У статті розглядаються особливості становлення рекламного бізнесу в Удмуртії кінця XX - початку XXI століття. Розглядається вплив подій, що відбуваються в Росії і республіці на рекламний процес. Наводяться приклади рекламування товарів і послуг в різних рекламних носіях і в різні часові періоди. Наводяться дані щодо кількості рекламних агентств. Розповідається про створення Асоціації рекламних організацій республіки, про її цілі та результати діяльності. Розкриваються фактори, які гальмують розвиток рекламного ринку Удмуртії. Робляться висновки про сучасний стан рекламного бізнесу та про перспективи його розвитку.

Анотація наукової статті по ЗМІ (медіа) і масовим комунікаціям, автор наукової роботи - Пухарева Т. В.


Advertising Business Structure in Udmurtia

The article is devoted to peculiarities of formation of advertising businnes in Udmurtia in the end of XX the beginning of XXI. It also tells about the influence of the events which happen in Russia and the republic on advertising process. There are examples of advertisement of goods and service in different advertising transmitters in various time periods. The information about the quantity of advertising agencies is given in the article. It tells about the creation of the association of advertising organizations of the republic, about its aims and the results of its activities. Factors which hamper development of advertising market of Udmurtia are described. There are conclusions about modern state of advertising business and about prospects of its development.


Область наук:
  • ЗМІ (медіа) і масові комунікації
  • Рік видавництва: 2008
    Журнал: Вісник асоціації вузів туризму і сервісу

    Наукова стаття на тему 'Аналіз розвитку рекламного бізнесу в Удмуртії в кінці XX - початку XXI століть'

    Текст наукової роботи на тему «Аналіз розвитку рекламного бізнесу в Удмуртії в кінці XX - початку XXI століть»

    ?УДК 659 (470.51)

    аналіз розвитку рекламного бізнесу в Удмуртії в кінці XX - початку XXI століть

    Пухарева Т.В.,

    Інститут соціальних комунікацій Удмуртского Державного університету

    The article is devoted to peculiarities of formation of advertising businnes in Udmurtia in the end of XX- the beginning of XXI. It also tells about the influence of the events which happen in Russia and the republic on advertising process. There are examples of advertisement of goods and service in different advertising transmitters in various time periods. The information about the quantity of advertising agencies is given in the article. It tells about the creation of the association of advertising organizations of the republic, about its aims and the results of its activities. Factors which hamper development of advertising market of Udmurtia are described. There are conclusions about modern state of advertising business and about prospects of its development.

    У статті розглядаються особливості становлення рекламного бізнесу в Удмуртії кінця XX- початку XXIвека. Розглядається вплив подій, що відбуваються в Росії і республіці на рекламний процес. Наводяться приклади рекламування товарів і послуг в різних рекламних носіях і в різні часові періоди. Наводяться дані щодо кількості рекламних агентств. Розповідається про створення Асоціації рекламних організацій республіки, про її цілі та результати діяльності. Розкриваються фактори, які гальмують розвиток рекламного ринку Удмуртії. Робляться висновки про сучасний стан рекламного бізнесу та про перспективи його розвитку.

    З рекламою в усьому її різноманітті удмуртські товаровиробники познайомилися відносно недавно: перші боязкі кроки рекламного бізнесу були відзначені на початку 90-х років ХХ століття. Це збіглося, перш за все, з російським економічною кризою 1991 року. Тоді були підірвані налагоджені зв'язки між виробниками, торгові ланцюжки і схеми доставки товарів. Новим комерсантам довелося заново налагоджувати ділові контакти, будувати бізнес з нуля. До Росії потяглося безліч товарів імпортного виробництва.

    До кризи інформація про підприємства розмішати в ЗМІ безкоштовно, за рознарядкою, тому керівники державного сектору та керівники більшості підприємств не хотіли платити за рекламу. Це положення тривало до тих пір, поки ринок не поставив жорсткі умови: без інформації для споживача бізнес не може бути ефективний. І тоді рекламодавці самі з'явилися на порогах рекламних офісів і ЗМІ. На початку дев'яностих бізнесмени вирішували дві нагальні проблеми: куди

    продати і кому продати? Реклама стала саме тим, чим і повинна була бути, - двигуном торгівлі, способом донести до споживача інформацію про товар або послугу, знайти ділового партнера. У 1991 році можна було подати в газету маленьке оголошення, написавши в ньому всього одне слово «тушонка» і вказати номер телефону. Це спосіб був надзвичайно ефективний. Газетна реклама стала навігатором ринкової економіки. Реклама того часу відповідала попиту людей на все нове, - то, чого у них не було 70 років. Вона різноманітила стандартні рекламні оголошення, які приходили в усі ЗМІ за рознарядкою зверху. Реклама на радіо на платній основі з'явилася в 1991 році у вигляді коротких передач інформаційного характеру. Основними рекламодавцями радіо були приватні підприємці, які продавали товари або послуги. Потім з'явився потік кадрових оголошень. Уже тоді рекламодавець, хай не усвідомлено, розумів, що на радіо краще рекламувати товари і послуги масового попиту. У 90-х роках, коли ринок збуту був не вивчений, товаровиробника і пере-

    купщіка хвилювало одне питання: «Як реалізувати товар?» Відповісти на нього чітко не могли, рекламу давали наосліп, однак вона виявлялася ефективною, тому що люди зголодніли по товарах і послугах.

    Ось що згадує про один рекламному ролику Олександр Ісупов, начальник відділу розміщення РА ДТРК «Удмуртія»: «Оптова фірма закупила у В'єтнамі величезну партію сушених бананів. Затягли в Удмуртії вагон або два, а народ-то не знає, що таке сушені банани. Ми і живих-то, свіжих, не бачили. Ситуація комічна: порівнювали в ролику сушені банани зі свіжими. «Свіжих стільки, а сушених стільки, але сушені навіть смачніше, їх можна приготувати так-то і так-то. Їжте сушені банани, і «живі» вам навіть не знадобляться ». Все було в дивину. Зарубіжні продукти харчування, одяг, техніка - їх бачили одиниці.

    У рекламі товар просто показували: ось у нас є такий-то відеомагнітофон, а ще такий і такий ».

    За словами Ігоря Порсева, керівника маркетингового відділу Іжевського механічного заводу, необхідність в рекламі тоді була гостра. Рекламна кампанія в ЗМІ розроблялася на квартал. Користувалися в основному друкованої та радиорекламой. Уже в той час рекламодавці намагалися зрозуміти, для кого ця реклама, яка їхня мета, кому адресовано рекламне звернення. І треба сказати, в той час ефективність реклами була дуже висока. Будь-яке оголошення приносило більший ефект, ніж це відбувається зараз. На початку 90-х рекламні оголошення прочитували, вони мали силу правди.1

    Рекламний ринок в Удмуртії був ще не досить сформована; в республіці пропонувалося і здійснювалося близько 70% класичних методів реклами. Найбільш популярна була реклама в газетах. За даними «Центральної газети» № 8 від 16 грудня 1993 року, близько 80% іжевських фірм воліли саме такий вид реклами. Решту коштів реклами використовувалися незначно (від 1 до 25%). Пояснювалося це тим, що основна частина рекламодавців - торговельні організації (в основному комерційні фірми), які були зацікавлені в «швидкої», недорогий рекламі своїх товарів. асортимент

    товарів в цих фірмах змінювався щомісяця. Вивчивши газетні видання того періоду, ми прийшли до висновку, що реклама носила самий примітивний характер і зазвичай починалася словами: «Організація реалізує ...» Після чого слідував повний перелік найрізноманітнішої продукції, пропонованої до реалізації. Причому при виборі рекламного носія підприємці практично не піклувалися про вибір передбачуваної аудиторії, спрямованості реклами і т.д. Головним критерієм тут служила ціна на розміщення реклами, тому ефективність таких оголошень залежала тільки від того, наскільки товар користується попитом на ринку. На думку Сергія Слотін, журналіста вище згаданої газети, тоді не було проведено практично жодної повноцінної рекламної кампанії. Лише деякі фірми, які могли собі це дозволити, розміщували свою рекламу в декількох газетах (в 10-15 номерах) і встановлювали рекламний щит. Причому простежити якусь взаємопов'язану мета і ідею в усьому цьому було досить складно навіть фахівцям.

    Вся реклама розроблялася і розміщувалася на рекламному ринку Удмуртії за двома напрямками: безпосередньо рекламодавцем і через рекламні агентства. Основна частина рекламодавців (близько 60%) вважали за краще робити рекламу самі. До рекламним агентствам в той час зверталася лише дуже невелика частина іжевських фірм. Спрацьовував стереотип, що розробка і розміщення реклами через агентство обійдеться дороже.2

    За неофіційними даними в Іжевську працювало близько 20 фірм, так чи інакше пов'язаних з рекламним бізнесом. З них 12 займалися рекламою серйозно. Вже за цією ознакою можна зробити висновок, що ринок рекламних послуг в Удмуртії був насичений. Наприклад, в Москві існувало близько двох з половиною тисяч агентств. На кожне агентство там припадало близько 60 різних фірм. В Удмуртії ця цифра в десять разів больше.3

    За словами Олени Екатерінічевой, керівника рекламної фірми «Леда» зареєстрованої в 1990 році, на ринку спостерігалася вузька спеціалізація агентств, що займалися рекламою. Більшість з них вибрало певний вид рекламних послуг

    1 ПОРСА І.Меняются ринкові завдання - змінюються методи просування товарів .// Газета «Центр». 5 грудня 2002 р.

    2 Попов А. Сто років двигуну торгівлі .// Газета «Центр». 5 грудня 2002 р.

    3 Слотін С. Рекламі потрібні професіонали. // Центральна газета. 16 грудня 1993 р.

    і розробляло його. За оцінками фахівців, викликано це було недостатнім досвідом співробітників агентств, відсутністю або нестачею технічних засобів, відсутністю жорсткої конкуренції і розпливчатість завдань, що ставляться перед агентствами. Повним рекламним забезпеченням займалися тільки три агентства, які пропонували послуги від створення тексту до розробки рекламних кампаній і їх проведення. Одним з таких агентств була рекламна фірма «Леда». З 1991 року вона робило рекламу на всіх дев'яти її стандартних носіях: це друкована продукція, прес-реклама, екранна, аудіовізуальна, щитова, транспортна, представницькі документи, сувеніри і т.д. В основному функції більшості агентств зводилися до розміщення реклами по можливо низькими цінами. Вони просто виконували вимоги замовника, не вдаючись у те, який товар або послуга рекламуються, і яка мета рекламної кампанії (якщо вона є). Професійний рівень роботи іжевських агентств був в той час не дуже високий, вони все без виняток, не дотягували до рівня середніх московських. Але вже тоді намічається тенденція до підвищення професійного рівня, перш за все, тих агентств, які непогано забезпечені комп'ютерною технікою, а також творчо підходять до створення реклами.4

    В середині 90-х рекламодавці стали розумніше підходити до планування рекламних кампаній. Безглузде вкладення грошей себе пережило. Та й ефірний час почало дорожчати. Рекламодавці прийшли до висновку, що якщо вмістити всю інформацію в більш короткий час, доведеться менше і платити. Рекламодавці стали усвідомлювати, що реклама повинна бути ефективна, приносити прибуток, значить краще звернутися до агентства з проханням розробити концепцію і план реклами, а також слогани і тексти. На передній план вийшла пропонована рекламним агентом ідея, креатив. Разом з розумінням цих постулатів реклами в лексикон рекламодавців увійшли слова «медіаплан», «планування», «вибір цільової аудиторії». На початку 1990-х в газетах стали з'являтися перші комерційні PR-матеріали. З 1994-1996 років підприємства стали планувати рекламні кампанії, ставити конкретні цілі та завдання,

    вибирати цільову аудиторію і відповідні ЗМІ.

    Перший Іжевський рекламний будинок був створений 30 травня 1997 року. Свої зусилля об'єднали кращі рекламні агентства. До нього увійшли РІА «Іжевський завод», газета «Міський стиль», рекламне агентство «Мистецтво світу», фірма «Форма-пак», служба зовнішніх комунікацій, світлова компанія «Діва», студія «Попсонг», фотостудія А.С. Хісамут-диновая. Об'єднання цих структур дозволило створити спектр рекламних послуг, досі централізовано не чинив. У програмі Першого Іжевського рекламного будинку нова реклама столиці Удмуртії визначається як звернення громадськості міста до історичних та культурних цінностей, проблем іжевських заводів, робота з адміністрацією міста, духовне згуртування городян і відродження патріотізма5.

    До початку 2000 року спостерігається збільшення числа рекламних агентств. За даними Олени Стерхова, фахівця Удмуртского територіального управління Міністерства РФ з антимонопольної політики і підтримки підприємництва, в республіці зареєстровано близько 200 рекламних агентств, однак реально повноцінно діяли лише близько 60 з них. Незважаючи на збільшення рекламних агентств стан рекламного ринку республіки залишало бажати кращого. На думку Олексія Лимонова, Директора Іжевського рекламного агентства REMAS CITY, це пов'язано з низьким рівнем технічного виконання, плагіатом. На більш-менш високому рівні робилася тільки зовнішня реклама. У моду почала входити світлова реклама, яка в Москві давно вже стала нормою. У нас же доводилося довго вмовляти замовника зробити не звичайну вивіску, а світлову. Як правило, все впиралося в фінансове питання. Найбільш популярний в той час було замовлення білбордів - рекламних щитів уздовж доріг.

    Ольга Перевозчикова, начальник рекламного відділу телекомпанії «ТВС», згодна, що рівень російської реклами вище, ніж регіональний: «Це відбувалося не тому, вважає вона, що ми краще не можемо, а тому, що наші клієнти не готові платити такі гроші. Зйомка звичайного ролика в Мо-

    4 Дуднік.Л. Президентом можна зробити будь-якого .// Газета «Удмуртська правда». 9 вересня 1994 г. С. 1

    5 Поточний архів Адміністрації р Іжевська: Положення про створення Іжевського рекламного будинку.

    Сквеа коштувала мінімум 5 тис. дол. Для регіональних клієнтів і 20 тис. руб. - дорого. В регіоні найчастіше замовляли безкоштовну п'ятисекундних заставку. Оплачували тільки прокат - 1300 руб. в день. Так що нашої провини в тому, що реклама в республіці без жодних надмірностей немає ».6

    У 2001 році в рекламному співтоваристві республіки відбуваються значні зміни. У лютому 2001 року створено Асоціацію рекламних організацій Удмуртії. На сьогоднішній день в неї входять ТОВ «РЕМАСА-Сіті», ТОВ «Завод газосвітло», ТОВ «Кругозір», ТОВ «Знак», ТОВ «Внешторгреклама», ТОВ «СДМ», ТОВ «Ореол Плюс», ТОВ «РІА Купол- медіа », ТОВ« НРТ ». Метою створення даної асоціації було формування цивілізованого рекламного ринку в місті Іжевську, створення правил розміщення зовнішньої реклами в місті, вироблення концепції спілкування з адміністрацією та контролюючими органами. Однією з головних завдань асоціації є підвищення професійного рівня самих виробників реклами шляхом організації семінарів, тренінгів, реалізації спільних проектов.7 В Асоціації переконані: професійні проблеми легше вирішити спільно. За словами Олени Чугуївської, головного художника Іжевська, відносини між рекламним бізнесом і містом складаються вдало. У них спільна мета: красивий, правильно організований місто, цивілізований ринок реклами, який прикрашав би Іжевськ, не дратуючи жітелей.8

    Сьогодні стало очевидно, що конкуренція на ринку зовнішньої реклами завдяки асоціації стала більш цивілізованою. Асоціація в першу чергу допомогла партнерам подолати недовіру один до одного, між учасниками склалися нормальні відносини. Асоціація рекламних організацій Удмуртії поєднує дев'ять рекламних агентств, але її роль на сьогоднішній день не так важлива, як хотілося б. Однак незважаючи на невелику кількість учасників, Асоціація вирішує важливі питання. Наприклад, при АРОУ створений і реально діє Експертна рада, яка активно взаємодіє з го-сорганамі, в тому числі і з Антимонопольним

    комітетом, дозволяючи суперечки і конфліктні ситуації. Удмуртська Асоціація налагоджує відносини з сусідами, отримуючи корисні рекомендації з таких питань, як застосування Кодексу професійних діячів реклами, грамотної організації тендерів. Але поки рекламні агентства міста і республіки більш успішно вирішують всі ці питання самостійно, так як масово вступити в АРОУ (Асоціація рекламних організацій Удмуртії) НЕ стремятся.9

    До 2004 року в Іжевську в рекламі і суміжних областях реально працювало близько 70 підприємств, але не дивлячись на збільшення кількості рекламних агентств рівень реклами, на думку фахівців, як і раніше залишається низьким, і це знову-таки пов'язано з рекламодавцями. Фахівці в галузі реклами стверджували, що так буде до тих пір, поки наші місцеві виробники товарів народного споживання будуть перебувати на тій стадії розвитку, де вони є зараз. На місцевому рівні активно рекламуються не виробники товарів, а продавці і підприємства сфери послуг. Місцеві виробники гордо стверджують, що реклама їм не потрібна: їх Тож усе знають і ще у них є головна конкурентна перевага - цена10. Причина, на наш погляд, криється ще й у відсутності у рекламодавців фінансових коштів. Адже великі маркетингові акції як кілька років тому, так і сьогодні можуть дозволити собі далеко не всі фірми. Це або успішні підприємства з великими оборотами, або філії московських компаній, які отримують медіаплани і фінансування з головного московського офісу.

    Говорячи про сучасний рекламному бізнесі Удмуртії, хочеться відзначити, що переживши своє перше десятиліття, він лише в останній рік зміг кардинально змінити свідомість тих, хто просуває будь-яку продукцію, і тих, кому реклама необхідна. Переломним моментом в цій справі можна вважати появу в Іжевську перших російських і світових «брендів», націлених на завоювання місцевого ринку споживання. Цивілізовано і цілеспрямовано проведені рекламні кампанії по стратегії просування, створення

    6 Суслова Л. Рекламний гак .// Газета «Кар'єра». - 7 грудня 2000 року - С. 8.

    7 Поточний архів Держради Удмуртської Республіки: Статут Асоціації рекламних організацій Удмуртії.

    8 Миколаєва Т. В асоціації тільки аси! // Газета «Новини тижня». - 12 березня 2002 року - С.6.

    9 Дьоміна Н. Теж галузь // Бізнес Удмуртії. - 2006. - № 3. С. 18-20.

    10 Сабурова Л. Іжевська реклама // Діловий квадрат. - 2004. - № 4. С. 28-30.

    позитивного іміджу, розміщення реклами в ЗМІ, і т.д. стали яскравим заразливим прикладом для місцевих товаровиробників. Настала черга брендів, торгових марок, які будуть відповідати стилю життя та світовідчуттям споживачів. До іжевським компаніям, активно займаються брендингом, можна віднести «Сарапулмолоко», «Ижмолоко», «Гамбрінус», завод «Срібні ключі».

    На Іжевському ринку намітився кількісний ріст рекламопроизводителей, число яких зараз коливається між 80 і 90. Зайнявши певну нішу на ринку, вони сприяли розвитку різних напрямків медіа: електронний (телебачення, радіо), друковані видання, транзитна і зовнішня реклама. З точки зору рекламних послуг, місцевий ринок можна назвати молодим (середній вік рекламних агентств - 5 років, агентств з 10-річним стажем і більш - одиниці), молодіжним (саме молоді фахівці сьогодні складають число зайнятих в рекламному бізнесі), бурхливо растущім.11

    Вперше за останні роки в Удмуртії стали здійснювати свою діяльність великі московські рекламні агентства. Так, наприклад, московська фірма «Праймсайт» запропонувала розмістити світлові об'єкти типу Пілларс: тригранні конструкції, схожі на тумби з внутрішньою підсвіткою. Крім того, москвичі за договором з адміністрацією міста Іжевська повинні були розмістити скляні зупинки в історичній частині міста, там, де не можна поставити великий зупинний комплекс, і немає можливості встановити їх за рахунок об'єктів торгівлі. «Праймсайт» - перше неіжевское агентство, яке за останні роки «пустили» на ринок зовнішньої реклами. Пропускним квитком стали жорсткі умови: щоб спорудити 20 рекламних тумб, москвичі встановили в місті 12 зупиночних навесов.12 Жодне рекламне агентство Іжевська на такі умови не погодився. В Іжевськ також прийшли інвестори в особі групи «СОК» (місто Самара), які займаються рекламою, поліграфією і випуском журналу. СОК передбачає участь в зовнішній рекламі, проте це участь в основному буде полягати в корпоративній рекламі групи. провідна росій-

    ська фірма з іноземним капіталом «News outdoor» поступово захоплює рекламний ринок Росії. У Москві вона успішно здійснила покупку фірми «Атор» - провідного оператора, в Пермі контролює приблизно чверть рекламного ринку, так само, як і в Єкатеринбурзі. В Іжевську фірма поставила кілька зупиночних комплексів і пив-Лірсен, або пілони. За скромними оцінками, це від мільйона і більше рублів.

    Поки ж удмуртський ринок в зв'язку з низькою грошової ємністю непривабливий для московських агентств. Але як тільки з'являться гроші в Удмуртії, тут будуть і москвичі. І це не так страшно, як здається. Московські професіонали залучать нові технології - дешевші, більш ефективні. А поки проблема все та ж: інвестиції в рекламний ринок Удмуртії вкрай незначні. Тому на нашому ринку з'явилися досить приємні починання. Якщо взяти зовнішню рекламу і перш за все мережеві конструкції, то спостерігається перехід від простих носіїв на динамічні платформи, наприклад, такі як «трівіжн», «призматрон» і ін. Зараз в Іжевську спостерігається велика кількість неонових рекламних конструкцій, розвивається світлодіодна технологія. Ще один різновид конструкції - плазмові екрани (переваги такої реклами - в збереженні головного принципу телевізійного ролика: вона показує товар лицем, але коштує вона дешевше телевізійної). У іжевською бізнес-середовищі цей вид реклами сьогодні користується великим «авторитетом»: мінімум витрат і збільшення обсягу продажів в кілька разів.

    Однак залишається чимало факторів, що гальмують розвиток рекламного ринку Удмуртії. Один з них - структура виробництва продукції промислових підприємств Удмуртії. Існуючі способи просування на ринок продукції ВПК в силу ряду причин не стимулювали створення власних сильних відділів реклами. Відсутність традицій і відповідної «рекламної культури» в бізнес-середовищі перешкоджало інвестування власне в рекламу. Це призвело до того, що в зародковому стані знаходяться більш складні та витратні види реклами і суміжні галузі - моніторинг реклами та її

    11 Поточний архів Асоціації рекламних організацій Удмуртії: Звіт про стан рекламного ринку Удмуртії на 2006 р.

    12 Волкова Г. Іжевськ - місто білбордів // Репутація. - 2003. № 5. С. 32-39.

    ефективності, директ-маркетинг (включаючи директ-мейл), методи паблісіті, зв'язки з громадськістю тощо.

    На жаль, в Іжевську і Удмуртії в цілому зараз переважає неякісна реклама. Причина в тому, що ще не сформовано естетичне сприйняття реклами споживачем, звідси починаються проблеми, пов'язані з тим, що в рекламний бізнес залучається дуже мало нових технологій. Лише одиниці рекламних підприємств можуть дозволити собі великі виробництва, при цьому всі вважають, що рекламою можуть займатися досить успішно. Зараз в рекламі засилля непрофесіоналів - людей, може бути, навіть володіють хорошим смаком і великими амбіціями. Можна нарахувати два-три агентства, які працюють професійно. Хороші фахівці, що мають високий потенціал в області реклами, їдуть у великі міста за більш гідної оплатою своєї праці.

    Провівши опитування рекламодавців, ми виявили, на жаль, що сьогодні споживач рекламних послуг невибагливий: головними привабливими моментами для нього є швидкість і дешевизна. Найчастіше рекламодавець не вважає ефективними канали розміщення, якими сам же і користується. Більшість рекламодавців формулюють свої цілі вельми абстрактно (типові відповіді: «реклама - двигун торгівлі», «щоб збільшити збут», «щоб знали про фірму», «заявити про себе», «показати себе», «виділитися»).

    Абсолютним ексклюзивом на ринку виявляються агентства, що спеціалізуються на креативі. Безумовно, послуги цих агентств, особливо креативні, коштують недешево, але рекламодавці, які зверталися за подібними послугами, практично всі задоволені результатом, на відміну від тих, хто придумував рекламу сам, а потім розміщував там, де дешевше. Як це не парадоксально, перешкодою для розвитку інноваційних ідей виступає тенденція використання в рекламі внутрішніх ресурсів. А на ринку зовнішніх рекламних замовлень креатив в дефіциті вже з інших причин - структурним. З усього спектра рекламних послуг найменшим попитом користуються послуги з планування та розробки рекламних кампаній. Низький рівень попиту на цей вид послуг пояснюється тим, що більшість опитаних нами фахівців не надають особливого значення ця-

    пу планування. Слабкий попит на зовнішні послуги з розробки та планування рекламної кампанії призводить до зниження якості (і, відповідно, ефективності) реклами на місцевому ринку.

    Додатковими «обтяжуючими» для розвитку даного ринку Удмуртії став низький платоспроможний попит населення і як наслідок - майже повна відсутність фінансування підтримки російських і світових «брендів».

    Крім того, в Удмуртії зосереджено багато великих підприємств, орієнтованих нема на місцевий ринок. За оцінками фахівців, в Удмуртії ємність рекламного ринку місцевих товарів і послуг становить не більше 30%, 70% рекламних можливостей спрямовані на федеральну рекламу.

    Досить багато проектів гальмується в силу специфічної удмуртської культури. Ті рекламні проекти, які добре працюють на федеральному рівні, у нас визнаються, м'яко кажучи, неетичними. Тому у нас реклама, як правило, прісна і нейтральна. А за великим рахунком реклама повинна викликати реакцію споживачів.

    Збільшення обороту підприємства - головний показник ефективності реклами. Однак у нас в Удмуртії більшість рекламодавців не розуміють того, що мало зробити хорошу рекламу, необхідно передбачити достатній її обсяг. Зараз дії рекламіста зумовлюються побажаннями клієнта. Це відбувається тому, що рекламні агентства бояться втратити клієнта, і починають виконувати його бажання, бути може, десь їх передбачаючи і лише трохи намагаючись коригувати.

    Але надія на світле майбутнє у місцевої реклами все-таки є.

    Все більше рекламного досвіду набуває рекламодавець, відповідно, стає в цих питаннях більш грамотним.

    Проникнення на ринок міжнародних рекламних кампаній змушує співробітників місцевих рекламних агентств безперервно навчатися.

    Головна фігура всіх аналізованих процесів - споживач теж не стоїть на місці.

    Розвиток рекламного ринку буде залежати і від інвестиційної привабливості Удмуртії.


    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити