У статті розглядаються основні проблеми сучасного книжкового ринку. Автором наголошується на необхідності створення консорціуму книговидавців, книгопродавців і читачів, здатного задовольнити інформаційні потреби учасників книжкового ринку і одночасно адаптувати цінності соціуму в масах.

Анотація наукової статті по ЗМІ (медіа) і масовим комунікаціям, автор наукової роботи - Маслов М. С.


ACTUAL PROBLEMS OF BOOK PUBLISHING IN REPRESENTATIONS OF BOOK SELLARS AND LIBRARY WORKERS

In clause the basic problems of the modern book market are considered. The author emphasizes necessity of creation of a consortium of publishers, book sellars and the readers, capable to satisfy information needs of participants of the book market and simultaneously to adapt values ​​of society in weights.


Область наук:
  • ЗМІ (медіа) і масові комунікації
  • Рік видавництва: 2009
    Журнал: Світ науки, культури, освіти

    Наукова стаття на тему «Актуальні проблеми книговидання в уявленнях кнігноторговцев і бібліотечних працівників '

    Текст наукової роботи на тему «Актуальні проблеми книговидання в уявленнях кнігноторговцев і бібліотечних працівників»

    ?6. Сакваралідзе, Е.В. Проблеми соціальної адаптації випускників інтернатних установ / Щорічна наукова конференція // Сорокін-ські читання «Актуальні проблеми соціологічної науки та соціальної практики 17-18 грудня 2002 року».

    7. Прихожан А.М. Діти без сім'ї / А.М. Прихожан, М.М. Толстих. - М., 1990..

    Стаття надійшла до редакції 9.10.09

    УДК 371: 002.02

    М. С. Маслов, аспірант АЛТГАКИ, м Барнаул, E-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

    АКТУАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ КНИГОВИДАННЯ в представленнях КНІГНОТОРГОВЦЕВ І БІБЛІОТЕЧНИХ ПРАЦІВНИКІВ

    У статті розглядаються основні проблеми сучасного книжкового ринку. Автором наголошується на необхідності створення консорціуму книговидавців, книгопродавців і читачів, здатного задовольнити інформаційні потреби учасників книжкового ринку і одночасно адаптувати цінності соціуму в масах.

    Ключові слова: книговидання, книготорговельна діяльність, консорціум, мультимедійні технології, маркетинг, бібліотечна робота, соціологічне дослідження.

    Аналіз підсумків міжнародних книжкових виставок-ярмарків в м Москві (вересень 2008, 2009 рр.) Дозволяють відзначити намітився підйом вітчизняного книговидання. На думку організаторів, в них взяли участь більше двох тисяч видавничих фірм і організацій, презентувалися понад двадцять тисяч новинок, в три рази збільшилася кількість бажаючих відвідати виставковий зал - всі ці факти є доказом затребуваності галузі, її економічного і соціального статусу в житті суспільства.

    Безумовно, книжкова справа в сучасній Росії розвивається досить динамічно. Про це свідчать наступні дані: в 2005 році російськими видавництвами випущено 92 тисячі назв книг, в 2006 - 96 тисяч, 2007 -102 тисячі, Рік випуску 2008 - 105 тисяч. За річним накладами показники помітно нижче і складають 685,9 млн. Примірників, тобто менше 5 книг на душу населення [1, с. 7]. Для порівняння зазначимо, що в більшості країн Європи цей показник дорівнює 10-12 книгам. Разом з тим є і тривожні моменти: так, за результатами дослідження «Аналітичного центру Ю. Левади» в Росії реалізується не більше 63% випущених видань в рік, а 200 млн. Примірників книг знаходяться на складах видають організацій. Після оприлюднення результатів досліджень вперше «видавнича маса» широко заговорила про кризу перевиробництва в книговиданні.

    Отже, незважаючи на зазначений зростання виробничих показників у сфері книговидання, інтерес читачів до книги в Росії стрімко падає [2, с. 71]. Влітку 2007 г. «Аналітичним центром Ю. Левади» на замовлення "Російської газети" та Федерального агентства по друку і масовим комунікаціям проведено дослідження "Масове читання в Росії". Слід звернути увагу на його результати:

    > в даний час не купують книги 52% росіян, не читають їх 37%, журнали не набувають 59% (не читають -39%);

    > бібліотеками не користуються 79% росіян;

    > книги та журнали сьогодні активніше читають росіяни молодше 40 років, частіше - молоді жінки;

    > в 2008 р не мали домашньої бібліотеки 34% опитаних, до 100 книг мали 36%, від 100 до 300 книг - 20%, від 300 до 500 - 6, від 500 до 1000 - 3, понад 1000 - 1%;

    > лідерами жанру є сьогодні "жіночий детектив" і "жіноча проза";

    > масовим інтересом серед нехудожньої літератури користуються література про здоров'я та лікуванні (22%), книги по кулінарії (18%) і довідкові матеріали з різних спеціальностей (18%);

    > 33% активних покупців готові виділити на покупку книг 100 руб. в місяць, близько 25% - від 100 до 200 руб., 24% - від 200 до 500 руб. Але ці показники перевищують цифри реальних витрат;

    > серед респондентів, які відповіли, що читають книги, художній літературі взагалі не приділяють уваги 17%. Для чоловіків цей показник вище - 21%. але менше

    всього художня література користується попитом у молодих читачів до 24 років - 26%;

    > найнижче показники активності читання в сільській місцевості та малих містах.

    Більш того, за результатами дослідження компанії КОМКОН, опублікованого в "Комсомольской правде", Москва - сама культурна столиця Європи. На запитання, поставлене респондентам: "Ви читали книги в минулому місяці?", Ствердно відповіли 53,3% опитаних москвичів, в той час як парижан - 51,9%, лондонців - 51,2%, жителів Мадрида -30,4% , Берліна - 27,5%. Слід зазначити, що 13,1% респон-дентів-москвичів відвідували бібліотеки. Для порівняння: 59,8% опитаних проводили дозвілля в ресторані або кафе, 27,9% - в кінотеатрі, 20,3% - ходили в театр, 14,3% - відвідували музей чи галерею. "У рейтингу проведення дозвілля, - зазначає редакція газети, - бібліотеки обігнали дискотеки і нічні клуби" [4, с. 50]. Все це безпосередньо пов'язано з соціально-економічним становищем москвичів, яке, за результатами того ж дослідження, виглядає наступним чином: бідні складають 10,9%, бідні - 17,6%, люди середнього достатку - 43,2%, заможні - 28, 3%. На жаль, дані показники не характерні для регіонів Росії.

    Аналітики книжкового ринку відзначають три основні чинники, що визначають сучасні проблеми в книговиданні як на регіональному, так і на всеросійському рівні: зниження інтересу до читання, розвал системи книготоргівлі, позбавлення галузі державної підтримки.

    Сьогоднішнє падіння інтересу до читання є не тільки російським фактом. Розвиток мультимедійних технологій, поява нових джерел інформації, представлених в мережі Шете!;, Помітно потіснили книгу і позбавили її монополії. За даними інформаційного агентства «Прайм-ТАСС» динаміка розвитку Рунета така: в грудні 2006 року приріст покупців мультимедійних джерел інформації склав 7,4 млн. Чоловік, в грудні 2007 р - 9,9 млн. Чоловік, на цей же час 2008 р . - 11,7 млн. чоловік. Однак ці дані не відповідають прогнозам Федеральної цільової програми «Електронна Росія (2002-2010)», за якими Рунет до кінця 2008 р повинен був перевищити 20 млн. Чоловік. За результатами соціологічного опитування, проведеного Національним інститутом регіональних досліджень і політичних технологій «Експертне співтовариство», якщо у вересні 2008 р потенційна аудиторія мережі Шете! становила 37% міського населення країни, комп'ютерами користувалося 40% городян, з них 74% - у віці до 35 років, то в сільській місцевості можливостей користування сучасними інформаційними технологіями значно менше (4-6% по Росії). Для міста Барнаула відповідні показники ще нижчі: користувачі Шете! - 35%; городяни, які володіють навичками роботи на комп'ютері - 48%, з них у віці до 35 років - 96%.

    Змінити ситуацію, що склалася можна за допомогою гнучкого регулювання книжкового ринку, представленого

    маркетинговою діяльністю, яка впливає на видавничий процес в цілому: від виробничого циклу (тематичне планування) до його завершення (реалізація випущеної книги) [2, с. 75].

    Опитування, проведене автором в найбільших книжкових магазинах г.Барнаула «Лас-Кнігас», «Книжковий світ» (вересень 2009) показав, що покупців цікавить, перш за все, зміст книги (71,4% з числа опитаних), яке в смисловому плані можна розділити на користь від інформації і поліграфічний продукт (папір, палітурка, шрифт, ілюстрації і т.д.) як носій цієї користі [3, с. 127]. При цьому відзначено прагнення до придбання не вузькоспеціалізованої, а універсальної літератури.

    Дослідники підкреслюють, що читання перестає бути людино і культурообразующим ресурсом, книги читають або строго функціонально ( "по роботі потрібно", "сесію треба здавати"), або рутинно, приблизно так само, як дивляться випадково потрапив до уваги блокбастер.

    Дану тенденцію можна проілюструвати і даними, що стосуються читання газет. За результатами досліджень «Центру Ю. Левади», що відображають популярність російських газет в 2008 р, 28% з майже 2,5 тис. Опитаних заявили про свою перевагу до виключно розважальним і рекламних видань своїх регіонів. Кожен п'ятий респондент переглядає щотижневі видання, а кожен десятий - лише місцеві щоденні газети суспільно-політичному характеру.

    Йдеться про неймовірно низьку якість читання: в ЗМІ промайнуло повідомлення про те, що школярі Росії займають по «якості читання» 33-тє місце серед школярів 37 обстежених країн.

    При такому невибагливої ​​читацькому смаку природно виглядає ситуація, яка склалася в державному видавництві «Російська книга». Про ці проблеми в «Российской газете» пише його керівник, колишній міністр інформації і друку СРСР М. Ненашев: «Мені випало протягом одинадцяти років нести тяжкий хрест керівника державного видавництва« Російська книга », видавничим пріоритетом якого була російська класика Срібного століття. Наші підступи до класики російського зарубіжжя почалися з видання філософської спадщини Івана Ільїна. За десять років ми видали 12 основних і 10 додаткових томів його творів. Потім вперше в Росії були видані в «Російській книзі» найбільш повні зібрання творів Івана Шмельова в 8 томах, Бориса Зайцева в 11 томах, Олексія Ремізова в 10 томах, Зінаїди Гіппіус в 9 томах, перші два томи Євгена Замятіна і цілий ряд інших відомих авторів , в тому числі вперше 6 томів щоденників Михайла Пришвіна. Всі наші потуги реалізувати ці так потрібні людям книги не дали відчутного результату. У підсумку за останні п'ять-шість років на складі накопичилося книг цих авторів більш ніж на 7 млн. Рублів, а орендна заборгованість видавництва за склад і комунальні платежі теж виросли в значну суму за мільйон рублів. Настав час, коли власники складу ультимативно зажадали здати книги в макулатуру і звільнити приміщення. А наші звернення в різні інстанції, в тому числі і до керівників регіонів, придбати наші книги для бібліотек не дали результатів ».

    На погляд автора, це виглядає, щонайменше, дивно. Бібліотеки, а їх в Росії налічується близько 150 тисяч, давно вже втратили свій соціальний статус культурного осередку, що підтверджується і читацьким інтересом до цих закладів: «Бібліотеками не користуються 79 відсотків росіян [4, с. 52]. Бібліотека перестала бути головним інститутом організації читання та представляти «національну» культуру в зв'язку з збіднінням, поганий комплектацією фондів ». Зауважимо, що в обґрунтуванні Федеральної цільової програми «Культура Росії на 2006-2010 рр.» називаються інші дані: в бібліотеках зареєстровано близько 60 млн. читачів.

    Звернемося до статистики, наведеної завідувачем науково-дослідним відділом бібліографії Російської книжкової палати К.М. Сухоруковим. Стандарт ІФЛА (Шег-

    national Association of Library Associations and Institutions) по книгозабезпеченності підкреслює книгозабезпеченість 2-3 томів на кожного жителя. У Росії відповідний показник по публічним бібліотекам системи Міністерства культури становить близько 6,5. Стандарт ІФЛА за зверненнями фонду дорівнює 5, т. Е. Щорічно кожна книга в середньому повинна потрапити в руки читачів 5 разів. У нас цей показник становить близько 1,5. Наведені дані підкреслюють, що, з одного боку, за попередні десятиліття накопичені величезні фонди (дані в перерахунку на 1000 жителів Росії в кілька разів перевищують відповідні показники США, ФРН, Франції та інших розвинених країн), а з іншого - видання як матеріально, так і морально застаріли.

    ІФЛА вважає, що фонд звичайної публічної бібліотеки повинен оновлюватися мінімум на 2/3 протягом кожних десяти років, причому в ньому мають бути присутні 10% видань, випущених за останні два роки, а також не менше 30% - за останні п'ять років.

    За винятком десятка регіонів (причому Москва до цього десятку не відноситься), російські показники в 5-10 разів нижче світових. Якщо не вжити радикальних заходів, навряд чи вдасться переламати тенденцію старіння бібліотечних фондів. Вже сьогодні понад 50% книжкових видань в бібліотеках мають вік близько 15 років і більше, що абсолютно неприйнятно для видань довідкової, наукової, ділової, виробничої та іншої негуманітарної тематики.

    Підтримка бібліотечної справи з боку держави не раз декларувалася на найвищому рівні. Так, в листопаді 2005 року начальник Федерального агентства з культури і кінематографії М. Швидкой, виступаючи на закритті всеросійського «Форуму читання», задекларував збереження загальнодоступності мистецтва і підтримку бібліотечної справи в Росії пріоритетним завданням. При цьому він визначив своє завдання як чиновника «до 2007 року зробити так, щоб культура стала п'ятим за значимістю національним проектом в Росії». Однак зараз згідно з поправками до Закону про бібліотечну справу (№ 78-ФЗ, 29 грудня 1994 г.), внесеним Законом № 122-ФЗ від 22 серпня 2004 року, бібліотеки (крім федеральних) з рук суб'єктів Федерації перейшли у відання муніципальної влади і повністю від них залежать в питаннях фінансування.

    Нова редакція закону дозволяє бібліотекам формувати недержавні фонди розвитку бібліотек, поповнювалися за рахунок внесків засновників цих фондів, надходжень від підприємств, організацій, благодійних внесків громадян і громадських об'єднань, доходів від проведення спеціальних лотерей, аукціонів та інших комерційних заходів. Засоби зазначених фондів використовуються з метою фінансування програм розвитку бібліотечної справи, координації та кооперації діяльності бібліотек, на фінансування інших заходів в порядку, передбаченому статутами цих фондів, які затверджуються їх засновниками.

    Виходячи із законодавчого документа, кошти фондів розвитку бібліотек можуть використовуватися в цілях стимулювання діяльності будь-яких бібліотек незалежно від їх форм власності.

    Насправді, надані можливості не завжди обертаються реальними грошовими коштами, спрямованими на оновлення бібліотечного фонду та комп'ютеризацію, на роботу з читачами. А це, в свою чергу, безпосередньо позначається на ставленні читачів до книги, яка сьогодні склалася.

    Падіння якості читання, особливо у дітей та підлітків, процес не миттєвий. Протягом декількох років проявляються громадські ініціативи, спрямовані на виправлення ситуації. Так, регіональний громадський фонд «Центр розвитку російської мови» став ініціатором мегапроекту «БібліОбраз». Власне кажучи, він не є принципово новим, кажуть організатори. «БібліОбраз» -логічні продовження Фестивалю шкільних бібліотек. Однак особливість проекту полягає в обігу не до

    шкільній бібліотеці, а до художньої книзі, адресованій школярам у віці від 8 до 17 років. Актуальність такого звернення, з одного боку, обумовлена ​​найважливішою роллю читання в процесі особистісного становлення юного читача, а з іншого, - кризовим станом сучасної вітчизняної літературно-творчої сфери і необхідністю мобілізації громадських зусиль щодо якнайшвидшого подолання негативної ситуації.

    Опитування керівників бібліотечної мережі міст сибірського регіону (Барнаула, Красноярська, Новосибірська) показав, що книжковий фонд бібліотек не задовольняє сьогоднішні потреби потенційних читачів (в Барнаулі - так вважають 87% опитаних, Красноярську - 73%, Новосибірську -68%); поповнюється книжковий фонд в основному лише виданнями регіональних видавництв рідко (від 15 до 124 видань на рік).

    Система замовлень в бібліотеках присутній, але вони приймаються лише на видання регіональних видавничих центрів та виконуються частково. При заповненні листа замовлення традиційно заповнюється бланк, присвячений попиту, на якому бібліотекарями позначаються основні напрямки інтересів і запити потенційних читачів муніципальних бібліотек.

    На думку 61% респондентів з числа керівників бібліотечної мережі найбільших регіональних центрів Сибіру для захисту прав та інтересів книговидавців, кніготор-

    у

    говцев необхідна регіональна асоціація. Респонденти вважають, що дана добровільна організація здатна здійснювати повноцінні маркетингові заходи, які можуть сприяти мінімізації ризиків в галузі книговидання.

    Викликає інтерес думка представників книготорговельних організацій м Барнаула ( «Літера», «Лас-Кнігас», «Книжковий світ», «Світ книги», «Букініст» і ін.), М Красноярська ( «ЛитЕкс», «Книжковий світ» , відділ «книги» магазину «Дитячий світ» та ін.), м Новосибірська ( «Академкнига», «Воєнторг», «світ книги», «Букініст», «Новосибірськ-книга», «Топ-книга» та ін. ). Керівники даних книготорговельних організацій займаються книжковим бізнесом з 1980-1990-х рр., Тобто мають достатній досвід і позитивний настрій щодо перспектив розвитку книжкового бізнесу в регіонах (50% респондентів задоволені своєю діяльністю, друга половина воліла зупинитися на відповіді: «скоріше так, ніж ні»).

    Від відповіді на питання про кількість найменувань книг, які вдалося реалізувати, більшість респондентів (71,5% опитаних) виділили: навчальну і методичну літературу, пригоди, фентезі, детективи, альбоми, книги про здоровий спосіб життя і домоведення.

    Статистика кількості реалізованих видань в книготорговельних центрах регіонів розподілилася наступним чином:

    ?навчальна

    ?науково-популярна

    ?суспільно-політична

    ?дитяча

    |классіческая худ.література

    На думку опитаних керівників книготорговельних організацій найбільш продаваними і, отже, економічно вигідними є детективи, фентезі, пригоди і подарункові видання в формі альбомів.

    Читацькі переваги вивчаються усіма книготорговими організаціями, тому що цей вид діяльності стає запорукою збереження бізнесу [5, с. 79].

    Думка респондентів зі створення асоціації книгопродавців і книговидавців розділилося: 29% (4 з 14) з числа респондентів даної категорії вважають, що даний добровільний союз необхідний; 36% (5 з 14) утрималися від відповіді, мотивуючи тим, що не замислювалися над цим, т. К. У них протягом тривалого проміжку часу створена своя система зв'язку з найбільшими регіональними книжковими видавництвами; 35% висловилися проти створення цієї організації, побоюючись того, що вона буде сприяти зменшенню конкуренції на книжковому ринку.

    бібліографічний список

    Таким чином, книжкові торговці працюють по створеної ними системи і відносяться до інновацій з побоюванням, прагнуть перешкоджати їх впровадження і приховують інформацію про матеріального прибутку.

    Отже, обґрунтовані тенденції можуть призвести до того, що книга зламається бути «всенародним надбанням», і трансформується в необхідне джерело інформації для певної групи людей. Щоб не допустити подібного, необхідно поєднати зусилля книговидавців, книготорговців з потребами потенційних читачів і бібліотечних установ. Створений, таким чином, консорціум зможе вважатися соціальним інститутом, що задовольняє інформаційні потреби всіх учасників книжкового ринку і одночасно адаптирующим цінності соціуму в масах.

    1. Айгістов, Р. А. Книжкова справа в Росії: проблеми оптимізації // Бібліографія. - 2007. - № 2.

    2. Дубін, Б.В. Читання 2008: Додати підсумки дослідження / Б.В. Дубін, Н.А. Зірка // Книжное справу: професійний журнал. - 2008. - № 3.

    3. Кіжеватова, В. А. Самоорганізація соціокультурного простору провінційного соціуму // СОЦІС. - 2006. - № 12.

    4. Самсонов, А.Л. Роль бібліотек у суспільному виробництві істини // Бібліосфера. - 2007. - № 2.

    5. Солоненко, В.К. Особливості сучасного регіонального книговидання // Книжное справу: професійний журнал. - 2007. - № 1.

    Стаття надійшла до редакції 05.10.09


    Ключові слова: КНИГОВИДАННЯ / книготорговельна діяльність / КОНСОРЦІУМ / МУЛЬТИМЕДІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ / МАРКЕТИНГ / БІБЛІОТЕЧНА РОБОТА / СОЦІОЛОГІЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ / BOOK PUBLISHING / BOOK-SELLING ACTIVITY / A CONSORTIUM / MULTIMEDIA TECHNOLOGIES / MARKETING / LIBRARY WORK / SOCIOLOGICAL RESEARCH

    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити