У статті відображені результати аналізу емоційного забарвлення найменувань міських торгових об'єктів (емпоронімов), для чого проводився асоціативний експеримент і фоносемантіческімі аналіз найменувань. В результаті були виявлені слова з позитивною і негативною оцінкою, що впливає на сприйняття назв реципієнтами-споживачами

Анотація наукової статті з мовознавства та літературознавства, автор наукової роботи - Кадоль Тетяна Олександрівна


THE ANALYSIS OF EMOTIONAL COLOURING OF NAMES OF CITY TRADING OBJECTS (DATA OF EMPORONYMS OF ABAKAN)

The article presents the analysis of emotional colouring of urbanonyms (emporonyms) For what associative experiment and the phonosemantic analysis of names was conducted. As the result, words with the positive and negative connotation influencing perception of names by recipients-consumers have been revealed.


Область наук:
  • Мовознавство та літературознавство
  • Рік видавництва: 2011
    Журнал: Вісник Томського державного педагогічного університету
    Наукова стаття на тему 'Аналіз емоційного забарвлення найменувань міських торгових об'єктів (на матеріалі емпоронімов р Абакана)'

    Текст наукової роботи на тему «Аналіз емоційного забарвлення найменувань міських торгових об'єктів (на матеріалі емпоронімов р Абакана)»

    ?УДК 81 * 23 (045)

    Т. А. Кадоль

    АНАЛІЗ ЕМОЦІЙНОЇ ФАРБУВАННЯ НАЙМЕНУВАНЬ МІСЬКИХ ТОРГОВИХ ОБ'ЄКТІВ

    (НА МАТЕРІАЛІ ЕМПОРОНІМОВ Г. Абакан) 1

    У статті відображені результати аналізу емоційного забарвлення найменувань міських торгових об'єктів (емпоронімов), для чого проводився асоціативний експеримент і фоносемантіческімі аналіз найменувань. В результаті були виявлені слова з позитивною і негативною оцінкою, що впливає на сприйняття назв реципієнтами-споживачами.

    Ключові слова: психолінгвістика, фоносемантика, емпоронім, асоціативний експеримент, кінно-татівние смисли.

    В останні десятиліття в лінгвістиці зріс інтерес до вивчення мовної повсякденності, в зв'язку з чим в фокус дослідження все частіше потрапляє мовної матеріал, що раніше не піддається науковому аналізу, наприклад тексти природної писемного мовлення або вивіски торгових закладів. Найменування торгового міського об'єкта (емпорії-ним), сприймається як семіотична сутність, являє собою складну структуру, так як неоднорідним в ньому є і план змісту, і план вираження (графіка, шрифт, кольорове оформлення). В оформленні багатьох вивісок використовується особлива графіка (наприклад, нагадує японське ієрогліфічне письмо - в найменуваннях автосалонів «Самурай» і «Японія», сауни «Васабі»; назва магазину інструментів «Каскад» стилізовано під зображення електропили; літери в слові «Пам'ятники» розфарбовані під мармур). Подібні екстралінгвісті-етичні засоби підкреслюють сенс назви і привносять в нього додаткові смисли. Вважаємо, що слід виділяти два плану вираження в емпороніме: власне лінгвістичний (слово-найменування) і екстралінгвальний (малюнки, кольорове оформлення) / паралінгвістічес-кий (графіка). Таке розгляд близько поділу Л. Ельмслева і Р. Бартом плану вираження знака на вид вирази (фізичний матеріал медіума, наприклад образи і звуки) і форму вираження (синтаксична структура, техніка і стиль).

    Таким же неоднорідним зазначені автори бачили і план змісту. Р. Барт розглядав різні рівні означивания (рівні значення) -денотацію (дефініціональное, «буквальне" значення знака) і конотацію (соціокультурні та персональні асоціації, що виходять в процесі декодування читачем деякого тексту) [1]. Таким чином, в плані змісту емпороні-ма можна виділити, по-перше, лексичне значен-

    ня номінації, по-друге, - якесь культурологічне зміст.

    Наявність одних і тих же культурних знань у автора номінації і споживача-реципієнта сприяє розумінню та формуванню позитивного ставлення до об'єкта, відсутність - перешкоджає. Найчастіше творець найменування орієнтується на людину - носія масової культури, масової свідомості, розраховуючи при цьому на однозначне прочитання емпороніма, адже мета автора або квазіавтора назви - виділити об'єкт з інших як кращий, позначити його специфіку, викликати позитивні емоції у споживача. Для активізації у свідомості споживача певного концепту і позитивних асоціацій часто використовуються прецедентні тексти -упомінаніе відомого персонажа або цитація назви художнього твору, фільму, телепередачі (наприклад: «Червоні вітрила», «Лівша», «Дванадцять стільців», «Водний світ»). Насправді ж реципієнти не завжди здійснюють домінантне і договірне прочитання вивіски, іноді емпоронім викликає реакцію, протилежну очікуваної. Негативну емоційну реакцію може викликати колірне рішення вивіски, невідповідність її моральних цінностей, порушення логіки або орфографічною норми, неблагозвучність і інші характеристики емпороніма.

    Проведений пілотажний опитування показало, що при сприйнятті номінацій у носіїв мови виникають подібні асоціації, які мають стійкий характер. У зв'язку з цим було проведено дослідження, метою якого був аналіз емоційних реакцій носіїв мови на назви торгових міських об'єктів. Дослідження складалося з двох етапів: перший етап включав в себе опитування, спрямований на виявлення успішності / Не-вдалості назви, що супроводжується асоціативним експериментом, під час якого реципієнтам пропонувалося за короткий час вказати ас-

    1 Дослідження виконано за підтримки ФЦП «Наукові та науково-педагогічні кадри інноваційної Росії» на 2009-2013 рр. (Державний контракт 02.740.11.0374).

    социации, що викликаються номінацією. Спочатку реципієнту потрібно було відзначити назву як удач -ве / невдале знаками «+» / «-» відповідно; далі - відповісти на питання: «Чому зазначеним закладам дано такі назви?», «Що, на Ваш погляд, вони позначають?». Другий етап дослідження представлений фоносемантическим аналізом цих же найменувань за допомогою програми ВААЛ-міні з метою оцінки неусвідомлюваного емоційного впливу фонетичної структури текстів та окремих слів на підсвідомість людини. Таким чином, якщо на першому етапі виявлялася семантична вмотивованість найменувань в мовній свідомості реципієнтів, то на другому - фонетична вмотивованість.

    В якості стимулів пред'являлися номінації міських об'єктів різного типу, невдалі, на думку автора статті, тобто або неблагозвучні, або невідповідні позначається об'єкту: «Amnesia» (магазин одягу), «Megaron» (салон краси), «Аверса» (канцтовари), «Ангстрем» (меблі), «Гута» (металообробка), «ДатаКрат» (інформаційні технології), «Квінтесс» (охоронні послуги), «Массі» (більярдний клуб), «Оідіс» (аптека), «Поліграф» (агентство кадрової безпеки), «Реверс» (пошив одягу), «Ремакс» (будівельно-оздоблювальні матеріали), «стендери» (м ловаренная фабрика). Здебільшого ці урбоніми є квазіслова (Ре-макс, ДатаКрат), термінами (Ангстрем, Megaron, Массі) або словами, відсутніми в російській літературній мові (Аверса, Венус), тобто номінаціями, вмотивованість яких складно визначити. Для «чистоти експерименту» також пред'являлися більш вдалі назви: «Зодчий» (будівельно-торгова компанія), «Торнадо» (таксі), «Форт» (охоронні послуги), «TRINITY» (салон стільникового зв'язку) і ін., Тобто номінації з більш вираженою мотивуванням.

    Перший етап дослідження - асоціативний експеримент. Мета даного етапу - аналіз реакції носіїв мови на назви торгових міських об'єктів (емпоронімов), виявлення стійких уявлень про те, як має бути названо той чи інший заклад. Реципієнтами виступали носії мови 17-53 років, обох статей, з різним рівнем освіти (середня / середня професійна; вища / додаткове фундаментальну наукову) і сферою діяльності, всього 75 осіб.

    Результати проведеного експерименту підтвердили думку автора про невдалості перерахованих назв. Нижче вказано кількість анкет, де номінації позначені як невдалі: Amnesia (90.6%), Megaron (88%), Аверса (86.6%), Ангстрем (88%), Гута (81.3%), ДатаКрат (68%), Квінтесс (81.3 %), Массі (57.3%), Оідіс (69.3%), Полі-

    граф (77.3%), Реверс (80%), Ремакс (66.6%), стендери (96%).

    Аналіз реакцій реципієнтів на запропоновані найменування продемонстрував існування стійких стереотипів про те, як має бути названо той чи інший заклад, що підтверджують такі реакції, отримані на пред'явлені назви.

    Середній носій мови прекрасно знає, що слово амнезія позначає втрату пам'яті, тому у більшості реципієнтів назву магазину одягу Amnesia викликало смеховую реакцію, частотними відповідями були: «Хвороба», «Втрата пам'яті», «Страшне слово»; завдання автора / ів номінації опитувані намагалися пояснити наступним чином: «Зайшов у магазин і забув навіщо», «Забув одягнутися», «При покупці одягу втрачаєш пам'ять?», «Одяг, від якої божеволіють».

    Слова аверс і реверс для носія російської мови в першу чергу позначають протилежні сторони монети або медалі, тому вибір першого слова для назви магазину канцтоварів, а другого - фірми з пошиття одягу сприймається з подивом. Реверс в контексті з пошиттям одягу сприймається як перелицювання, см. Реакції: «Повернення до старого», «Шиворот-навиворіт», «Повтор, переробка», «Зворотний хід», «Восстановка». «Наївна теорія номінації" проявляється в таких відповідях: «Так можна назвати монетний двір або майстерню з виготовлення біжутерії», «Нагадує клавіші з оргтехніки, але явно не шиття», «Для пошиття точно не підходить», «Це з області машинобудування», «щось пов'язане з технікою, механікою», «щось пов'язане з комп'ютерами, магнітофонами». Останні репліки відповідають значенням слова реверс 'механізм або пристрій, що дають можливість змінювати напрямок основного руху машини або обертання окремих її частин на зворотне'. На жаль, автори номінації не врахували наведену дефініцію, відому носіям мови.

    Майже всі реципієнти відзначили Megaron як невдала назва для салону краси, пояснивши при цьому: «Це назва підійшла б до алюмінієвого заводу, заводу великопанельного домобудівництва», «Грубе слово для салону краси», «Схоже на слово мегера», «Салон для відьом» , «Салон, де старієш», «Передпродажна підготовка роботів», «Назва схоже на робота», «Назва для салону краси чоловіків, так як слово на слух жорстке, сухе». Лише один реципієнт був близький до істинного значення слова, зазначивши, що мегарон - це «місце в Стародавній Греції» (мегарон - це центральна арка микенского будинку; тристороння прямокутна кімната, яка містить центральний осередок, оточений чотирма стовпами, зведена

    в Бронзовому столітті в Греції і Малої Азії, за словником Collins English Dictionary. - Прим. авт.).

    Французьке слово Массі позначає 'удар по кулі зверху (в більярді)'. Більшість реципієнтів не володіє французькою мовою і не грає в більярд, тому виникали такі реакції: «Більше схоже (за назвою) на столову», «Ресторан-кафе французької кухні», «Щось

    французьке »,« Пов'язано з якимось напоєм »,« Масове збіговисько »,« Асса, поїхали! »,« Масовка »,« Масовість »,« Якась абревіатура ».

    Тільки в трьох анкетах зафіксовані реакції, які відзначають зв'язок зі значенням слова: «Фігура з куль», «Куля вагою в тонну», «Удар в більярді».

    Назва копіювального приладу Поліграф в свідомості носіїв мови не може бути вивіскою агентства кадрової безпеки: «Підходить для назви друкарні», «Краще магазин канцтоварів», «Більше асоціюється з печаткою», «Друк видань». Шість реципієнтів згадали Поліграфа Поліграфовича Шарікова, образ якого теж має мало спільного з кадрової безпекою.

    Слово квінтесенція 'найголовніше, найбільш суттєве, основа чого-л.', Мабуть, є агнонімом для більшості реципієнтів, так як в 44 анкетах на номінацію Квінтесс не було відзначено ніяких асоціацій, в інших роботах випробовувані орієнтувалися на фонетичний вигляд слова: «Більше б підійшло до детективного агентству »,« Асоціюється з назвою музичного магазину »,« Слово подобається, але це не назва охоронного агентства, а фітнес-клубу ».

    Сприймаючи назву меблевого магазину Ангстрем (саме слово, до речі, є назвою позасистемної одиниці довжини, що дорівнює 10-8 м), інформантів орієнтувалися на його звучання, мотивуючи віднесення його до невдалим: «Незручно вимовляти», «Дуже складно в вимові, погано запам'ятовується» , «Напевно, в цій назві поєднання кількох слів, але сенс« меблів »загубився», «Важке назва», «Асоціюється з грубої меблями», «Погано звучить» і т. п.

    Назва аптеки Оідіс у людини, близької до медицини і біології, мабуть, викличе асоціацію з терміном oidium 'грибок кандида', 'борошниста роса (хвороба винограду)', звичайні ж носії мови знаходили співзвуччя зі словом Аїд ( «Схоже на Аїд», « цар смерті »,« Бог смерті »,« Хтось в Стародавній Греції »,« Грецьке ім'я »,« Асоціація з загробним світом »). Варто відзначити, що більшість асоціацій відображають досить негативну для назви аптеки реакцію.

    Відзначивши як невдала назва миловарної фабрики стендери, реципієнти пояснювали це або немилозвучностей, або незрозумілістю слова: «Абсурд», «Незрозуміле назву, асоціюється з

    дошкою »,« Для миття стендів до дірок? »,« Діра, мильна бульбашка »,« Не звучить, мило треба варити під іншою вивіскою »,« Мило повинно звучати м'яко ».

    Колись гутою в Росії називали склоплавильних завод або приміщення зі склоплавильної піччю. Дане слово не має широкого поширення в даний час, до того ж має мало спільного з металообробкою. Можливо, мався на увазі корінь гутта-, але в назві фірми тільки одна буква «т», що і спровокувало такі реакції на номінацію Гута: «Схоже на гуталін» (подібна реакція позначена в 27 анкетах), «Немає зв'язку з металообробкою», «Я б назвала так майстерню по ремонту взуття», «Назва повинна нести щось, пов'язане з металом», «Схоже на німецьке слово gut», «Індійський фільм».

    Назва ДатаКрат, включається в один ряд з поняттями databank, datacard, Datapost, у людей, не знайомих із інформаційними технологіями, викликало вельми своєрідні асоціації: «Злодії часу», «Домкрат», «Хтось вкрав якусь дату», «Вкрали дату, день »,« Демократ »,« Декарт ».

    При сприйнятті вивіски Ремакс випробовувані частіше виявляли елемент ре-, який вказує на повторне вчинення ( «Доведеться повторно робити ремонт», «Значення, протилежне якості», «Переробка ремонту»), ніж на елемент рем-, пов'язаний з ремонтом ( «Ремонт максимальний» ).

    До завдань роботи не входило з'ясування того, що позначає номінація з точки зору її автора, дослідника цікавило, що виникає у свідомості пересічних носіїв мови при сприйнятті назв закладів. Асоціативний експеримент показав, що при цьому у реципієнтів відбувається активна метаязиковой діяльність: номінації активізують смисли в мовній свідомості, спільні та відмінні, що виникають на перетині різних культур, проявляється знання інших мов (англійської, німецької, французької, хакаського і ін.).

    Другий етап дослідження - фоносемантіческімі аналіз номінацій. Під час проведення експерименту піддослідні неодноразово відзначали, що невдалими назвами вони вважають неблагозвучні слова, а милозвучність, на їхню думку, породжує позитивне ставлення до знаку (якщо, звичайно, його семантика НЕ ​​дисонує з позначається об'єктом). З точки зору стилістики російської мови неблагозвучним вважається труднопроизносимое, незвичне по звучанню слово, що може бути обумовлено збігом, повторенням звуків (так звана какофонія) [2, с. 165]. Немилозвучну слово, дійсно, здатне викликати негативні емоції. Слід також враховувати, що звуки, не володіючи здатністю переду-

    вать значення, несуть в собі якісь коннотатівние смисли, породжують чуттєві образи, тому при сприйнятті емпороніма активізуються не тільки свідомі, але і несвідомі механізми психіки. У зв'язку з цим можна припустити, що в процесі створення найменування торгового об'єкта необхідно проводити фоносемантіческімі аналіз назви.

    У представленому нижче дослідженні використовувалася програма ВААЛ-міні [3], метою якої є оцінка неусвідомлюваного емоційного впливу фонетичної структури текстів та окремих слів на підсвідомість людини.

    Теоретичну основу даної методики становлять основні положення докторської дисертації А. П. Журавльова [4; 5], а також ідеї В. П. Беляніна, М. Димшиця, В. І. Шалак. Для оцінки фоносемантического впливу в системі ВААЛ використовуються 24 шкали, представлені парами антонімічних прикметників російської мови: хороший - поганий, гарний - відштовхуючий, радісний - сумний, світлий - темний, легкий - важкий, безпечний - страшний, добрий - злий, простий - складний, гладкий - шорсткий, округлий - незграбний, великий - маленький, грубий - ніжний, мужній - жіночний, сильний - слабкий, холодний - гарячий, величний - низинний, гучний - тихий, могутній -хілий, веселий-сумний, ярко ий-тьмяний, рухливий - повільний, швидкий - повільний, активний - пасивний. Шляхом перерахування оціночних ознак звуків в числовому вимірі характеризується фонетичне значення, фонетична вмотивованість слова в мовній свідомості носіїв російської мови.

    Велика частина реципієнтів порахувала вдалими наступні найменування: «Alta Marine» (салон краси), «DIXIS» (магазин цифрової техніки), «TRINITY» (салон стільникового зв'язку), «Бестком» (комп'ютери, оргтехніка), «Євротек» (вікна, двері), «Зодчий» (будівельно-торгова компанія). Таку думку повністю підтверджується фоносемантіческімі характеристикою даних слів:

    1) слово альта Маріне справляє враження чогось хорошого, красивого, безпечного, простого, гладкого, округлого, світлого, величного, хороброго, великого, яскравого, радісного;

    2) слово Бестком справляє враження чогось безпечного, веселого, рухомого, швидкого, яскравого;

    3) слово Диксис справляє враження чогось

    доброго, світлого, низинного, жіночного, кволого, маленького, веселого, активного;

    4) слово Євротек справляє враження чогось хорошого, красивого, простого, сильного, хороброго;

    5) слово зодчий справляє враження чогось шорсткого, сильного, яскравого;

    6) слово Трініті справляє враження чогось хорошого, ніжного, жіночного, кволого.

    Як бачимо, в цілому емоційне забарвлення цих лексем позитивна. Правда, звертає на себе увагу протиріччя між фонетичним значенням слова TRINITY і образом героїні фільму «Матриця», ім'ям якої воно є. Відзначимо, що тут і далі при аналізі враховувалось не написання слова, а його вимова, причому російське, а не мови оригіналу.

    Наступні номінації більше половини реципієнтів визнали невдалими: «Гремі» (товари для дітей), «Квінтесс» (охоронні послуги), «Кіасофт» (інформаційні технології), «Краспан» (проектування, будівництво), «Поліграф» (агентство кадрової безпеки) , що теж обумовлено їх фоносемантіческімі характеристикою:

    1) слово грими справляє враження чогось незграбного;

    2) слово квінтесс справляє враження чогось тихого, кволого. Навряд чи таким належить бути охоронному агентству;

    3) слово кіасофт справляє враження чогось поганого, шорсткого, незграбного, низинного, слабкого, тихого, боягузливого, кволого, маленького, швидкого, тьмяного;

    4) слово Краспан справляє враження чогось страшного, шорсткого, грубого, мужнього, рухомого;

    5) слово поліграф справляє враження чогось страшного, шорсткого, темного, тихого, пасивного, тьмяного, сумного.

    Дані номінації викликають відразливе враження у носія російської мови і стимулюють протилежне очікуваному автором назви відношення.

    Представлені нижче найменування торгових об'єктів демонструють протиріччя між оцінкою, даною реципієнтами, і фоносемантіческімі характеристикою, виконаної програмою ВААЛ. Перша група представлена ​​номінаціями, позитивно оціненими информантами, але мають скоріше негативне фонетичне значення. До них відносяться: «Colin's» (джинси), «Марафет» (прибирання приміщень), «Форт» (охоронні послуги).

    Слово Колінс асоціюється з чимось кволим.

    Слово марафет викликає уявлення про щось погане, складному, шорсткою, темному, низинному, слабкому, тихому, боягузливому, маленькому, повільному, повільному, пасивному, тьмяному, сумному.

    Слово форт справляє враження чогось

    поганого, відразливого, страшного, шорсткого, незграбного, злого, темного, важкого, гру-

    бого, слабкого, тихого, кволого, сумного, повільного, пасивного, тьмяного, сумного.

    У першому випадку значну роль відіграють екстралінгвістичні смисли: фірма «Colin's» має гарну репутацію, оцінюючи найменування, споживачі відзначають в більшій мірі гарна якість продукції, ніж сама назва. Друге слово марафет, мабуть, в сучасному мовному свідомості носіїв російської мови втратило різні негативні відтінки значення, характерні для початку XX ст., Коли це слово було синонімом до слова кокаїн, і зараз має значення, тільки пов'язане з прибиранням, чистотою, порядком. У зв'язку з цим негативна фоносемантіческімі оцінка коригується денотативної семантикою слова, так само як у слова форт, який асоціюється зі зміцненням, надійністю, потужністю, що і сприяє позитивній оцінці даних емпоронімов.

    Другу, більш об'ємну, групу становлять найменування, оцінені реципієнтами як невдалі, але мають позитивне емоційне забарвлення за результатами фоносемантического аналізу, до них відносяться: «Amnesia» (магазин одягу), «Megaron» (салон краси), «Норма» (меблева фабрика ), «Оідіс» (аптека), «Ріка» (канцтовари), «стендери» (миловарна фабрика).

    Слово амнезія асоціюється з чимось світлим, ніжним, яскравим.

    Слово мегарон викликає уявлення про щось безпечному, добром.

    Слово норма пов'язано з чимось хорошим, простим, величним, грубим, мужнім, сильним, холодним, гучним, хоробрим, могутнім, великим, повільним, яскравим.

    Слово оідіс справляє враження чогось хорошого, красивого, безпечного, простого, гладкого, округлого, доброго, світлого, легкого, ніжного, жіночного, яскравого, радісного.

    Слово ріка співвідноситься з чимось хорошим, рухомим, активним, яскравим, радісним.

    Слово стендери викликає уявлення про щось хороше, красиве, безпечному, простому, гладкому, округлому, величному, мужньому, сильному, холодному, гучному, хороброго, великому, повільному, пасивному.

    Перераховані слова несуть позитивні коннотатівние смисли, передбачався відповідний ефект впливу, але реципієнти співвіднесли дані номінації (їх денотативну се-

    мантику) з позначаються об'єктами: було відзначено, слово амнезія і норма не відповідають специфіці закладу, в інших лексемах денотативного значення або невідоме, або відомо тільки фахівцям (мегарон). Ймовірно, відсутність семантичного орієнтира сприяло негативному сприйняттю даних емпоронімов.

    Таким чином, результати дослідження денотативної і коннотативной семантики найменувань міських торгових об'єктів із застосуванням методів асоціативного експерименту і фоносемантического аналізу дозволили виявити номінації, викликають як позитивну, так і негативну емоційну реакцію. Причиною позитивної оцінки може бути милозвучність найменування, відповідність вивіски функції закладу, порушення цих умов призводить до виникнення негативної оцінки емпороніма. Комплексний аналіз номінацій показав, що значення слова дозволяє скорегувати його негативну фоносемантіческімі забарвлення.

    Дослідження продемонструвало, що в мовній свідомості носіїв мови існує якась «наївна теорія номінації" - уявлення про те, як має бути названо той чи інший заклад. Первинне опис і обробка матеріалу вже дозволяють зробити висновок про відсутність сформованої чіткої системи номінації міських об'єктів: відзначаються випадки безсистемності і нелогічності в привласненні назви об'єкту, некоректне використання слів в назвах говорить про лінгвістичному і культурному дилетантизм авторів / квазіавторов номінацій. Вважаємо, що результати дослідження доцільно враховувати при розробці напрямів мовної політики в області міської епіграфіки: фоносемантіческімі аналіз найменувань міських торгових об'єктів на етапі створення номінації дозволив би вибрати слово, що містить позитивну емоційне забарвлення, але при цьому слід враховувати також денотатівние смисли назви і специфіку позначається об'єкта . Облік цих складових дозволить створювати ефективні ем-пороніми, здатні залучити споживача.

    Крім того, представлена ​​методика дає можливість виявити деякі культурні інваріанти, демонстровані денотативного і коннотатівним вмістом найменування міського торгового об'єкта, що дозволить описати домінанти регіонального культурного простору.

    Список літератури

    1. Барт Р. Вибрані роботи: Семіотика. Поетика / уклад., Заг. ред. і вступ. ст. Г. К. Косікова. М .: Прогрес, 1989. 616 с.

    2. речеведению: російська мова і культура мови: курс лекцій. Ч. 1. / В. П. Антонов, І. В. Пекарська. Абакан: Изд-во ХДУ ім. Н. Ф. Катанова, 2005. 165 с.

    3. Проект ВААЛ. 11 ^: http://www.vaal.ru/prog/free.php

    - І4 -

    4. Журавльов А. П. Звук і сенс. М., 1981. 160 с.

    5. Журавльов А. П. Фонетична значення. Л .: ЛДУ, 1974. 159 с.

    Кадоль Т. А., кандидат філологічних наук, доцент кафедри.

    Хакаський державний університет ім. Н. Ф. Катанова.

    Пр. Леніна, 92, м Абакан, Республіка Хакасія, Росія, 655017.

    E-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

    Матеріал надійшов до редакції 14.09.2010.

    T. A. Kadolo

    THE ANALYSIS OF EMOTIONAL COLOURING OF NAMES OF CITY TRADING OBJECTS (DATA OF EMPORONYMS OF ABAKAN)

    The article presents the analysis of emotional colouring of urbanonyms (emporonyms) for what associative experiment and the phonosemantic analysis of names was conducted. As the result, words with the positive and negative connotation influencing perception of names by recipients-consumers have been revealed.

    Key words: psycholinguistics, phonosemantics, emporonyms, associative experiment, connotative meaning.

    Khakassia State University named after N. F. Katanov.

    Pr. Lenina, 92, Abakan, Republic of Khakassia, Russia, 655017.

    E-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

    - 15 -


    Ключові слова: Психолінгвістика / Фоносемантика / асоціативного експерименту / ЕМПОРОНІМ / коннотатівной СЕНСИ / PSYCHOLINGUISTICS / PHONOSEMANTICS / EMPORONYMS / ASSOCIATIVE EXPERIMENT / CONNOTATIVE MEANING

    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити