізнесу. Уже в 1916 р в каталозі Просянкін були опубліковані захоплені листи клієнток про куплений товар в цьому магазині. Також тут наводилися корисні поради по деяким побутових питань (як знайти роботу, кошти від опіку, економічні способи прання білизни і т. Д.) [5, с. 24, 70, 83, 91].

    З метою розширення бізнесу П. і Н. Просянкін розсилали свої каталоги безкоштовно. У передмові власники сповіщали покупців, що «збільшується оборот ... справи дозволяє [торговому дому] купувати товари безпосередньо від фабрикантів великими партіями, що дозволяє запропонувати все по вкрай вигідними цінами поза конкуренцією» [6, с. 2].

    На початку XX ст. Кубанська область стала особливо привабливою для підприємців з сусідніх регіонів. В кінці XIX ст. в Ставрополі на розі Миколаївського проспекту і Європейського провулка був відкритий універсальний магазин купця 1-ї гільдії К.М. Дьячкова. У тринадцяти відділах магазину можна було придбати різні товари: від дрібниць до золотих виробів. У лютому 1903 р Короп Михайлович відкрив філію свого магазину в Катеринодарі на вулиці Червоної. Рекламний плакат, який сьогодні зберігається в фондах Краснодарського державного історико-археологічного музею-заповідника ім. Е.Д. Феліцина, повідомляв: «Мій Ставропольський магазин досяг грандіозних розмірів і придбав необмежену довіру покупців, чого я сподіваюся досягти в Катеринодарі». У квітні в оголошенні Катеринодар-ського магазину Дьячкова говорилося про великий розпродаж. Клієнтам пропонувалася знижка 20% на весь асортимент, якщо покупка буде здійснена не менше ніж на один рубль [7].

    Ставала дедалі популярнішою реклама, розміщена на програмах уявлень в літньому Міському саду Екатеринодара. З одного боку програмки друкувався анонс уявлення, інша відводилася під рекламу. Так, наприклад, 4 травня 1911 року на програмі були поміщені оголошення товариства мануфактур братів Тарасових і магазину суконних товарів А. Кра-сільнікова [8, л. 124].

    Колір - це сильне візуальне засіб, за допомогою якого можна впливати на покупця. Наприклад, червоний колір - символ активних дій, тому цінники такого кольору використовують з метою збільшення продажів. Сумніваємося, що це було відомо підприємцям початку минулого століття, проте в «Кубанських обласних відомостях» зустрічаємо рекламне оголошення магазина Г. Сондак і Я. Бабкова, яке повідомляло, що «з 2 по 7 жовтня 1909 р буде проводитися великий розпродаж зі знижкою 30 -40%. Ціни виставлені на ярликах червоним олівцем »[9, с. 1].

    У «Кубанських календарях» початку XX ст. всі рекламні оголошення поміщалися на вкладишах різних кольорів і меншого формату. Подібна практика використовується і в сучасній рекламі і трактується як нестандартний прийом. Таким чином, зразки минулого стають платформою для створення нових рекламних шедеврів.

    Найважливішим інструментом маркетингу є упаковка. Їй надавали великого значення не тільки виробники товарів, а й магазини та навіть аптеки. У 1911 р контрольно-ревізійна комісія Екатеринодара, провівши перевірку в міській аптеці, зробила висновок, що наявні на складі коробочки з тисненням - «штучки витончені», але, оскільки за них стягується додаткова плата з покупця, була змушена вимагати упаковку спростити [10 , с. 19].

    Важливу функцію в рекламі товару також грала тара. Так, Майкопський пивоварний завод «Слов'янський» розливав продукцію в власні фірмові пляшки. Єкатеринодарський пивзавод «Стара Баварія» також використовував власну тару і мав фірмову етикетку. Власник пивоварного заводу «Нова Баварія» в Армавірі був ще й співвласником скляного заводу В.К. Вільде, Г.Б. Челідзе і Ко, що дозволяло йому продавати продукцію заводу у фірмовій пляшці [11, с. 596].

    З початком масового виробництва починається новий етап розвитку реклами. Підприємці усвідомили, що якщо час від часу не нагадувати покупцям про себе і свій товар, то місце в їхній свідомості займуть конкуренти. Торговий дім Богарсукових використовував різні способи заявити про свою фірму. Наприклад, оголошення розміщували в різних газетах Кубанської області і виданнях інших регіонів (наприклад, в «Чорноморської газеті» за публікацію оголошень в 1912 р було внесено 96 р. [12, л. 54]); у столичних фірм (за 2 місяці - серпень і листопад 1912 року - в рахунок видавничої фірми І.Д. Ситіна було внесено 224 р. [13, л. 41]). Також виготовлялися каталоги, рекламу розміщували на сувенірній продукції. У 1912 р Богарсукови витратили 240 р. на попільниці, які замовили на підприємстві М.С. Кузнєцова [14, л. 78 об.].

    Реклама посилювала конкурентну боротьбу між підприємцями, змушувала постійно стежити за споживчими інтересами.

    Іноземну манеру розміщувати рекламу на театральну завісу спочатку перейняли власники петербурзьких театрів. Кубанські театри також стали здавати завісу в оренду. Із звіту Єкатеринодарської міської управи відомо, що в 1909 р пан Білокінь за оренду театрального завіси в Міському саду сплатив 100 р. [15, с. 448]. У 1910 р в Єйську відкривається літній театр купецького клубу оголосив про прийом оголошень на свій завісу [16, с. 4].

    Рекламу розміщували на навісах магазинів і крамничок, в результаті чого міський бюджет отримував чималий додатковий дохід. Так, в 1909 і 1910 рр. Катеринодар заробив по 220 р., В 1912 р від навісів над кондитерськими магазинами місто припускав виручити 300 р., Але отримав навіть більше - 477 р. 83 к. У фінансовому звіті Єкатеринодарської міської думи повідомлялося, що прибуток зріс завдяки влаштуванню нових навісів [17, с. 18, 19].

    У 1900 р в Катеринодарі були відкриті дві перші трамвайні лінії. З перших днів роботи трамвая на його вагонах з'явилася зовнішня реклама як місцевих, так і іноземних фірм. На фотографії 1900 року ми бачимо рекламу годин Omega [18], а також місцевого купця К.Т. Асма-єва [19], який торгував галантерейними і іншими товарами, на краснодарських трамваях.

    В кінці XIX ст. в Москві з'явилася електрична реклама. У Кубанську область цей вид реклами прийшов через десятиліття. У червні 1908 р Георгій Іванович Аджані подав прохання на ім'я начальника Кубанської області про встановлення і експлуатації електричної реклами. Ад-жанов планував демонструвати світлову рекламу місцевих і столичних фірм в літню пору вечорами в загорожі Міського саду, а взимку - на розі Соборної площі. Для передачі зображення необхідно було спорудити будку, в якій планувалося встановити проекційний апарат і два стовпи для екранного полотна площею 45 м2 [20, л. 21].

    Уже в липні 1908 року газета «Нова зоря» писала: «У Міському саду Екатеринодара демонструвалися яскраві світлові реклами торговельних фірм міста» [21, с. 3]. Через три роки в «Кубанському кур'єрі» можна було прочитати таке оголошення: «Тисячі людей прочитають Вашу рекламу, якщо Ви помістіть її в світловій рекламі в Донецьку і Харківську Міському саду».

    Світлові вивіски для більшого успіху своїх підприємств стали використовувати і магазини Кубанської області. Так, на даху фасаду меблевого магазину Галумова і Улуханова в Катеринодарі була поміщена електрична вивіска у вигляді сонця [22, с. 140]. Аналогічне споруду сповіщало про місцезнаходження Російсько-азіатського банку в Єйську [23].

    Таким чином, на початку XX ст. в умовах наростаючої конкуренції на споживчому ринку кубанські підприємці різними способами намагалися привернути увагу покупця, що призвело до появи нових засобів просування товарів і послуг і способів подачі рекламного матеріалу. В рамках історичного вивчення рекламного процесу в Кубанської області ми спостерігаємо не просто схожість з сучасними рекламними комунікаціями, але іноді їх повний збіг.

    посилання:

    1. Гакк (Державний архів Краснодарського краю). Ф. 460. Оп. 1. Д. 96. Л. 6.

    2. Кубанські обласні відомості. 1900. 21 Січня. № 16. С. 2.

    3. КГІАМЗ (Краснодарський державний історико-археологічний музей-заповідник ім. О.Д. Феліцина). 12592. КМ 8657/14.

    4. КГІАМЗ. 10459. КМ 6529/2.

    5. НМРА (Національний музей Республіки Адигея). № 13224/2. Загальний каталог товарів магазину П. і Н. Просянкін в місті Майкопі. Майкоп, 1916. С. 24, 70, 83, 91.

    6. Там же. С. 2.

    7. КГІАМЗ. 13824. КМ 9952/2.

    8. Гакк. Ф. 498. Оп. 1. Д. 58. Л. 124.

    9. Кубанський кур'єр. 1909. 29 верес. № 307. С. 1.

    10. Протоколи та зауваження ревізійно-контрольної комісії Катеринодарського громадського управління, обраної в 1911 р, і пояснення на них громадських установ і посадових осіб. Катеринодар, 1911. С. 19.

    11. Список фабрик і заводів Російської імперії / уклад. т. д «Метцель і Ко». СПб., 1910. С. 596.

    12. Гакк. Ф. 745. Оп. 1. Д. 1. Л. 54.

    13. Там же. Л. 41.

    14. Там же. Л. 78 об.

    15. Фінансовий звіт Єкатеринодарської міської управи за 1909 р Катеринодар, 1911. С. 448.

    16. Ейский телеграф. 1910. 25 березня. С. 4.

    17. Фінансовий звіт Єкатеринодарської міської управи за 1912 р Катеринодар, 1914. С. 18, 19.

    18. Гакк. Фотодокумент № 0-817, К / Н.

    19. Гакк. Фотодокумент № 0-10137.

    20. Гакк. Ф. 454. Оп. 1. Д. 5989. Л. 21.

    21. Нова зоря. 1908. 16 липня. № 530. С. 3.

    22. Бардадим В.П. Кубанські арабески: краєзнавчі нариси. Краснодар, 2000. 319 с.

    23. ЕІКМ (Ейский історико-краєзнавчий музей). НФ. 6534.

    References:

    Bardadym, VP 2000, Kuban Arabesques: Local History Essays, Krasnodar, 319 p., (In Russian). Eyskiy telegraf 1910 March 25, p. 4, (in Russian).

    Financial Report of the Ekaterinodar City Government for 1909 1911, Ekaterinodar, p. 448, (in Russian).

    Financial Report of the Ekaterinodar City Government for 1912 1914, Ekaterinodar, p. 18, 19, (in Russian).

    Kubanskiy kur'yer 1909 році, Sept. 29, no. 307, p. 1, (in Russian).

    Kubanskiye oblastnyye vedomosti 1900 Jan. 21, no. 16, p. 2, (in Russian).

    List of Factories and Plants of the Russian Empire 1910 St. Petersburg, p. 596, (in Russian).

    Novaya zarya 1908 році, July 16, no. 530, p. 3, (in Russian).

    Protocols and Comments of the Audit and Control Commission of the Ekaterinodar Public Administration, Elected in 1911 and Explanations of Public Institutions and Officials 1911 Ekaterinodar, p. 19, (in Russian).


    Ключові слова: Кубанської області /РЕКЛАМА /ПОЧАТОК XX В /ПІДПРИЄМЦІ /КОНКУРЕНЦІЯ /газетні оголошення /КАТАЛОГИ /АФІШІ /БРОШУРИ /УПАКОВКА /СУВЕНІРНА ПРОДУКЦІЯ /ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА /KUBAN REGION /ADVERTISING /EARLY 20TH CENTURY /ENTREPRENEURS /COMPETITION /NEWSPAPER ADVERTISING /CATALOGS /POSTERS /BROCHURES /PACKAGES /SOUVENIR PRODUCTS /OUTDOOR ADVERTISING

    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити