Систематизуються наукові підходи до дослідження політичного іміджу і репутації, уточнюються характеристики цих понять. Пропонується здійснювати комплексний аналіз іміджевих і репутаційних характеристик політичних акторів.

Анотація наукової статті по політологічних наук, автор наукової роботи - Григор'єв Єгор Вадимович


Current Issues in the Study of the Political Image: Problems and Methodology

Scientific approaches to the analysis of political image and reputation are systematized. The characteristics of these concepts are clarified. It is proposed to perform a complex analysis of image and reputation characteristics of political actors.


Область наук:

  • політологічні науки

  • Рік видавництва: 2012


    Журнал: Вісник Поволзької інституту управління


    Наукова стаття на тему «Актуальні питання вивчення політичного іміджу: проблеми і методологія '

    Текст наукової роботи на тему «Актуальні питання вивчення політичного іміджу: проблеми і методологія»

    ?ливо проявилася в останній виборчій кампанії. Дана тактика передбачала зміщення фокусу політичних медійних комунікацій з основних політичних супротивників (практика політичних дебатів) на приватні соціальні групи (сім'ї, трудові колективи та інші малі цільові аудиторії). Така «політична дружба» передбачає і формує уявлення у населення про встановлення нових довірчих відносин рівних і поважають один одного партнерів. Увага до малих групах не випадково. Вони стають основними носіями суспільного договору, що в кінцевому підсумку позначиться на електоральній поведінці.

    На сучасному етапі медійне представлення соціальних інтересів малих груп, прийняття і реалізація відповідних політичних рішень стають умовою становлення публічної політики як суспільного договору.

    бібліографічний список

    1. Шматко Н.А. Феномен публічної політики // Соціологічні дослідження. 2001. № 7.

    С. 106-112.

    2. Faist Th. The Transnational Social Question: Social Rights and Citizenship in a Global Context // International Sociology. 2009. Vol. 24. P. 12-13.

    3. Ільїн В.І. Росія: суспільство політичного споживання // Філософські науки. 2007. № 7. С. 49-66.

    4. Вірте тільки справам !: агітац.-пропаганд. буклет / Сарат. рег. отд-ня партії «Єдина Росія». Саратов, 2007.

    E.V. Grigoriev

    Current Issues in the Study of the Political Image:

    Problems and Methodology

    Scientific approaches to the analysis of political image and reputation are systematized. The characteristics of these concepts are clarified. It is proposed to perform a complex analysis of image and reputation characteristics of political actors.

    Key words and word-combinations: political actor, political image, reputation.

    Систематизуються наукові підходи до дослідження політичного іміджу та репутації, уточнюються характеристики цих понять. Пропонується здійснювати комплексний аналіз іміджевих і репутаційних характеристик політичних акторів.

    Ключові слова і словосполучення: політичний актор, політичний імідж, репутація.

    УДК 32.01 ББК 66.04

    Е.В. Григор'єв

    АКТУАЛЬНІ ПИТАННЯ ВИВЧЕННЯ ПОЛІТИЧНОГО ІМІДЖУ: ПРОБЛЕМИ І МЕТОДОЛОГІЯ

    сучасному науковому дискурсі одне з центральних місць займає поняття «імідж», органічно вбудоване в дослідні моделі в різних галузях соціально-гуманітарного знання і активно розвивається в рамках іміджелогії як окремого наукового напрямку. Між тим,

    2012 • ВІСНИК ПАГС 7 9

    як показує огляд численної дослідницької літератури, належного теоретичного обґрунтування і стрункою концептуальної основи наукового аналізу іміджева проблематика ще не знайшла.

    Подібна «методологічна безпорадність» іміджевого підходу [1, с. 17] для комплексної характеристики суб'єкта в сучасній системі соціальних комунікацій обумовлює відповідне ставлення до іміджу, як «до чогось поверхневого, надуманим, минущого, ніяк не пов'язаним з глибинними процесами, що відбуваються в суспільстві» [2, с. 8]. Ситуація, що склалася змушує вчених або зовсім залишати за рамками свого наукового аналізу відповідну теоретико-методологічну проблематику, обмежуючись робочим визначенням іміджу, або працювати з більш широкими категоріями, які отримали серйозне концептуальне обгрунтування [3].

    Особливої ​​актуальності концептуалізація питань, пов'язаних з іміджем, набуває в політичній сфері. Тут особливо гостро відчувається потреба в іміджевих конструкціях, стійких і довгострокових іміджевих стратегіях політичних акторів, здатних зміцнити і підвищити ефективність всієї системи соціально-політичних комунікацій. У зв'язку з цим важливим ракурсом наукового пошуку бачиться узагальнення проблем і уточнення існуючих теоретико-методологічних позицій в області політологічного аналізу феномена іміджу і процесу його формування, а також створення нових концептуальних моделей аналізу, що дозволяють здійснювати якісну діагностику і корекцію політичного іміджу, оперативно реагуючи на соціальні і політичні виклики.

    Масштабність заявленої завдання очевидна, тому обмежимося узагальненням проблем вивчення політичного іміджу, представлених в сучасному політологічному дискурсі, і визначенням перспективних напрямків формування сучасної концептуальної бази вивчення цього феномена.

    Першим кроком в цьому напрямку є уточнення поняття «імідж» в контексті вивчення політичних процесів і відносин, відділення його від споріднених категорій образу та репутації.

    У вирішенні даної проблеми позиції дослідницького співтовариства кардинально розходяться. Одні автори взагалі ніяк не розрізняють ці феномени, не проводять між ними чіткої межі і розглядають політичний імідж як «мультикультурний символ, синонімами якого виступають образ, роль, амплуа, типаж, репутація, прогнозоване очікування» [4, с. 17]. Інші, навпаки, прагнуть чітко розмежувати категорії, визначаючи сутнісні та змістовні кожної з них і ретельно підбираючи на цій основі категоріальний апарат для свого дослідження, в результаті віддаючи перевагу або іміджу [5], або образу [6], або репутації [1].

    Порівнюючи ці дослідницькі підходи, не можна не відзначити очевидну продуктивність другого напрямку. Однак видається, що навіть властиві йому категоріальна чіткість і строгість не сильно сприяють руху в напрямку розвитку наукової концепції політичного іміджу. Просунутися у вирішенні цієї проблеми можна, лише активно розвиваючи комплексні і контекстні ракурси дослідження іміджевої проблематики.

    8 0 2012 • ВІСНИК ПАГС

    У цій логіці при аналізі сутнісних, структурних і функціональних компонентів політичного іміджу досить успішно можуть бути використані психологічні і соціологічні підходи, добре опрацьовані в сучасній науці. Психологічні трактування і підходи дозволять акцентувати увагу на особливостях політичного суб'єкта, його зовнішніх і внутрішніх характеристиках, які можуть бути використані при конструюванні іміджу, забезпечуючи тим самим процеси індивідуалізації індуктора. Соціологічні аспекти аналізу дають можливість оцінити політичний імідж з боку, визначаючи перелік запитів соціуму на формат і зміст формованих образів, фіксуючи відповідні тренди на рівні масової свідомості.

    Е.А. Дагаєва в числі основних досягнень соціально-психологічного підходу відзначає досить глибоку опрацьованість поняття «імідж», його диференціацію від традиційно змішуються з ним категорій. Узагальнюючи численні концепції, автор проводить дуже чітку межу між поняттями «імідж», «образ» і «соціальні уявлення». Зокрема, вона підкреслює, що на відміну від способу імідж функціональний, цілеспрямований і ілюзорний. Від соціального уявлення імідж принципово відрізняє мотивація його конструювання, обумовлена ​​орієнтацією на ефективне і результативне позиціонування в рамках соціальної системи [7]. Будучи прагматичним, соціальний суб'єкт прагне за допомогою іміджу створити образ або скорегувати сприйняття вже існуючого образу, а не просто інтерпретувати навколишню соціальну реальність.

    Розмежування понять «імідж» і «образ» є важливим, в першу чергу, з теоретико-методологічної точки зору - для розуміння всього комплексу суперечностей, що неминуче виникають між спонтанно виникають і цілеспрямовано формованими знаннями, судженнями, уявленнями про суб'єктів політики і політичні явища. Політичний імідж в даному контексті можна розглядати як компонент комунікативної дійсності, що існує в віртуальному просторі і діючий на символічному рівні, який виступає в якості фактора, здатного скорегувати природно формується в індивідуальній і суспільній свідомості образ політика або політичної інституції. Політичний імідж, як і образ, виконує в цьому випадку посередницькі функції в стосунках суспільства і влади, але, на відміну від нього, має риси конкретності, спрощеності, акцентуірованності і нереальності.

    В такому форматі політичний імідж виступає механізмом акумуляції політичного капіталу. Інвестуючи в свій імідж матеріальні і нематеріальні ресурси, політичний актор може розраховувати на отримання політичних дивідендів. В якості умов накопичення політичного капіталу за допомогою іміджевих технологій дослідники розглядають прийняття соціальними групами позитивної реакції політика на свої запити, новизну іміджу, завдяки чому забезпечується увагу до нього публіки, а також незадоволеність виборців діями конкурентів [8].

    Політичний капітал може розглядатися як форма символічного капіталу [9, с. 179-230], заснованого на вірі і визнання, точніше на бесчіс-

    2012 • ВІСНИК ПАГС 8 1

    ленних кредитних операціях, за допомогою яких агенти наділяють людини (або предмет) тієї самої владою, яку вони за ним визнають. В такому випадку символічна влада - це влада, яку той, хто їй підпорядковується, дає тому, хто її здійснює; це свого роду кредит, яким один наділяє іншого, вкладаючи в нього свою довіру. І існує така влада лише тому, що той, хто їй підпорядковується, вірить, що вона існує.

    Дане трактування символічного капіталу актуалізує процеси виробництва думок, образів, уявлень, інтерпретації дійсності. Прагнення політичних діячів нав'язати соціальному оточенню свої ідеали та ідеї - не що інше, як прагнення до накопичення символічного кредиту і недопущення його втрати. Подібна вразливість політичного діяча перед підозрами, наклепом, скандалом, перед усім тим, що загрожує віруванням в нього, робить символічний капітал вкрай нестійким.

    В якості основного способу вимірювання символічного капіталу дослідники пропонують використовувати виявлення репутації політичного актора [10, с. 29]. Деякі автори в зв'язку з цим навіть використовують термін «репутаційний капітал», відзначаючи схожість в форматі протікають процесів в соціально-політичній та економічній сфері [11]. У контексті соціально-політичних комунікацій усталилася трактування репутації як соціального уявлення [1, с. 4].

    Репутація - більш складне утворення, ніж імідж. Вона своєрідний результат змістовної еволюції цієї категорії, наслідок її глибшого розгляду і вивчення, продиктоване необхідністю громадської оцінки іміджевих стратегій і діяльності акторів крізь призму цінностей аудиторій. З цієї точки зору імідж проявляє себе лише на рівні образу і образного сприйняття громадськістю. Репутація, в свою чергу, як широко поширене оціночне судження, думка про конкретний інституті або особистості, пов'язана не тільки з образом (іміджем), але і з груповим (колективним, громадським) думкою. Звідси випливає, що репутація більш раціональна, ніж імідж, і виникає як результат переосмислення вражень від сприйняття іміджу. Це не думка суми індивідів, а саме консолідована позиція, яка виникає не тільки в результаті отриманої інформації, а й її обговорення в ході групових дискусій, практичного знайомства з діяльністю суб'єкта.

    Сутнісна і функціональна взаємозв'язок іміджу і репутації, яку відзначають дослідники, представляється значущою в рамках дослідження. Вона дозволяє успішно подолати вузькість і недоліки іміджевого підходу для комплексної характеристики суб'єкта в сучасній системі соціально-політичних комунікацій. Репутація вводить в сферу аналізу комплекс соціальних уявлень про політичний реакторі, суспільних очікувань, що виникають в процесі реалізації іміджевих стратегій; дозволяє прогнозувати і моделювати на своїй основі суспільно-політичну діяльність. Імідж в даному контексті виступає основним інструментом формування та управління репутацією, оскільки в умовах сучасного суспільства свою репутацію політичний актор набуває не тільки (і не стільки) за рахунок своїх конкретних справ, а й з

    8 2 2012 • ВІСНИК ПАГС

    допомогою цілеспрямованих, масованих комунікацій, що дозволяють сформувати бажаний імідж, а потім бренд і репутацію [12, с. 3].

    Ставка на комплексне використання структур і технологій для формування образів в політичній сфері дозволяє дослідникам в діалектичному взаємодії розглядати процеси формування іміджу і репутації. Як зазначає Н.В. Устинова, в політичній сфері імідж може тільки привернути увагу громадськості, але далі починається його тестування за допомогою репутаційних (моральних, професійних та ін.) Характеристик. Це дозволяє, за словами автора, використовувати для формування і поширення політичних репутацій як інформаційні технології маркетингового типу (технології формування РК створення і просування політичної реклами), так і технології репутаційного менеджменту ( «фас-цінатівние атаки», технологія «політичного вчинку», технологія «нейтралізації негативної репутації») [13].

    У цій же логіці імідж і репутацію аналізує М.С. Дорохова. На її думку, ці поняття характеризують різні етапи всієї системи соціальних комунікацій в конкурентному середовищі. Імідж є логічним завершенням процесу сприйняття об'єкта, формуючи якийсь набір значущих характеристик, які дозволяють порівнювати його з іншими аналогічними об'єктами. Це образ того чи іншого об'єкта в свідомості людини, що виникає навіть у тому випадку, якщо людина ніколи в житті не контактував з даним об'єктом, а тільки з інформацією про нього (часом недостовірної), на підставі якої і створюється даний образ. У свою чергу, репутація виступає результатом взаємодії актора і аудиторії, в ході якого виникає довіра саме до цієї особистості або організації. За словами автора, репутація - це імідж, «пропущений» через себе індивідом або спільністю, тобто проаналізований їм згідно зі своєю внутрішньою системою цінностей і минулого досвіду взаємодії з актором [14, с. 13-14].

    Таким чином, комплексний аналіз іміджевих і репутаційних характеристик політичних акторів дозволяє істотно розширити рамки дослідження процесів формування і реалізації образів в політиці, активно розвиваючи аспекти, пов'язані з плануванням і прогнозуванням динаміки соціально-політичних комунікацій. Включення в контекст вивчення політичного іміджу репутаційної складової актуалізує практики його корекції, приведення у відповідність з соціальними запитами, думками та оцінками поточної діяльності політичних акторів. У свою чергу, практики конструювання політичного іміджу дають можливість розглядати репутацію в якості динамічного феномена, який також схильний до зміни як протягом короткого проміжку часу, так і в довгостроковому форматі під впливом поведінкових стратегій актора або поширеною про нього інформації.

    бібліографічний список

    1. Трубецькой А.Ю. Категорія репутації в соціально-політичній комунікації: автореф. дис. ... д-ра психол. наук. М., 2006.

    2. ЧеремушніковаІ.К. Феномен іміджу: соціально-філософський аналіз: автореф. дис. ... канд. філос. наук. Волгоград, 2002.

    2012 • ВІСНИК ПАГС 8 3

    3. Шестопал Є.Б. Образ і імідж в політичному сприйнятті: актуальні проблеми дослідження // Образи держав, націй і лідерів. М., 2008.

    4. Мякотина О.В. Імідж політичного лідера: тенденції становлення і зміни: авто-реф. дис. . канд. політ. наук. М., 2008.

    5. Політична іміджологія / під ред. А.А. Деркача, Є.Б. Перелигін [и др.]. М., 2006.

    6. Харчові Т.Н. Політичні образи: проблеми дослідження та інтерпретації // Поліс. 2011. № 2.

    7. Дагаєва Е.А. Методологія вивчення іміджу як соціально-психологічного феномена // Психологічна наука і освіта. 2011. № 1.

    8. Рожкова Е.А. Імідж і соціальні ролі політика: автореф. дис. ... канд. соціол. наук. М., 2006.

    9. Бурдьє П. Соціологія політики. М., 1993.

    10. Радаєв В.В. Поняття капіталу, форми капіталів і їх конвертація // Економічна соціологія. 2002. Т. 3, № 4.

    11. Харламов І.Г. Управління формуванням репутаційного капіталу // Влада. 2008. № 11.

    12. Харламов І.Г. Формування репутації в політиці і бізнесі: порівняльний аналіз: автореф. дис. . канд. політ. наук. М., 2009.

    13. Устинова Н.В. Політична репутація: сутність, особливості, технології формування: автореф. дис. . канд. політ. наук. Єкатеринбург, 2005.

    14. Дорохова М. С. Соціально-психологічний механізм формування репутації в умовах ринкових відносин: автореф. дис. ... канд. психол. наук. М., 2009.

    D.F. Ayatskov

    Electoral Ratings for Regional Branches of Political Parties as a Basis of "Work on the Bugs"

    Electoral results of the "United Russia" at the Election of the State Duma Deputies in 2011 are analyzed. It is suggested to adjust the activities of the political party regional branch taking into account the results of voting.

    Key words and word-combinations: political party, elections, electoral ratings.

    Аналізуються електоральні результати, отримані «Єдиною Росією» на виборах депутатів Державної Думи в 2011 р Пропонується коригувати діяльність регіонального відділення політичної партії з урахуванням результатів голосування.

    Ключові слова і словосполучення: політична партія, вибори, електоральні рейтинги.

    УДК 316.334.3 (470 + 571)

    ББК 60.561.3 (2Рос)

    Д.Ф. Аяцков ЕЛЕКТОРАЛЬНІ РЕЙТИНГИ ДЛЯ РЕГІОНАЛЬНИХ ВІДДІЛЕНЬ ПОЛІТИЧНИХ ПАРТІЙ ЯК ОСНОВА «РОБОТИ НАД ПОМИЛКАМИ»

    грудні 2011 р Державна Дума шостого скликання зібралася на своє перше засідання. Склад представницького Зборів, як і результати голосування, викликали неоднозначну реакцію російського суспільства, що знайшло відображення в зростанні соціально-політичної активності населення протест-ного характеру.

    8 4 2012 • ВІСНИК ПАГС


    Ключові слова: політичними акторами /ПОЛІТИЧНИЙ ІМІДЖ /РЕПУТАЦІЯ /POLITICAL ACTOR /POLITICAL IMAGE /REPUTATION

    Завантажити оригінал статті:

    Завантажити