Розглянуто необхідність і можливості оцінки поточних і майбутніх параметрів розвитку внутрішнього регіонального туризму на основі вибіркового маркетингового інструментарію і використання авторських методичних розробок. Дана послідовна схема визначення стану розвитку регіонального туризму. Обґрунтовано система показників, що відображають інфраструктурний розвиток окремих територій регіону для впровадження туристських проектів і програм.

Анотація наукової статті з соціальної та економічної географії, автор наукової роботи - Валієв Максим Шамилевич


Evaluation and analysis of infrastructural development for domestic tourism of a region

The article gives consideration to the necessity and opportunities of evaluation of the current and future development parameters for domestic tourism in a region on the basis of select marketing tools and application of methods offered by the author. The article also features a scheme for deterrnining a tourism status of a region and a system of indices mat reflects the level of infrastructural development of some particular areas of a region for the purpose of successful implementation of tourism related projects and programs.


Область наук:
  • Соціальна та економічна географія
  • Рік видавництва: 2008
    Журнал: Вісник Томського державного університету

    Наукова стаття на тему 'Аналіз і оцінка інфраструктурного розвитку внутрішнього регіонального туризму'

    Текст наукової роботи на тему «Аналіз і оцінка інфраструктурного розвитку внутрішнього регіонального туризму»

    ?М.Ш. Валієв

    АНАЛІЗ І ОЦІНКА інфраструктурного розвитку внутрішнього РЕГІОНАЛЬНОГО ТУРИЗМУ

    Розглянуто необхідність і можливості оцінки поточних і майбутніх параметрів розвитку внутрішнього регіонального туризму на основі вибіркового маркетингового інструментарію і використання авторських методичних розробок. Дана послідовна схема визначення стану розвитку регіонального туризму. Обґрунтовано система показників, що відображають інфраструктурний розвиток окремих територій регіону для впровадження туристських проектів і програм.

    Розвивається ринок внутрішнього регіонального туризму, як і будь-який інший ринок, виконує найважливіші функції по ефективному використанню наявних факторів виробництва та надання свободи споживчого вибору. Різноманіття туристської діяльності має безпосередній вплив на соціальну, культурну, економічну сторони життя регіону.

    Механізм вдосконалення ключових параметрів внутрішнього туристичного ринку регіону полягає у визначенні його стану, потенційних можливостей і основних напрямків розвитку. В якості ключового параметра доцільно виділити рівень соціально-економічної привабливості тієї чи іншої туристської території в рамках регіону, що невід'ємно пов'язане з привабливістю інвестиційної.

    Для обгрунтування такого механізму ефективним інструментом є маркетинговий підхід до аналізу-

    лізу територіальних ринків. Такий підхід, може бути застосовано до регіонального туризму, передбачає реалізацію ряду послідовних ступенів дослідження туристських територій (рис. 1).

    У 1978 році американський дослідник Маккартні запропонував свою концепцію маркетингу «чотирьох П» (продукт, ціна, просування, місце збуту). Надалі, в 1981 р, Бумс і Бітнер переклали даний підхід на сферу послуг, додавши ще два «П»: люди (персонал, покупці) і фізичні ознаки (навколишнє середовище, внутрішня обстановка, зручність, рівень шуму, естетика і т. п.). Маркетинговий підхід до розвитку регіонального туризму доцільно доповнити ще одним «П»: потенціал (Potential), який невід'ємно пов'язаний з цілою низкою «довготривалих чинників»: демографічних, соціальних, економічних, культурних, географічних та інноваціоннотехнологіческіх.

    Мал. 1. Послідовність маркетингового аналізу туристських територій

    Облік даних параметрів дозволяє найбільш повно розкрити і проаналізувати специфіку розвитку внутрішнього туризму в регіоні. Розглядаючи методико-аналітичний апарат оцінки рівня розвитку регіонального ринку тури-

    стскіх послуг, який використовується сучасною економічною теорією, зокрема в дослідженнях ринку послуг, можна провести оцінку привабливості ринку туристичних послуг регіону на основі ряду системних показників:

    1. Індекс Херфіндаля. Дозволяє виявити рівень монополізму на регіональному ринку туристичних послуг:

    2

    1х = 2й, (1)

    /

    2

    де й - доля / -го постачальника туристичних послуг на

    I

    ринку регіону, що спеціалізується на окремих напрямках організованих туристичних потоків.

    Максимальне значення індексу 10000. Чим менше значення індексу, тим нижче рівень монополізму. Високе значення індексу свідчить про недостатню розвиненість ринку туристичних послуг регіону.

    2. Коефіцієнт концентрації населення регіону. Показує ступінь концентрації населення у великих населених пунктах і дозволяє оцінити можливості охоплення туристичними послугами центральних територіальних утворень:

    2

    И, = 2 Ь до I

    (2)

    2

    де Ь - доля / -го населеного пункту з чисельністю

    I

    населення 100 тис. чоловік і більше.

    Чим менше значення коефіцієнта, тим більше ступінь розосередження населення по невеликих населених пунктів. Якщо високе значення 1х супроводжується низьким значенням Ик, то регіон можна характеризувати як проблемний з точки зору розвитку ринку туристичних послуг. Якщо ж при високому значенні 1х, Ик високий, то, навпаки, регіон можна вважати перспективним в даному аспекті.

    3. Коефіцієнт співвідношення середньорічних доходів населення і витрат на туристичні послуги. Привабливість регіону багато в чому залежить від рівня доходів населення, причому для нас важливим є не тільки їх абсолютний рівень, а й співвідношення з річними витратами на споживання туристських послуг:

    (3)

    т = І ±,

    1р і

    де I / - темп зростання ВРП / -го регіону; І - темп зростання ВВП в цілому по країні.

    Чим вище індекс (а відповідно, економічна активність в регіоні), тим більше темпи наростання потреби в нових робочих місцях, вище доходи населення регіону і, отже, вище потреби в розвитку туристичних послуг (пропорційність відносини рівня доходів і споживання туристських послуг доведена в роботах вітчизняних авторів на прикладах окремих регіонів Росії).

    6. Індекс вікової структури населення. Характеризує співвідношення частки населення у віці від 15 до 45 років у загальній чисельності населення регіону та аналогічного показника по країні в цілому:

    1 = а >

    (6)

    де Б - середньорічний рівень доходів на душу населення; 1 - середньорічний рівень витрат на туризм і відпочинок в розрахунку на одного жителя.

    Чим вище величина коефіцієнта, тим більш привабливий регіон за рівнем розвитку туристичних послуг.

    4. Індекс пріоритетного витрачання коштів на туристичні послуги. Характеризує схильність населення регіону до спрямування коштів на отримання туристичних послуг:

    '(4)

    де gi - частка групи населення від 15-45 років у загальній

    чисельності населення; g - то ж в цілому по країні.

    Обчислення індексу вельми важливо, т. К. Дана категорія населення є найбільш активною в частині споживання туристських послуг (за оцінкою існуючих досліджень в Росії).

    Наступним етапом процесу оцінки привабливості ринку туристичних послуг регіону є побудова загального показника, що дозволяє отримати комплексну оцінку. Для цього можна застосувати зведений показник, що враховує всі обчислені показники, оцінені в балах.

    7. Зведений показник привабливості ринку туристичних послуг регіону:

    Кко = 2 ^ вх Ве, (7)

    де Ше - ваговий коефіцієнт е-го приватного показника оцінки привабливості ринку туристичних послуг; Ве - бальна оцінка е-го показника привабливості ринку туристичних послуг.

    Як випливає з формули, використання бальної оцінки кожного показника вимагає розрахунку за відповідний показник, а потім оцінки його в балах, яку доцільно проводити на основі побудованої експертним апробованим шляхом 100-бальної шкали:

    1. Індекс Херфіндаля:

    значення Бал

    До 500 5

    501-1000 15

    1001-3000 25

    3001-5000 35

    Понад 5000 50

    де І / - частка витрат на туристичні послуги в сукупних витратах населення / -го регіону; І - аналогічний показник в цілому по країні.

    Чим вище значення індексу, тим привабливіше регіон для розвитку туристичних послуг.

    5. Індекс випередження темпів економічного зростання регіону. Характеризує динаміку економічних процесів регіону в порівнянні з аналогічною динамікою в цілому по країні:

    т = I-, (5)

    1о I

    2. Коефіцієнт концентрації населення регіону:

    значення Бал

    До 1000 70

    1001-2500 50

    2501-5000 30

    Понад 5000 10

    3. Коефіцієнт співвідношення середньорічних доходів населення і витрат на туристичні послуги:

    g

    значення Бал

    Менше 1,0 5

    1,01-1,5 10

    1,51-2,0 15

    2,01-4,0 25

    4,01-6,0 50

    Понад 6,0 80

    4. Індекс пріоритетного витрачання коштів на туристичні послуги:

    5. Індекс випередження темпів економічного зростання регіону:

    6. Індекс вікової структури населення:

    Далі визначимо ваговий коефіцієнт для кожного показника. Це призводить до необхідності використовувати такі вагові коефіцієнти для застосовуваних в розрахунках показників:

    Найменування показника Ваговий коефіцієнт

    Індекс Херфіндаля 0,05

    Коефіцієнт концентрації населення 0,15

    Коефіцієнт співвідношення доходів і витрат на туризм 0,25

    Індекс пріоритетності витрачання коштів на туризм 0,25

    Коефіцієнт випередження темпів економічного зростання 0,15

    Індекс вікової структури населення 0,15

    Завершальним етапом такої оцінки є знаходження максимального і мінімального значень зведеного показника ККО і побудова таким чином його довірчого інтервалу. Експертним шляхом (використовуючи дані такої оцінки ряду регіонів) вдалося визначити, що даний інтервал становить ККО {14,0; 68,3}. Це дозволить при оцінці регіонів застосувати метод порівняння або визначити рівень туристського розвитку регіону за укрупненими харак-

    теристик. Так, для Республіки Башкортостан ККО = 45,8, що дозволяє його порівняти, наприклад, з Приволзьким регіоном в цілому, де ККО на 8% вище (49,6). Дуже актуальним може виглядати застосування даного методу оцінки для країн ближнього і далекого зарубіжжя. Так, наприклад, в проведеному автором дослідженні на матеріалах «Японського центру продуктивності для соціально-економічного розвитку» була отримана оцінка показника ККО по найбільш перспективною туристської зоні Японії - префектурі Хоккайдо, де даний показник склав 56,4, що перевищує значення ККО по Республіці Башкортостан на 23%.

    Застосування даного методичного підходу дозволить провести комплексну яку можна порівняти оцінку привабливості ринку туристичних послуг регіону.

    Далі проблема полягає у визначенні найкращих територій і цільових сегментів внутрішнього туризму регіону, які в подальшому можуть забезпечити постачальнику туристських послуг (в тому числі державі) найбільшу інвестиційну привабливість.

    Для обґрунтування маркетингового аналізу туристської привабливості регіону доцільно провести розбиття (зонування) регіону на окремі територіальні складові і провести їх оцінку з точки зору рівня та потенціалу розвитку туризму. Для повноти дослідження таку оцінку важливо провести в більш детальному розгляді (для регіону - по окремим муніципальних утворень).

    Для побудови моделі туристської привабливості регіону по окремим територіям необхідно виділити ряд завдань:

    1. Для такого аналізу доцільно охопити всю територію регіону, розбивши його на ряд туристських округів, що включають один або кілька муніципальних утворень (МО), тобто найкращим є географічне розбиття.

    2. З метою зіставлення всі розглянуті показники повинні обчислюватися як відносні (наприклад, обсяг виробництва туристських послуг на душу населення).

    3. Інтегральний потенціал, як і рівень розвитку туризму окремого МО і кожного виділеного туристського округу, визначається підсумовуванням всіх відповідних коефіцієнтів.

    При такому підході розбиття регіону на туристські округу необхідно для простоти аналізу, а оцінка кожного МО - для точності і більш детального вивчення, формування рекомендацій щодо оздоровлення територіального туристського ринку.

    Отже, складання справжньою моделі вимагає визначення відносних показників (коефіцієнтів) розвитку туризму в кожному МО і в цілому по регіону (таблиця). Така модель повинна чітко враховувати територіальну специфіку і будуватися на всебічній оцінці туристської привабливості кожного МО, що входить в той чи інший туристський округ. Дані показники обчислюються на основі аналітичних матеріалів профільних міністерств, запитів і анкетування районних і міських адміністрацій, існуючих наукових і проектних розробок впровадження концепцій і програм розвитку регіонального туризму, бізнес-планування об'єктів ринкової інфраструктури туризму в регіоні, даних регіональної статистики, загальноросійських довідкових матеріалів.

    значення Бал

    Менше 0,50 10

    0,50-0,70 20

    0,71-0,85 35

    0,86-1,00 50

    1,01-2,00 70

    2,01-3,00 85

    Понад 3,00 95

    значення Бал

    Менше 1,0 20

    1,01-1,20 40

    1,21-1,50 50

    1,51-2,0 65

    Понад 6,0 80

    значення Бал

    Менше 0,50 10

    0,51-0,80 20

    0,81-1,0 30

    1,01-1,10 40

    1,11-1,20 60

    Понад 1,20 80

    № п / п | показник | Формула розрахунків

    Показники потенціалу розвитку туризму

    географічний потенціал

    1 Лісові ресурси Коефіцієнт буде дорівнювати відношенню обсягу лісових ресурсів на душу населення в МО

    2 Водні ресурси К = відношенню обсягу водних ресурсів на душу населення в МО

    3 Мінеральні ресурси К = відношенню обсягу мінеральних ресурсів на душу населення в МО

    4 Транспортні ресурси (До транспортної доступності) К = відношенню кількості автомобільних, ж / д, водних, повітряних маршрутів до цього показника в цілому по регіону

    5 Рівень охоплення туристичними маршрутами К = відношенню кількості офіційних туристських маршрутів до цього показника в цілому по регіону

    демографічний потенціал

    6 Частка працездатного населення К = відношенню питомої ваги економічно активного населення в загальній чисельності населення МО

    економічний потенціал

    7 Виробництво промислової продукції К = відношенню обсягу виробництва промислової продукції на душу населення в МО

    8 Виробництво с / г продукції К = відношенню обсягу виробництва с / господарств. продукції на душу населення в МО

    9 Капітальні вкладення К = відношенню обсягу кап. вкладень на душу населення в МО

    10 Наявність інформ. джерел (місцевих телеканалів, друкованих та інтернет-видань) К = відношенню кількості місцевих інформаційних джерел до того ж показника в цілому по регіону

    11 Кількість промислових і с / г підприємств К = відношенню кількості даних підприємств до того ж показника в цілому по регіону

    12 Кількість підприємств побутового обслуговування і послуг К = відношенню кількості даних підприємств до того ж показника в цілому по регіону

    13 Наявність туристських об'єктів (в т.ч. проектів будівництва) К = відношенню кількості таких об'єктів і пройшли держ. експертизу проектів до того ж показника в цілому по регіону

    14 Наявність культурних і природних пам'яток К = відношенню таких об'єктів (в т.ч. музеїв, театрів, д / к, галерей, бібліотек та ін.) До того ж показника в цілому по регіону

    15 Роздрібний товарооборот К = відношенню обсягу роздрібного товарообігу на душу населення в МО

    16 Вільні (муніципальні) виробничі площі К = питомою вагою вільних (муніципальних) площ для потреб підприємницького сектора в загальному обсязі виробничих площ в МО

    17 Дороги з твердим покриттям К = питомій вазі асфальтованих доріг в загальній протяжності доріг в МО

    18 Кількість СМП К = питомій вазі СМП на 1000 чоловік в МО

    19 Чисельність зайнятих в підприємницькому секторі К = питомою вагою зайнятих у МП на 1000 чоловік в МО

    соціальний потенціал

    20 Рівень безробіття К = відношенню рівня офіційного безробіття до загальної чисельності економічно активного населення в МО

    21 Забезпеченість туристськими кадрами К = відношенню кількості фахівців туристичного сервісу і готельного господарства в загальній чисельності економічно активного населення в МО

    22 Забезпеченість засобами зв'язку К = відношенню рівня забезпеченості населення засобами зв'язку (в т.ч. стільників., Інтернет) в загальній чисельності населення МО

    адміністративний потенціал

    23 Дія державних програм розвитку туризму К = відношенню реалізованих на місцевому рівні проектів і програм розвитку туристського підприємництва (федерального, регіонального, місцевого значення) до загальної кількості таких проектів і програм в регіоні

    24 Економічна освіта в місцевих адміністраціях К = питомій вазі працівників адміністрацій з економічною освітою в загальній чисельності персоналу адміністративного апарату

    фінансовий потенціал

    25 Збір податків на одну людину К = відношенню суми податкових надходжень за рік до загальної чисельності населення МО

    26 Місцевий бюджет без допомоги регіонального бюджету К = відношенню суми місцевого бюджету (за вирахуванням всіх регіональних субсидій) до загальної чисельності населення МО

    27 Частка збиткових підприємств К = питомою вагою збиткових підприємств, організацій в загальній кількості підприємств, організацій в МО

    28 Доходи на одну людину К = відношенню середньої заробітної плати в МО до того ж показника в цілому по регіону

    Показники рівня розвитку туризму

    29 Кількість п / п малого і середнього бізнесу, зайнятих в галузі туризму К = питомою вагою таких підприємств (в т.ч. держпідприємств) в загальній чисельності підприємств малого і середнього бізнесу

    30 Чисельність персоналу СМП зайнятих в туризмі К = відношенню чисельності працівників, зайнятих в туризмі, до загальної чисельності зайнятих на СМП в МО

    31 Наявність об'єктів внутрішнього туризму К = відношенню кількості таких об'єктів (санаторії, профілакторії, бази і ін.) До того ж показника в цілому по регіону

    32 Кількість місць наявної інфраструктури ресторанного і готельного господарства, системи громадського харчування К = кількості таких посадкових і ліжкомісць на душу населення

    33 Обсяг наданих туристичних послуг на місцевому ринку за рік К = відношенню поточної (приблизною) ємності ринку туристичних послуг до того ж показника в цілому по регіону, млн руб.

    34 Доходи від експлуатації готельних підприємств К = питомій вазі середньорічного значення доходів готельних підприємств до того ж показника в цілому по регіону

    35 Обсяг податкових надходжень від СМП:

    Федеральний бюджет К = відношенню обсягу податкових надходжень від СМП (єдиного податку, що стягується у зв'язку із застосуванням спрощеної системи обліку та звітності для СМП) в частині, що надходить до федерального бюджету до загальної чисельності СМП в МО

    Територіальний бюджет К = відношенню обсягу податкових надходжень від СМП (єдиного податку, що стягується у зв'язку із застосуванням спрощеної системи обліку та звітності для СМП) в частині, що надходить до регіонального і місцевого бюджетів до загальної чисельності СМП в МО

    Дана модель відображає рівень існуючої ринкової інфраструктури, що впливає на розвиток регіонального туризму, а також потенційні можливості окремих територій в нарощуванні туристської привабливості регіону. Ці параметри є ключовими для входу на ринок туристичного бізнесу і подальшої реалізації концепції розвитку регіонального туризму з боку держави. Це також багато в чому визначає інвестиційну привабливість регіону.

    Етап ранжирування туристських територій за рівнем такої привабливості полягає у визначенні місця кожного МО в системі координат: «Потенціал розвитку туризму - рівень розвитку туризму». В основу такого ранжирування доцільно закласти ще один методичний інструмент - типологічну матрицю.

    Вперше методика складання типологічної матриці була запропонована в теорії маркетингу і використовувалася при проведенні аналізу майбутніх напрямків розвитку портфеля інвестицій. Дана теорія була названа «Матрицею цілеспрямованої політики», яка більш детально полягала в оцінці відносної привабливості інвестицій в конкретні напрямки бізнесу з тим, щоб визначити відповідні стратегічні цілі (автори теорії: англійські дослідники Саллі Дібб, Ліндон Сім-кін, Джон Бредлі).

    У нашому випадку технологія ранжирування максимально проста і полягає в нанесенні окремих туристських територій на систему координат, що включає чотири області (рис. 2).

    У

    перспективна

    IV

    область

    депресивна

    I

    область

    стійка

    III

    область

    прогресивна

    II

    область

    низькі значення

    високі значення

    Х

    ХМ!

    Хср

    ХМА

    У

    У

    середовищ

    У

    Про

    Мал. 2. Загальний вигляд типологічної матриці: У - інтегральний показник рівня розвитку туризму в даному МО;

    Х - інтегральний показник потенціалу розвитку туризму в МО; Хсред, Хмакс, Хмін - середнє / максимальне / мінімальне значення інтегрального показника потенціалу розвитку туризму в МО; Усред, УМАКС, наминаючи - середнє / максимальне / мінімальне значення

    інтегрального показника рівня розвитку туризму в МО

    Відповідно виділяються 4 області, при цьому належність кожного / -го муніципального освіти (МО) до тієї чи іншої області визначається як

    МОі є I, і /

    | Х_ < Х, < Хсред;

    [наминаючи < У < Усред;

    МОі є II, і /

    | Хсред ^ Х, < Хм

    [Уш < У < Усред;

    МОі є III, і /

    МОі є IV, і /

    I Хсред ^ ХI < Хмаксі [Усред ^ уі < УМАКС;

    ГХмін < Х < Хсред; [Усред ^ уі < УМАКС •

    (8)

    Таким чином, в даній системі координат відбивається рейтинг муніципальних утворень (найбільш великих районів і міст) регіону за рівнем при-

    влекательності для подальшого розвитку туризму та туристичного підприємництва.

    Завершальним етапом такого аналізу є визначення слабких сторін кожного з туристських округів (або більш детально - кожного МО) і вироблення комплексу супутніх рекомендацій. Використовуючи результати методики, можна з великою вірогідністю проаналізувати і виділити найбільш привабливі для розвитку туристські округу і в них - окремі муніципальні освіти.

    Важливо відзначити, що таку чисто механічну оцінку необхідно підкріплювати поруч візуальних і випадкових факторів, до яких можна віднести:

    - природні фактори (природно-кліматичні умови, особливості рельєфу місцевості, ландшафтів, наявність окремих природних історичних місць і ін.);

    - економічні фактори (вид планованої туристської діяльності, фірми - конкуренти, можливий рівень попиту, політика місцевої адміністрації, дія державних проектів і програм та ін.);

    - соціальні фактори (специфіка розташування населених пунктів і об'єктів інфраструктури, місцеві умови життя та ін.).

    Дані фактори необхідні для обов'язкового обліку при складанні концепцій, інвестиційних проектів, бізнес-планів та можуть бути обстежені безпосередньо на місці, в тому числі використовуючи засоби маркетингового аналізу. Однак уже на етапі рейтингової вибірки можна спрогнозувати перспективи і сформулювати рекомендації для кожного туристичного округу регіону. Велике значення при цьому має можливість розгляду даних матриці як в укрупненому вигляді, так і більш детально.

    Так, в Республіці Башкортостан з шести туристських округів найбільш перспективним для розвитку туризму є Південно-Уральський туристський округ (більшість МО в його складі увійшли в «Стійку» і «Прогресивну» області матриці). за

    Стаття представлена ​​науковою редакцією «Економіка» 15 листопада 2008 р.

    даними окремих МО, можна простежити особливості економіки кожної з областей матриці, зробити рекомендації щодо поліпшення найбільш виражених «слабких» показників. З огляду на оцінку зазначених вище випадкових факторів, можна зробити висновки про найбільш перспективні види туристичного продукту для тієї чи іншої території регіону.

    В цілому представлена ​​система маркетингової оцінки розвитку регіонального туризму дозволяє визначити найбільш вигідні з точки зору прибутковості та інвестиційної привабливості туристські області і цільові ринки туристичних послуг; методика ранжирування туристських територій за критеріями рівня і потенціалу розвитку покликана полегшити прийняття оптимального рішення як для потреб власне туристичного підприємництва, так і для формування державних соціально-економічних програм і проектів розвитку туризму.


    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити