Дана стаття є описом ступеня комунікативності політичних слоганів, які функціонували під час агітаційної кампанії з виборів депутатів Законодавчих зборів Красноярського краю і депутатів Державної думи Федеральних Зборів Російської Федерації на території м Красноярська в 2016 році. розкривається роль політичного слогана в період передвиборної кампанії.

Анотація наукової статті по політологічних наук, автор наукової роботи - Новопашина Ксенія Олександрівна


Область наук:

  • політологічні науки

  • Рік видавництва: 2017


    Журнал

    The Newman in Foreign policy


    Наукова стаття на тему 'АНАЛІЗ ФУНКЦІОНУВАННЯ КОМУНІКАТИВНИХ ТИПІВ ПОЛІТИЧНОГО слоган В ПЕРІОД передвиборних агітаційних КАМПАНІЇ 2016 року в г.Красноярска'

    Текст наукової роботи на тему «АНАЛІЗ ФУНКЦІОНУВАННЯ КОМУНІКАТИВНИХ ТИПІВ ПОЛІТИЧНОГО слоган В ПЕРІОД передвиборних агітаційних КАМПАНІЇ 2016 року в г.Красноярска»

    ?32

    УДК 324

    АНАЛІЗ ФУНКЦІОНУВАННЯ КОМУНІКАТИВНИХ ТИПІВ ПОЛІТИЧНОГО слоган В ПЕРІОД передвиборних агітаційних КАМПАНІЇ 2016 року в г.Красноярска

    Новопашина К.А., студентка Красноярського державного педагогічного університету імені Віктора Петровича Астаф'єва (КДПУ ім. В. П. Астаф'єва)

    Дана стаття є описом ступеня комунікативності політичних слоганів, які функціонували під час агітаційної кампанії з виборів депутатів Законодавчих зборів Красноярського краю і депутатів Державної думи Федеральних Зборів Російської Федерації на території м Красноярська в 2016 році. Розкривається роль політичного слогана в період передвиборної кампанії.

    Ключові слова: політичний слоган, меседж, комунікація, агітація, передвиборна кампанія, виборча кампанія, політичний актор, електорат.

    Об'єднуючим стрижнем стратегії комунікації при проведенні передвиборної агітації є слоган - центральний посил в політичній рекламі. Він розрахований на багаторазовий повтор в різних засобах масової інформації, які займаються висвітленням виборчої кампанії.

    Політична передвиборча агітація відображає суть платформи певних політичних сил, вибудовує діалог з виборцем і формує в масовій свідомості уявлення про їх характер, створює бажану психологічну установку на голосування. Вибір слогана залежить від великої кількості аспектів, які визначають стратегію в цілому: від того, кому адресується повідомлення (меседж), від того, чому технологи вирішать віддати перевагу-особистість кандидата або його платформі, від того, що вимагає політична обстановка і чого очікує електорат - нових людей або прийняття нових рішень. Результат впливу слогана є короткостроковим, він не може замінити собою політичну програму і забезпечити ефективні вибори.

    Для того, щоб комунікативний процес між політиком і його аудиторією функціонував, важливо правильно визначити зміст «послання». Комунікація є безумовно невід'ємним компонентом маркетингу в сфері політики. Кандидату важливо не тільки визначити стратегію передвиборчої кампанії, але і знайти єдину мову і встановити міцний зв'язок зі своїм електоратом. Дане повідомлення повинно стати гаслом або слоганом виборчої кампанії. Політичний слоган - це принцип, висунутий суб'єктом політики (кандидатом, партією або державою), взятий за

    основу його діяльності в певний часовий період.

    Метою комунікації в політиці є завоювання, збереження і здійснення влади. І тому слоган, як один із способів побудови інформаційного каналу з виборцем, повинен мати певний функціонал, включаючи

    «Позиціонування політика або партії на політичному просторі в умовах конкуренції, а також - вплив (як мотиватора) на цільові аудиторії за допомогою відображення в посланні їх очікувань і потреб» (Володенков 2012, 312 с.).

    Досвід показує, що виборцю легше прочитати кілька разів один і той же слоган, ніж один раз відкрити і вивчити програму, з якою виступає політик. Тому саме через основне повідомлення повинна встановитися емоційний зв'язок кандидата з його електоратом, щоб вплинути на почуття людей. Так само необхідно, щоб слоган був озвучений на всіх виступах і у всіх текстах, за допомогою яких політик спілкується з виборцем. Даний тип меседжу може працювати як автономно, так і в складі політичного тексту на листівці або в статті газети. Але тоді він повинен бути виділений (кольором, шрифтом, загальною стилістикою і розташуванням посилу на друкованому матеріалі) і добре читатися. Таким чином, слоган зможе викликати зацікавленість у електорату, привернути його увагу і закріпити цей образ у свідомості.

    В наш час, первісна роль слогана-відображення політичної програми партії і кандидата - пішла на другий план. Меседжі політичних сил - це «своєрідне судження політтехнологів і партійних еліт про найбільш типових потребах і уявленнях населення» (Хозікова 2017). С. Г. Зирянов стверджує, що «використання слоганів і гасел вводить російських виборців в деяку оману. Політико-маркетингові прийоми впливу на свідомість людей призводять до того, що виборці голосують за тих, хто багато обіцяє і за тих, у кого гасла найяскравіші, рідкісний виборець звертає увагу на реальну програму партії »(Зирянов, 2016).

    Існує безліч класифікацій слоганів в політиці. Їх автори, пропонуючи систематизувати даний тип комунікації, використовують різні підходи та підстави. У даній статті ми докладно розглянемо класифікацію, запропоновану Костянтином Вікторовичем Кисельовим в його роботі «Передвиборчий слоган в проблемному полі семантичної політики», так як представлена ​​систематизація охоплює найбільш часто зустрічаються типи комунікативних технік, що використовуються при складанні політичного слогана (Кисельов, 2002).

    Автор виділяє такі типи слоганів, як: слоган-твердження, слоган-заклик, слоган-протиставлення, слоган-характеристика кандидата, слоган-рішення проблеми, слоган-побажання, складу-демонстрація, слоган-питання, слоган-заперечення,

    33

    слоган-показання свідків, слоган-роздум, слоган з використанням виборчого об'єднання або прізвища кандидата, слоган для двох кандидатів або виборчих об'єднань, слоган-розшифровка і слоган-кросворд.

    Особливістю виборчої кампанії 2016 року в місті Красноярську було суміщення виборів різних рівнів: федерального - в Державну Думу Федеральних зборів Російської Федерації VII скликання і регіонального - в Законодавчі збори Красноярського краю III скликання. Цей фактор зробив агітаційну кампанію партій і кандидатів в депутати взімоувязанной і, від цього, взаємопідсилюючу. В даному дослідженні було прийнято рішення не розмежовувати рівні проводилися кампаній, так як слогани кандидатів конкурували на одному виборчому полі.

    В роботі проведено аналіз текстів політичних слоганів, що використовувалися у передвиборчій агітації восени 2016 року, за класифікацією К.В. Кисельова і Х. Кафтанджіева. У своїй систематизації автори роблять упор на комунікативний аспект, за допомогою якого відбувається взаємодія виборця з кандидатом. Меседжі для дослідження були взяті з матеріалу, що розповсюджувався у вільному доступі на вулицях міста в період передвиборної кампанії.

    Слогани і гасла кандидатів і партій в сучасній Росії за своїм змістом і посилу в більшості випадків не мають певної цільової аудиторії, набуваючи общесоциальную

    спрямованість. Тим самим у політичної сили з'являється можливість залучити нові електоральні групи і не відштовхувати тих виборців, які ще не визначилися зі своїми політичними поглядами і роблять вибір безпосередньо вже перебуваючи в кабіні для голосування ( «ті, хто сумнівається»). Яскравим прикладом цієї категорії девізів є слоган-твердження. У нашому регіоні даний тип використовувався не широко і, в основному, партіями, а не їх представниками: «Сильна економіка-сильна країна» (Російська об'єднана демократична партія «Яблуко»), «Сильна команда - сильна край» (Всеросійська політична партія «Єдина Росія »),« Свобода працювати і заробляти, свобода

    підприємництва! » (Російська політична партія «Партія Роста»), «Гусенят по осені рахують» (Олена Шамахова, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному

    виборчому округу №6, партія «Єдина Росія»), «Наша спільна доля - Красноярський край» (Петро Пімашков, кандидат в депутати Державної Думи РФ по одномандатному виборчому округу №55, партія «Єдина Росія»).

    Вивчивши тексти політичних слоганів передвиборної кампанії р Красноярська 2016 року, було виявлено, що в силу просування іміджевої складової політичного комунікатора і високої конкурентності серед акторів виборчого процесу найбільшу популярність по використанню мали гасла, що відображають імідж кандидата: слоган-характеристика і слоган демонстрація. Слоган-демонстрація, слоган з використанням прізвища кандидата або назви партії відносяться до складової образу суб'єкта передвиборної агітації, тому, дані типи гасел є тотожними в застосуванні зі слоганом-характеристикою.

    Спостерігається часте вживання лексичних одиниць чесність, справедливість і досвід, тотожний професіоналізму: «Чесність. Відповідальність. Професіоналізм »(Сергій Марченко, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №6, партія« Громадянська платформа »),« Чесність, справедливість, здоровий глузд »(Геннадій Семигин, кандидат в депутати Державної Думи РФ по одномандатному виборчому округу №54, партія «Патріоти Росії»), «Справедливість. Чесність. Порядність »(Андрій Дубровський, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №3, партія КПРФ),« Досвід. Реальні справи. Вірність красноярці »(Володимир Чащин, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №1,« Єдина Росія »).

    Так само, робиться наголос на особисті якості кандидата: «Знаю проблеми людей. Захищаю інтереси красноярці »(Ілля Зайцев, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №3, безпартійний),« Допомагаю молоді вибирати спорт! » (Сергій Горбунов, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №3, партія «Єдина Росія»), «Чую голос кожного» (Олена Шамахова), «Я завжди пам'ятаю про дітей!» (Наталія Бедіанашвілі, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №6, безпартійна), «Партія відповідальної опозиції» (Політична партія «Патріоти Росії»), «Я змушую чиновників працювати» (Олександр Глісков, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №6, партія ЛДПР), «Сергій Толмачов - депутат, який працює» (Сергій Толмачов, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №4, партія «Єдина Росія»).

    Стійкі і слогани, в яких містяться прізвище кандидата або назва партії: «Тільки

    34

    Семигин! Іншого шансу не буде »(Геннадій Семигин),« Красноярськ. Вітчизна. Горностаєв »(Олександр Горностаєв, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №3, партія« Батьківщина »),« Красноярський край - територія ЗРОСТАННЯ »(Російська політична партія« Партія Роста »),« Глісков - це ніжно »(Олександр Глісков ). Даний тип гасел є найефективнішим і зручним для виборця. Він короткий і легко запам'ятовується. До того ж, електорат може не знати передвиборної програми кандидата і його тез, але візуалізація прізвища або назви партії чітко відкладається в пам'яті. Отримавши список кандидатів, виборець з високою ймовірністю проголосує за того, чиє прізвище або назву він запам'ятав в силу їх простоти і мобільності.

    До іміджевої концепції девізу кампанії відноситься і слоган - показання свідків. Він передбачає демонстрацію відносин соціальних груп до обраної політичної сили, роблячи її авторитетніше. У Красноярську такі гасла мали місце бути: «Вибір народу» (Комуністична партія РФ), «Північний вибирає Гліскова!» (Олександр Глісков), «Вибір відповідальних людей» (Всеросійська політична партія «Батьківщина»), «Ми за Зайцева!» (Ілля Зайцев), «Наш Олександр Ус» (Олександр Ус, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №5, партія «Єдина Росія»).

    Слоган-заклик займає друге місце по употребляемости в м Красноярську. Варто відзначити, що, в основному, метою даних гасел був заклик голосувати за будь-яку політичну силу, а не мобілізація людей на виборчу дільницю: «Голосуй за Дубровського!» (Володимир Дубровський), «Є собака або кіт - вибирай ЛДПР» (Олександр Глісков), «Якщо ти з народом єдиний - вибирай партію номер один» (Всеросійська політична партія «Батьківщина»), «Їздиш в автобусі - вибирай ЛДПР» (Ліберально демократична партія Росії), «Носов в Держдуму! Відстоювати край. Іди на ділянку, його вибирай »(Дмитро Носов, кандидат в депутати Державної Думи РФ по одномандатному виборчому округу №56, партія КПРФ),« Голосуй за РОСТ »(Російська політична партія« Партія Роста »).

    Феноменом передвиборної агітації 2016 року стало слоган для двох кандидатів або виборчих об'єднань. Це пояснюється прагненням членів партійних організацій пройти в органи влади великим чисельним складом. Даний тип гасел допомагає кандидату підвищити свій рейтинг за рахунок авторитетного політика, що виражає підтримку партійному осередку, від якої виступає сам кандидат. Так, Політична партія «Патріоти Росії» активно просувала образ команди Анатолія Петровича Бикова, спираючись на авторитет екс-депутата Законодавчих Зборів Красноярського краю.

    На старті передвиборної кампанії в місті з'явилися білборди «патріотів» зі словами підтримки Биковим обиралися депутатів. Ключовими слоганами стали: «Команда Бикова», «Відновимо край-піднімемо Росію», «Ми змусимо владу служити людям», «Красноярському краю - нових депутатів, нового голови уряду -Анатолія Бикова!». Цікавим є той факт, що агітаційний матеріал з фотографією кандидата в змісті мав меседж «Команда Бикова», а до початку передвиборної кампанії в місті поширювалися листівки із зображенням самого Анатолія Петровича, який стояв поряд з балотуються кандидатом.

    Слоган-рішення проблеми апелює до створення обіцянок кандидатом виборцю. У Красноярську цей тип меседжу мав місце для комунікації з виборцем, але не мав характерних особливостей: «Багатства краю - жителям краю» (Олександр Горностаєв), «Рибу не обіцяємо, але можемо дати вудку» (Російська політична партія «Партія Роста). Цей тип гасла практично не використовувався у виборчій кампанії міста Красноярська. Але варто відзначити часте вживання схожих своїй смисловій складовій слоганів «Змусимо владу працювати для людей!» (Олег Колесников, кандидат в депутати Законодавчих Зборів по одномандатному виборчому округу №6, партія КПРФ), «Ми змусимо владу служити людям!» (Іван Серебряков, кандидат в депутати Державної Думи РФ по одномандатному виборчому округу №55). Семантика даних заяв є спірною, так як кандидати не пояснюють значення лексеми «влада» - хто, або що, на їхню думку нею є. Адже, згідно з п.1 ст.3 Конституції РФ, «Носієм суверенітету і єдиним джерелом влади в Російській Федерації є її багатонаціональний народ».

    Близьким за «настрою» до слогану-рішенням проблеми в г.Красноярска виявився слоган-заперечення. Він рідко використовувався на практиці і був звернений до створення образу «ворога» у вигляді чиновника - «Чиновники, не лізьте в наші кишені і душу!» (Олександр Глісков) або абстрактного ворога - «Проти бідності і уркаганів» (Максим Маркерт, кандидат в депутати Державної Думи по одномандатному виборчому округу №55).

    Чи не знайшли застосування в передвиборній кампанії 2016 року в м Красноярську слоган-

    35

    роздум, слоган-побажання та слоган-кросворд. Це обумовлено низьким комунікативним змістом даних видів гасел. Так, наприклад, функціонування слогана-побажання залежить від часовими рамками виборчого циклу (ложевих, 2010), а слоган-роздум і слоган-кросворд не є мобільними.

    Слоган-питання виявився не широко освітленим і використовувався тільки в газетах і брошурах політичних акторів. Олександр Глісков, кандидат в депутати Законодавчих Зборів Красноярського краю, використовував в друковано-агітаційному матеріалі (газета) партії «ЛДПР» слоган «Все краще, де ти?». Питання є риторичним. Але сам кандидат запам'ятався красноярці якраз-таки неоднозначністю і навіть абсурдністю своїх меседжів. Іноді це може «зіграти на руку» кандидату і значно підвищити рейтинг впізнаваності, що як раз і трапилося з Олександром Глісковим.

    Олександр Олександрович балотувався від Ліберально-демократичної партії Росії, яка за 2 роки до виборів почала підготовку до осені 2016- го. Активною майданчиком для початкового просування партії виявився громадський транспорт, саме там розташовувався агітаційний матеріал політичної сили. Перш за все, це було гасло з електронною адресою петиції «Зупинимо побори на капремонт!», Який позиціонувався Глісковим, як (на той момент) депутатом Міської Ради г.Красноярска. Таким чином, кандидат став головним спікером теми даного законопроекту. Після, в автобусах змінили плакати і з'явився новий заклик, але вже з прив'язкою ні до кандидату, а до самої партії: «Їздиш на автобусі - вибирай ЛДПР». Цей слоган став вельми обговорюваним городянами і повз нього не міг пройти жоден член якої-небудь електоральної осередки, що сприяло консолідації громадської думки. На цьому передвиборча агітація Олександра Гліскова не зупинилася.

    Красноярці пропонувався слоган з неоднозначною характеристикою «Глісков - це ніжно». Найпопулярнішим і найбільш обговорюваним серед меседжів виявився «Є собака або кіт - вибирай ЛДПР». Даний слоган набув широкого розголосу і в інтернеті, і в міському просторі. 19 вересня, на наступний день після виборів, Іван Ургант в гумористичній програмі Першого каналу "Вечірній Ургант» висміяв незвичну агітацію члена ЛДПР.

    Нарівні з Олександром Глісковим, оригінально позиціонував себе і Олександр Горностаєв, кандидат в депутати Законодавчих Зборів краю: «Вдалий вірусний слоган придумали в штабі красноярського будівельника і мецената Олександра Горностаєва, який йде на вибори від партії« Батьківщина ». Фраза «Красноярськ - Батьківщина - Горностаєв» в інтернеті стала другою «Росія - батьківщина слонів» »- пише красноярське міське видання« Проспект Миру ».

    Можливо, це було зроблено спеціально, щоб привернути увагу і підвищити рейтинг

    впізнаваності. Тим більше, що Горностаєв балотувався по виборчому округу №3, одному з найважчих питань конкуренції. Але навіть такий РЯ - хід не допоміг кандидату стати депутатом.

    В цілому, в передвиборній кампанії р Красноярська спостерігається звуження спектра «комунікативних» видів політичного слогана. Лідируюче місце займає слоган-характеристика. Це пояснюється високою конкуренцією іміджевих і особистісних якостей кандидатів. Актуальним є і слоган-заклик, за допомогою якого громадською думкою оперативно маніпулюють штаби виборчих кампаній, придумуючи оригінальні способи залучення електорату, враховуючи при цьому низьку соціальну мобільність. Вагомим фактором створення оригінального слогану, як одного з каналів комунікації з виборцем, був і округ, по якому балотувався кандидат. З огляду на, що в 2016 році відбулося суміщення виборів різних рівнів, щільність інформаційного потоку в місті вийшла настільки великий, що кандидатам було складно збудувати ефективну комунікацію з виборцем.

    Створюючи політичний слоган варто пам'ятати, що успішні меседжі допомагають лідеру «достукатися» до виборця, торкнувшись важливі аспекти його жізнедеятельсті, повести за собою і отримати голоси підтримки, а неуспішні - відштовхнути людей, тим самим, підвищивши антирейтинг кандидата.

    Джерела та література

    1.Володенков С.В. Управління сучасними політичними кампаніями: Навчальний посібник для вузів / С.В. Володенков. - М .: Видавництво Московського університету, 2012. - 312 с. (Бібліотека факультету політології МДУ).

    2.Зирянов С. Г. Парламентські вибори 2016 року в Росії: ризики політичного режиму // Соціум і влада. 2016. № 1. С. 36-44.

    3.Кіселев К. В. Політичний слоган: Проблеми семантичної політики та комунікативна техніка. Єкатеринбург, 2002.

    4.Ложева Н.В. «Комунікативні» типи політичного слогана передвиборних кампаній міста Ніжевартовска // Вісник ЧДПУ №6. 2010. С. 264-271.

    5.Хозікова Н. В. Партійні гасла і слогани як засобу електоральної мобілізації на виборах в Республіці Башкортостан восени 2016 р // Укр. Забайкал. держ. ун-ту. 2017. Т. 23. № 1. С. 101-107.

    6.Пиль в очі: як агітують красноярські кандидати. 2 квітня 2017 г. [Електронний ресурс]: Режим доступу: https://prmira.ru/article/pyil-v-glaza-kak-ааМшуи1кга8поуаг8к1е-кап(й(1а1у1/ - Загл. З екрану.


    Ключові слова: ПОЛІТИЧНИЙ СЛОГАН /меседж /КОМУНІКАЦІЯ /АГІТАЦІЯ /ПЕРЕДВИБОРЧА КОМПАНІЯ /ВИБОРЧА КОМПАНІЯ /політичними акторами /ЕЛЕКТОРАТ

    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити