Стаття присвячена соціологічним дослідженням сучасного стану медіа-ринку Росії. Аналізується існуюча ситуація, пов'язана з особливостями функціонування російських ЗМІ в умовах ринку, що сприяють, в тому числі, зростання інформаційних небезпек і загроз, перш за все, в плані перекручування і певної девальвації ціннісних орієнтирів, морально-духовних і поведінкових критеріїв для індивіда і суспільства, і відсутністю належних механізмів забезпечення їх безпеки у вітчизняній інформаційній сфері. Актуалізується питання створення належної інформаційної безпеки від негативного впливу значної частини продукції російського медіа-ринку.

Анотація наукової статті по ЗМІ (медіа) і масовим комунікаціям, автор наукової роботи - Марков Олександр Анатолійович


Область наук:

  • ЗМІ (медіа) і масові комунікації

  • Рік видавництва: 2011


    Журнал: Суспільство. Середовище. Розвиток (Terra Humana)


    Наукова стаття на тему 'Аналіз сучасного російського медіа-ринку як об'єкта інформаційної безпеки'

    Текст наукової роботи на тему «Аналіз сучасного російського медіа-ринку як об'єкта інформаційної безпеки»

    ?Terra Humana

    24 УДК 316.4 ББК 60.02

    А.А. Марков

    аналіз сучасного російського медіа-ринку як об'єкта інформаційної безпеки

    Стаття присвячена соціологічним дослідженням сучасного стану медіа-ринку Росії. Аналізується існуюча ситуація, пов'язана з особливостями функціонування російських ЗМІ в умовах ринку, що сприяють, в тому числі, зростання інформаційних небезпек і загроз, перш за все, в плані перекручування і певної девальвації ціннісних орієнтирів, морально-духовних і поведінкових критеріїв для індивіда і суспільства, і відсутністю належних механізмів забезпечення їх безпеки у вітчизняній інформаційній сфері. Актуалізується питання створення належної інформаційної безпеки від негативного впливу значної частини продукції російського медіа-ринку.

    Ключові слова:

    інформаційна безпека, інформаційне суспільство, масова аудиторія, медіа-ринок, соціальна адаптація, засоби масової інформації.

    Сучасний медіа-ринок в нашій країні, представлений найзначніше продукцією ЗМІ, грає величезну роль, роблячи значний вплив на виховання, поведінка, ціннісні орієнтири і навіть в істотному ступені на світогляд. Тому соціологічні дослідження, які стосуються діяльності вітчизняного медіа-ринку, є настільки ж численними, як і актуальними, і, в принципі, нерідко подібними у висновках і оцінках. Наприклад, К.М. Оганян вважає, що сучасне інформаційне суспільство конструюється масовими комунікаціями за рахунок створення для мас «картини світу, іміджу та способу життя тієї чи іншої окремої спільності, трансляції від покоління до покоління культурних цінностей, надання масової аудиторії розважальної і мотивуючої інформації. Взаємодіючи з індивідом, сім'єю, системою освіти, вулицею, індустрією арт-шоубізнесу, МК домінує у формуванні іміджу кожного нового покоління, в соціальних уявленнях людей »[1, с. 346-347].

    За останні двадцять років російські ЗМІ здійснили грандіозну якісну трансформацію. Те, що ми спостерігаємо сьогодні, стало таким внаслідок двох важливих факторів. Перший - це зміна суспільно-економічної формації, інакше, обвалення існуючого радянського ладу і виникнення демократичної Російської Федерації. Для самих ЗМІ період революційних змін почався трохи раніше - з початком перебудови і оголошеної політики гласності. Саме тодішні ЗМІ, «розкручуючись» при запропонованої зверху свободу слова, багато в чому сприяли

    формування відповідної громадської думки, яке і дозволило кардинально змінити всю економічну і політичну систему країни. Адаптуючись до нових умов, медіа-ринок змушений був осягати поняття ринкових відносин, засвоювати їх і примірятися до них. Стало очевидним, що на зміну ідеологічному диктату радянського періоду прийшов диктат економічний.

    Другий фактор полягає в розвитку всесвітнього науково-технічного прогресу, що викликав за останні десятиліття до життя найдосконаліші інформаційні технології. І ці технології постійно вдосконалюються поряд з традиційними. Разом з друкованими виданнями, інформаційними агентствами відбувається постійне якісне оновлення електронних ЗМІ (радіо, телебачення). Нарешті, істотне розвиток отримала on-line журналістика (на основі Internet-ресурсів), яка ще п'ятнадцять років тому була нікому невідомою.

    Залежність середньостатистичного індивіда від інформаційного впливу стає все відчутнішою і очевидніше. В середньому за добу на людську свідомість обрушується до сотні різних інформаційних повідомлень, символів, приводів. Таким чином, ми маємо право заявити про виникнення психологічної та соціальної залежності від глобальної (масової) інформації.

    Психологічна залежність полягає в тому, що людина бажає отримувати якомога більше різних інформаційних потоків, які задовольняють його смаки, запити, звички, робочу необхідність, дозвілля і т.п. Середньостатистична особистість все частіше зажадає

    упрошенную, примітивну інформацію, більш зрозумілу і доступну для сприйняття. Складні смислові, аналітичні, логічні інформаційні конструкції все частіше стають важко засвоюваними. Саме тому, наприклад, так примітивна, убога, агресивна і алогічна в переважній більшості рекламна продукція: прості, нехитрі, грубі, вульгарні рекламні модулі швидше схоплюються свідомістю і запам'ятовуються (наприклад, «Не гальмуй - сникерсни», «Миліше, ніж дівочі ласки, фірми «Артія» ковбаски »,« Майский чай, травневий чай, травневий чай -. улюблений чай »і т.п.).

    Соціальна залежність від глобальної (масової) інформації полягає в тому, що суспільство, як і його індивідууми, підпадають під її вплив добровільно і ініціативно, будучи активними споживачами інформаційних потоків. При цьому суспільство, його сегменти і індивідууми як споживачі на відповідних інформаційних потоках навчаються нормам і правилам гуртожитку, виховуються на посиланнях цих інформаційних потоків і здійснюють спілкування між собою. Інакше кажучи, інформаційні потоки є найбільш впливовими і доступними засобами навчання, виховання, формування життєвих установок, цінностей, поведінки і світогляду в цілому. Жоден інший феномен цивілізації не здатний виявитися більш потужним і ефективним перетворювачем масового та індивідуального свідомості, вольових і рольових функцій, ніж глобальна масова інформація, виражена в незмірності інформаційних потоків.

    Комунікативна особливість ЗМІ якраз і полягає в тому, що нині вони не просто передають інформацію від джерела споживачеві, будучи тільки масовим розповсюджувачем, а й надають будь-якої інформації якесь відповідне значення, фон, колорит, безпосередньо беручи участь в комунікативному спілкуванні між джерелом і споживачем інформації не як її ініціатор, а як перетворювач інформаційного потоку з заданим вектором. Найчастіше цю спрямованість визначає джерело інформації, але з посиленням самостійності і могутності самих ЗМІ, цей вектор нерідко вони здатні визначати самі.

    В сучасних умовах ЗМІ відіграють і роль каталізатора інформаційних потоків, регулюючи їх насиченість і тематику в залежності від інтересів джерела і правовласника інформації.

    Тому поява тієї чи іншої інформації або інформаційного потоку потрібно тісно пов'язувати з інтересами джерела інформації та інтересами ЗМІ. Якщо існує певна залежність редакції конкретного ЗМІ від джерела інформації, то очевидно, що ЗМІ формуватиме інформацію або інформаційний потік, строго дотримуючись інтересів джерела інформації, не допускаючи або допускаючи вкрай обережно самостійність в цій роботі. А якщо така залежність не проглядається або відсутній, то ЗМІ відіграють цілком самостійну роль, надаючи інформації (інформаційного потоку) інтерпретацію, що відповідає власним (прагматичним, ідеологічним, моральнонравственним і іншим) інтересам.

    Сьогодні засоби масової інформації перебувають в такому стані, коли можуть грати самостійну роль не тільки в якості ретранслюють фактора, але і бути безпосередньо джерелом інформації. Таким чином, ЗМІ в даному контексті є ефективним механізмом цілеспрямованого формування громадської думки, повністю використовують свої комунікативні засоби і можливості. Під потужним інформаційно-комунікативним пресом відбувається нав'язування суспільству ідей і поглядів, розроблених в редакціях ЗМІ, включаючи не тільки позитивні ідеї і погляди, а й шкідливі, примітивні, аморальні, брехливі і т.д.

    Разом з тим, ЗМІ, формуючи суспільні настрої і смаки згідно своїм уявленням і потребам, стають заручниками обраного шляху. Суть в тому, що суспільство, звикаючи до тих чи інших інформаційних потоків, що реалізовуються ЗМІ, вчиться, виховується на них, звикає до них і потім починає вимагати такого ж інформаційного потоку, такої ж якості і напрямки в подальшому. Звідси випливає, що сформувавши в суспільстві певні медіа-смаки, ЗМІ змушені потурати цим смакам і заохочувати їх, якщо вони хочуть бути далі затребувані виплеканим ними своїм середньостатистичним, а значить, масовим споживачем інформації. У наявності небезпечна дилема взаємозалежності: формуючи інформаційні смаки, потреби і прихильності, ЗМІ в той же час зобов'язані потурати їм. І з кожним витком розвитку такої взаємозалежності рівень, висота загальнолюдських цінностей падає, так як новостворювані інформаційні

    Суспільство

    Terra Humana

    потоки спираються на знижений перш рівень суспільного сприйняття, і потрібно створювати ще більш знижений наступний інформаційний потік, щоб він був доступний і зрозумілий усередненим масовій свідомості, задовольняв його і схвалювався ім. При цьому і прийняті в суспільстві моральні та етичні норми і цінності можуть відійти на другий план, якщо вони заважають ідеї ефективного просування того чи іншого інформаційного потоку в масове споживання.

    Розрахунок на таке усереднене суспільну свідомість, на усередненого обивателя, споживача інформації загрожує непередбаченими небезпеками. Цей розрахунок, усталена прагматична практика ЗМІ крім іншого чинить руйнівну дію і на самі ЗМІ, на характер їх діяльності, на рівень їх професіоналізму.

    Так, в сучасній російській журналістиці помітно виключне переважання інформаційних жанрів над аналітичними і публіцистичними. Здебільшого журналісти використовують саме інформаційні жанри, тому що ступінь складності інформації в них найбільш доступна для середнього рівня користувача інформації. При цьому звичайна тематика практично однотипна: «смажений» факт, подія кримінального порядку, надзвичайна подія, скандал, епатаж, сенсація, політичні події.

    Зубожіння жанрової палітри - головна проблема вітчизняної журналістики. І можна констатувати, що професіоналізм більшості журналістів в Росії і федерального, і місцевого рівня значно знизився. Творчі можливості журналіста сьогодні, головним чином, експлуатуються не в грамотному, вивіреному, барвистому і аналітично-логічному розкритті будь-якої злободенної проблеми або теми, дійсно хвилює або належної хвилювати суспільство, а в пошуку і відображенні скандальних, претензійних, вульгарних, страшних, примітивних фактів, що розбурхують свідомість обивателя. Класичним прикладом цього можна назвати телепроекти НТВ «Максимум», «Російські сенсації», «Ти не повіриш».

    Особливість індустрії mass-media полягає в тому, що вона виключно заснована і існує на одному базовому понятті «вигода», т. Е., Ефективність практично будь-якого mass-media продукту оцінюється природним чином через той прибуток, який він забезпечує. Чи не

    враховувати вимог споживача сьогодні означає крах будь-якого виробника.

    Класичним прикладом такого продукту може служити телепроект «Дом-2» (ТНТ), в якому гранично чітко сфокусовані всі особливості сучасного виробництва успішного мас-медійного інформаційного потоку. В даному телевізійному шоу, за своєю нехай сумнівною, але оригінальності і сюжетним постановок не мають аналогів, внаслідок чого користуються достатнім попитом у споживача і достатнім увагою рекламодавців та інвесторів, враховані провідні психологічні та інтелектуальні особливості сприйняття інформації середньостатистичним сучасним росіянином, останні двадцять років активно була піддана «опроміненню» ЗМІ ринкової орієнтації. Успіх проекту «Дом-2» ще років п'ятнадцять-двадцять був би неможливий, так як рівень психологічного та інтелектуального імунітету суспільства проти примітиву і вульгарності був вищим, ніж зараз, і подібне телешоу викликало б суспільне неприйняття. Але минулі десятиліття ефективного духовно-морального розкладання особистості, її морально-етичної деградації і розбещення, здійснені при активній дії інформаційних потоків, поступово знижували планку соціальної відповідальності і прищеплювати суспільній свідомості все більше низькі норми соціальної поведінки, зробили свою справу. Тепер навіть войовнича відверта моральна розбещеність може сприйматися як сучасна форма і навіть норма реальності, наприклад, як оргії в стародавньому Римі.

    У «Будинку-2» професійно використовуються ниці людські потягу. Наприклад, використовується так званий ефект «вічка», суть якого полягає в цікавості і жадобі підглядання за чужим життям. Цей ефект впроваджувався в масову свідомість вже на більш ранніх телепроектах, таких як, скажімо, - «Голод» і «За склом», в результаті яких суспільство усвідомило, що підглядання, виявляється, дозволено, легально і хоч і віддає аморальністю, але привабливий. У проекті цинічно і професійно експлуатується тематика любові і інтимних відносин, обговорюваних публічно (у чому і полягає основний інтерес до «Дому-2»), т. Е. До цього допущений в якості необхідного співучасника соглядатай - глядач. Розрахунок на обов'язкову

    публічність того, що зазвичай є приватною справою двох, і є реалізація ефекту «вічка». Коли публічно судиться-виряджається при імперативній волі ведучих проекту, хто кого повинен любити або хто з ким повинен це робити (що дуже скидається на пастухів, вішали в стаді бирки коровам і бикам), і це робиться щодня протягом ряду років, зрозуміло, що морально-етичні та інші загальнолюдські цінності тут будуть необхідно перекручені або виявляться в повному занепаді. До речі, тому на цьому загальному тлі даного шоу навіть убогість, агресивність і ненормативність лексики персонажів здається зрозумілим, а то і обов'язковою умовою показуваного.

    Це можна цілком віднести до інших проектів ТНТ: серіал «Щасливі разом», шоу «Комеді клаб» також зроблені високо професійно і розраховані на явно невибагливої, некритичний, неінтелектуальний, але масовий рівень споживання, і досягли головної своєї мети -. фінансової вигоди. Це ж можна сказати і про друковану продукцію, особливо так званих «таблоїдів», прямо розрахованих на експлуатацію такого ж невибагливого смаку масового споживача.

    Помітно змінилися і мову журналістів (він став біднішим, шаблони, безграмотність), і манери поведінки (цинізм і вульгарність нерідко є творчим стилем багатьох теле- і радіоведучих різних програм, особливо розрахованих на молодіжні аудиторії).

    Таким чином, можна констатувати, що трансформація моралі, моральності і ідеології суспільства як певний результат ринкових перетворень в Росії і як наслідок впливу багатьох інформаційних потоків ЗМІ в умовах ринку багато в чому деформували духовний і культурний рівень суспільства, нерідко що не дотримує підвалини, норми, традиції, що склалися і інтелектуально-моральний потенціал російського соціуму, сприяючи нігілізму, байдужості і криміналізації внутрішнього світу особистості.

    Свобода слова, чомусь нерідко виражається найбільш наочно у формуванні та реалізації низькопробних, антидуховних і антикультурних інформаційних потоків, увійшла нині і явс-

    список літератури:

    [1] Оганян К.М. Комунікаційні технології // К.М. Оганян, С.С. Бразевіч, С.Н. Войцеховський та ін.

    Соціальні технології і сучасне суспільство / Під ред. К.М. Оганяна. - СПб .: СПбГІЕУ, 2008.

    твенно в тривожне протиріччя з соціально-значущими засадами суспільства і на сьогоднішній день, якщо вона виражена в інформаційних формах, що пропагують асоціальні установки і норми, багато в чому сприяє соціальної дезорганізації суспільства.

    Виникає і закономірний наслідок: російське суспільство виявилося беззахисним перед супутніми в пропонованому способі життя ідеологіями - ідеологією підприємництва, ідеологією користолюбства, ідеологією культу грошей, ідеологією аморальності і насильства та ін.

    Сьогодні переважна частина продукції засобів масової інформації, як правило, при всьому якості форм вельми убога за змістом, що не насичена здоровими ідеями, часом позбавлена ​​будь-якого сенсу, чи не програмує в свідомості позитивні, активні життєві позиції, а спрямована на споглядання, споживання, розвага, а нерідко і на розбещення смаків, психіки, поведінки.

    Виходячи з цього, багато в чому продукт медіа-ринку можна назвати першою стадією впливу на психіку і свідомість особистості, які потенційно приводять її на шлях громадської індиферентності, соціальної апатії, нігілізму по відношенню до норм співжиття, а то і правопорушень і злочинів. Це полягає в насиченому, безконтрольному, масовому вплив на психічний розвиток і формування свідомості особистості, в тому числі - на не встояла психіку неповнолітніх - псевдомо-ральних і псевдонравственних цінностей, примітивних і негативних норм, ідей, поглядів, установок, принципів і орієнтирів, що відхиляють і отупляє поведінку і позитивні інтереси і устремління особистості.

    Саме тому сучасний стан російського медіа-ринку являє собою особливий інтерес в плані інформаційної безпеки, особливо в плані психофізичної інформаційного захисту індивіда і суспільства. Погляд на цю частину нашого суспільного життя з усією гостротою ставить проблему необхідності оперативного захисту від таких продуктів ЗМІ, які негативно позначаються на свідомості вибору життєвого укладу людиною в російському суспільстві.

    Суспільство


    Ключові слова: Інформаційна безпека /Інформаційне суспільство /масова аудиторія /медіа-ринок /соціальна адаптація /Засоби масової інформації

    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити